Slogan: Nedir?

Slogan, kullanılan kısa ve akılda kalıcı bir ifadedir. pazarlama kampanyaları Bir markanın veya ürünlerinin değerini aktarmak.

İşletmeniz için bir slogan oluşturmadan önce amaçlarını öğrenin ve başarılı slogan örneklerini ve bunların nasıl oluşturulacağını görün.

Slogan Nedir?

Bir slogan, tanımı gereği, pazarlama kampanyalarında benzersiz olanı iletmek için kullanılan kısa bir tanımlayıcıdır. değer teklifi Bir markanın veya ürünlerinin. Daha genel anlamda, bir sloganın amacı tüketicilere kalıcı bir izlenim bırakmaktır. markanın olumlu izlenimi.

Bir Slogan Nasıl Çalışır?

İşletmeler pazarlama kampanyalarını şu amaçlarla kullanır: yeni veya geliştirilmiş ürünleri piyasaya sürmek veya hizmetler, yeni sektörlere veya pazarlara girmek veya kendilerini yeniden keşfetmek veya farklılaştırmak istiyorsanız. Bu kampanyaların amacı, hedef pazarınıza bir tanıtım mesajı iletmek ve pazarın buna göre hareket etmesini sağlamaktır ve firmalar bunu başarmaya yardımcı olacak sloganlar geliştirmektedir.

Bir slogan, hem pazarlama kampanyalarında tanıtılan markanın veya ürünlerin değerini aktarmak hem de tüketicileri markayla olumlu bir ilişki kurmaya teşvik etmek için tasarlanmıştır. Kısa bir süre içinde, satılanı ve onu rakiplerden ayıran şeyleri akılda kalıcı ve akılda kalıcı bir şekilde özetliyor ve genel olarak duygusal bir tepki uyandırıyor. marka.

Örneğin, Procter & Gamble tarafından üretilen kağıt havlu ürünü Bounty, TV'de, internette ve ötesindeki pazarlama kampanyalarında "Daha hızlı toplayıcı" sloganını kullanıyor. Etiket satırı, neyin satıldığını (karışıklıkları gidermenize yardımcı olan bir ürün) ve onu diğerlerinden ayıran şeyin ne olduğunu (hız ve emilim) aktarır. Ancak markanın diğer kağıt ürünlerine, yani peçetelere de uygulanabilecek kadar geniş.

Ancak sloganlar her zaman bir ürün veya markanın kendisi hakkında doğrudan bilgi aktarmaz. Çoğunlukla bir markayı veya ürünü soyut olarak tanımlarlar veya müşterilere yalnızca duygusal düzeyde hitap ederler. Örneğin Capital One, "Cüzdanınızda Ne Var?" sloganını kullanıyor. TV reklamlarında kredi kartlarını finansal güvenlik duygusuyla ilişkilendirerek dolaylı olarak referans veriyor. Apple, şirketin ürünlerini isimleriyle anmadan, yalnızca şirketin farklı yaklaşımını vurgulayarak farklılaştırmak için "Farklı düşün" sloganını kullandı. İkinci slogan bu hedefi yalnızca iki kelime kullanarak gerçekleştirdi.

Bir işletme bir slogan oluşturduğunda, bu slogan basılı (broşür veya gazete) olsun, herhangi bir pazarlama kampanyasında kullanılabilir. reklamlar, örneğin), radyo veya TV reklamlarında, tanıtım etkinliklerinde veya firmanın ticari web sitesinde veya sosyal medyasında kanallar.

Tipik olarak bir işletme, pazarlama kampanyaları için tek bir slogana bağlı kalır, ancak markayı veya ürünlerini yeniden keşfedip yeni kampanyalar başlattıkça zaman içinde birçok slogan arasında geçiş yapabilir. Örneğin, The Coca-Cola Company, amiral gemisi kola için zaman içinde pek çok slogan kullanmıştır; 1886'daki ilk sloganı olan "Coca-Cola'yı İç"ten, modern "Birlikte Tadı Daha Güzel" sloganına kadar. 

