Ses hızı kadar hızlı olan ve seçtiğiniz çeşnilerle birlikte gelen şey nedir? Sonic, Amerika'nın Arabalı Arabası. Her şey 1953 yılında Shawnee, Oklahoma'da bulunan "Top Hat Drive-In" adlı küçük bir hamburger ve kök bira tezgahıyla başladı. Top Hat, 1959'da adını Sonic olarak değiştirerek "Ses Hızında Hizmet" sundu ve bugün Franchise zinciri, her biri bir milyondan fazla müşteriye hizmet veren, kıyıdan kıyıya 3.500'den fazla arabalı servise sahiptir. gün.
Markanın Tarihi
Küçük, yerel, trendlere bağlı bir burger lokantası olarak başlayan şey, hızla büyüyerek hızlı servis sektörünün büyük, ulusal, arketipsel bir sütununa dönüştü. Küçük bir kasaba olan Oklahoma'da bir kök bira tezgahından başka bir şey olmayan Sonic Drive-In, kendini kanıtladı. Arabaya girilebilen restoran modelinin, sinemadaki muadilinin aksine, testten geçtiğini zaman. Marka hâlâ nostaljik karakterini benimsese de, buna bir koltuk değneği olarak güvenmiyor ve bunun yerine kendisini bir hileden daha fazlası olarak kabul ettirmeye devam ediyor. Bugün Sonic markası ülkenin en büyük arabalı restoran zinciridir.
Tasarım
Sonic, benzersiz işletim sistemini temel aldı ve bu sistemi kendi yararına kullanmanın yollarını buldu. Standart bir mağaza düzeni 24 ila 36 tezgah sağlar ve inşaat için yaklaşık ¾ dönüm alan gerektirir. Tek başına bu fiziksel düzen, Sonic'in tipik bir hızlı servis restoranından neredeyse dört ila beş kat daha fazla arabalı müşteriye hizmet vermesine olanak tanıyor. Hızlı servis restoran endüstrisindeki rakiplerinin çoğu giderek daha bağımlı hale geliyor Arabaya servis işinde Sonic'in işletim sistemi, devam etmesi gereken bir avantaj olarak hizmet ediyor büyümek.
Doğal olarak hız, Sonic'in uzun süredir rekabet avantajı olarak benimsediği bir unsurdur. Sloganları geleneksel olarak "Ses Hızında Hizmet" idi ve bu, akıllı bir reklam sloganından daha fazlası haline geldi. Sonic, hızlı servis restoran endüstrisinde en hızlı ve en etkili servis sürelerinden birini sunuyor. Müşteriler, hoparlör sistemi aracılığıyla veya tekerlekli paten yapan bir araba ile konuşarak siparişlerini neredeyse anında iletebilecekleri bireysel park alanlarına giriyorlar. Arabalar ardı ardına emirlerini tek bir ciyaklama kutusuna yavaş yavaş ilettiğinden, arabaya geçiş şeridinde beklemeye gerek yoktur.
Sonic müşterileri aynı zamanda arabanın arkalarında kaba bir şekilde korna çalmasına yol açmak için aceleyle uzaklaşmak yerine, yemeklerini arabanın hemen orada yeme seçeneğine de sahipler. Konsept, yoğun arabalı geçiş kuyruklarını azaltıyor ve müşterilere benzersiz bir yemek deneyimi sunuyor.
Kuşkusuz, hava koşullarının daha fazla faktör olabileceği kuzey pazarlarında bu tür bir sistemin çalıştırılmasıyla birlikte gelen sınırlamalar ve kısıtlamalar vardır. Sonic'in güneydoğudaki köklerinin dışına doğru büyümesinin yavaş olmasının nedeni bu olabilir. Bununla birlikte, kuzeydeki franchise sahipleri, Carhops'un yağışlı ve buzlu havalarda tekerlekli patenler olmadan gitmesine izin vererek ve soğuk aylarda siparişlerin çoğunu yalnızca hoparlör sistemiyle sınırlayarak uyum sağladı.
Gerçek yiyecek teklifleri açısından Sonic, yıllar boyunca en maceracı hızlı servis restoranlarından biri oldu. Yalnızca hamburger, sosisli sandviç ve kök birası sunarak büyüyen bu ürün, artık kahvaltının yanı sıra dondurma ve diğer tatlıları da içeriyor. Kök bira standı köklerine uygun olarak Sonic, ünlü slushi'lerinin bir arama kartı haline gelmesiyle benzersiz soda ve diğer içecek seçenekleri sunmaya her zaman özel önem vermiştir. Bunlar, müşterilerinin genellikle başka hiçbir yerde elde edemeyeceği ürünlerdir ve yüksek müşteri sıklık oranlarına ve güçlü marka bağlılığına yol açmıştır.
Bayilik Sistemi
Sonic Drive-In'in ülke çapında 3.500'den fazla lokasyonu bulunmaktadır ve bunların neredeyse %90'ı franchise'tır. Franchise teklifi iki farklı formatta gelir: geleneksel ve geleneksel olmayan. Geleneksel franchise'lar 20 yıllık bir süre ve 10 yıllık yenileme fırsatı ile birlikte 45.000 $ franchise ücreti gereksinimiyle gelir. Toplam başlangıç yatırımı 710.000 $ ila 3 milyon $ arasında değişmekte olup, 1 milyon $ nakit likidite ve 2 mağaza minimumunu karşılamak için toplam net değer 1 milyon $'dır. Royalty ücretleri yüzde 5'tir; reklam ücretleri yüzde 3,25 ile yüzde 5 arasındadır.
Geleneksel olmayan franchise'lar 10 yıllık bir dönem, 5 yıllık bir yenileme ve 22.500 ABD doları tutarında bir ücretle başlar. franchise ücreti. Toplam başlangıç yatırımı, arazi maliyetleri hariç 434.000 ila 545.000 ABD Doları arasında değişmektedir. Diğer geleneksel olmayan lokasyonlar ise 107.000 ila 221.000 $ arasında yönetilebilir bir yatırımla başlıyor. Ayrıca, geleneksel olmayan bir franchise teklif edilebilmesi için önceden veya mevcut başarılı restoran deneyimine ve/veya güçlü girişimcilik becerilerine sahip olmanız gerekir.
Hızlı gerçekler
- İlk Yatırım: Mağaza türüne bağlı olarak 107.000 ila 3 milyon dolar
- Likit Nakit Gereksinimi: Geleneksel franchise teklifi için 1.000.000 $
- Net Değer Gereksinimi: Geleneksel franchise teklifi için 1.000.000 $
- Franchise ücreti: Mağaza türüne bağlı olarak 22.500 ila 45.000 ABD Doları
- Royalty Ücreti: 5%
- Reklam Fonu: %3,25 ila %5
