Eğer hiç yazmadıysanız basın bülteni veya bir köşe yazısı-ya da bir basın toplantısı düzenlediyseniz- muhtemelen bunu kendi başınıza yapmanın ne kadar süreceğini merak ediyorsunuzdur. Eğer onu kiralayacaksanız veya ilgilenecek personel kiralayacaksanız Halkla ilişkiler, doğal soru "Ne kadara mal olmalı?"
Cevaplar kolay ya da zor ve hızlı değil. Manhattan veya Los Angeles'taki halkla ilişkiler firmalarının saat başına ücretlendirmesi ile Wyoming veya Alaska'daki bir firmanın saat başına ücretlendirmeleri arasında farklılıklar olacaktır. Bir şeyin yazılması için gereken süre, yazarın becerisine ve deneyimine bağlı olarak değişir ve daha da önemlisi, ürün doğaya salınmadan önce kaç kişinin imza atması gerekiyor.
Kaba Kelime Sayıları
- Açıklama: 100 ila 300 kelime
- Bilgi notu: 200 kelime veya madde işaretli bir sayfa
- Editöre mektup: 200 - 250 kelime
- Basın bülteni veya haber öyküsü: 400 ila 800 kelime
- Profil veya dergi makalesi: 1.000 ila 3.000 kelime
- Açıldı (görüş yazısı): 600 ila 800 kelime
- Basılı bülten: 800 ila 3.000 kelime
- Konuşma: Dakikada 100 kelime; Beş dakikalık bir konuşma için 500 kelime; 30 dakikalık açılış konuşması için 3.000 kelime
Önemli Olan Her Zaman Kelime Sayısı Değildir
Kelime sayımlarından bahsediyoruz, peki ya maliyeti belirlemek için kelime sayısını hesaba katmayan mevcut halkla ilişkiler seçenekleri? Aşağıdaki halkla ilişkiler seçeneklerini göz önünde bulundurun:
- Ödül girişi ve tanınma: Şirketinizi ödüllere ve hak ettiği tanınmaya sunarak şirketinizin hak ettiği tanınmayı elde etmesine yardımcı oluyoruz.
- Sosyal medya yönetimi: Halkla ilişkiler firmalarının sunduğu oldukça yeni bir seçenek; Facebook'unuzu, LinkedIn'inizi yönetecekler, Olumlu basının, olumlu basının çok daha ağır basmasını sağlamak için Twitter veya diğer sosyal medya platform hesapları olumsuz.
- Medya ilişkileri: Bu seçeneği göz ardı etmeyin, kazanılan medya en iyi medyadır, ancak birisinin sektörünüzdeki etkileyicilere ulaşmak için zaman ayırması gerekir.
- İtibar yönetimi: İnternetin icadından bu yana çok az şirket bu imkana sahip olamaz. Çevrimiçi ise çoğu kişi bunun doğru olduğuna inanır, bu nedenle şirketinizin markasını ve itibarını her zaman izlemeniz gerekir.
- Düşünce liderliği: Sektörünüzde ve alanınızda uzman olarak bilinmek ister misiniz? Liderlerinizi sektör vizyonerleri olarak konumlandırmanız gerekir.
Ne Kadar Sürer ve Maliyeti Ne Kadardır?
Bilgilendirme amaçlı basın bültenleri ve diğer ürünler basit ve yazılması daha kolaydır. Editöre mektuplar, köşe yazıları ve konuşmalar gibi daha zorlu, daha ikna edici işler yapmak daha uzun zaman alır ve daha maliyetlidir.
Ne kadar süreceği tamamen özneldir. Halkla ilişkiler firmaları saatte 75 dolardan 750 dolara kadar veya daha fazla ücret alıyor. Bazıları büyük projeler veya devam eden işler için hizmetlilere ihtiyaç duyar. Basın bülteni yazmak bir saat sürebilir. Gerçekleri toplamak için önceden yapılan toplantılar ve yazı yazıldıktan sonra girdi almak ve yeni bir taslak hazırlamak için yapılan toplantılar daha fazla zaman alabilir.
Basın toplantısı gibi medya etkinlikleri düzenlemek, etkinlikle birlikte kullanılabilecek bir dizi ürünün yanı sıra, günlerce hazırlık ve prova gerektirebilir: bildiriler, fotoğraflar, posterler. Bu büyük bir yapım.
Halkla ilişkileri açıklamada harika iş çıkaran bir benzetme, PR'a yatırım yapmanın yeni bir araba almaya benzemesidir. Farklı özellikler, modeller ve sürümler vardır. Maliyetler neye ihtiyacınız olduğuna ve ne istediğinize bağlı olarak değişecektir. Markanızı geliştirmenize ve şirketiniz hakkında farkındalık yaratmanıza yardımcı olmak halkla ilişkiler ekibinin görevidir. Tıpkı bir arabada olduğu gibi, ödediğinizin karşılığını alacaksınız.
Bunların hiçbirini öğrenmek imkansız değildir. Her şeyi kendiniz yapıyorsanız veya basınla ilgilenme konusunda yeniyseniz, The Washington Post ve The New York Times gibi büyük gazetelerin fikir sayfalarını okuyun ve harekete geçin. YouTube basın toplantılarını izleyecek harika gitti ve bombalayanlar. Neyin işe yarayıp neyin yaramadığına dair bir fikir edineceksiniz.