Slogan Türleri

Etiket satırları genellikle beş ana stilden birini alır:

• Tanımlayıcı: Bu sloganlar şunları vurgulamaktadır: marka veya ürün vaadi. Örneğin Walmart "Paradan Tasarruf Edin" sloganını kullanıyor. Daha İyi Yaşayın." Markanın günlük ürünlerde düşük fiyatlar sunma vaadini aktarıyor.
• Zorunlu: Nike'ın "Just Do It" sloganı gibi zorunlu sloganlar, tüketicilerin harekete geçmesini talep eder ve genellikle bir fiil içerir.
• Kışkırtıcı: Bu sloganlar genellikle tüketicilerin hayatlarının bazı yönlerini iyileştirip iyileştiremeyeceklerini değerlendirmelerini sağlamak için soru olarak sorulur. Ünlü bir örnek "Süt Var mı?" Kaliforniya Süt İşleme Kurulu adına.
• Özel: Bu tür sloganlar bir firmanın iş sektörünü vurgular. Örneğin HSBC bir zamanlar kendisini “Dünyanın yerel bankası” olarak tanıtıyordu.
• üstün: Bu sloganlar bir markayı sınıfının en iyisi olarak konumlandırır. Örneğin BMW, arabalarına atıfta bulunarak "En üstün sürüş makinesi" sloganını kullandı.

Bir Slogan Nasıl Geliştirilir?

Güçlü bir slogan oluşturmak için şu adımları izleyin:

1. Ne sattığınızı, kime sattığınızı (hedef pazarınız) ve o pazarın neden rekabette markanızı veya ürünlerinizi seçmesi gerektiğini tanımlayarak markanın veya ürünün değerini tanımlayın.
2. Beş slogan stilinden hangisinin bu değeri hedef pazarınıza en iyi şekilde ileteceğine karar verin. Bu, sloganın yanı sıra formata eklenecek içerik türüne de odaklanmanıza yardımcı olacaktır.
3. Müşterilerinizin marka veya ürünlerle ilişkilendirmesini istediğiniz duygu veya fikri ve bu yanıtı ortaya çıkarmak için gereken tonu belirleyin. Örneğin, Pringles'ın açıklayıcı sloganı "Bir kez patlattığınızda eğlence durmaz", Pringles yemenin eğlencesini ve bağımlılık yapıcılığını anlatmak için eğlenceli bir ritim ve kelime seçimi kullanıyor. Bunun aksine, DeBeers'in tanımlayıcı sloganı olan "Bir elmas sonsuza kadardır", evlenmeyle ilgili ciddi duygusal bağlılığı ve ürünün zamansız güzelliğini aktarıyor.
4. Hepsini bir araya getirin ve markanın veya ürünün değerini ifade edin ve olumlu bir marka izlenimi uyandırın. Dinamik fiiller ve canlı sıfatlar kullanılarak, ideal olarak en fazla yedi kelime kullanılmalı, ancak basit ve anlaşılır bir dil kullanılmalıdır.Soyut olabilseniz de aşırı derecede yumuşak, belirsiz veya anlamsız ifadelerden kaçının.

Slogan vs. Jingle

Jingle'lar, genişletilmiş slogan kategorisinin bir parçasıdır. Bir markanın veya ürünlerinin sunduklarını ve onları farklı kılan şeyleri, aynı zamanda duygusal bir tepki uyandıran unutulmaz terimlerle aktarmaları açısından benzerler. Ancak bunlar, 30 saniyeden bir dakikaya kadar sürmeyen müzikal sloganlar olması bakımından benzersizdir.Jingle'ların hepsi olmasa da bazıları aynı zamanda slogan veya özellik sloganıdır. McDonald's'ın şarkısı "Ba da ba ba ba... Bunu seviyorum" marka sloganını içeren bir jingle örneğidir.

Jingle'ların geliştirilmesi, ses üretimi ve yayın süresi nedeniyle geleneksel sloganlardan daha zahmetli olabilir. basit yöntem Örneğin bir etiket satırı yazıp bunu basılı materyallerde veya çevrimiçi olarak yayınlamak.

Ancak jingle'lar, doğru kullanıldığında geleneksel sloganlardan çok daha akılda kalıcı olabilir. Örneğin Oscar Mayer, akılda kalıcı "Keşke bir Oscar Mayer sosisi olsaydım" şarkısıyla kalıcı bir kültürel referans yarattı. Üstelik jingle'lar, orijinal olarak tam uzunlukta bir şarkı olarak kaydedilebilecek, ancak daha sonra şarkının tamamından daha fazla yerde kullanılabilecek bir jingle oluşturmak üzere kırpılabilecek kadar çok yönlüdür.