Dijitale geçiş, basılı reklamların onlarca yıldır olduğu gibi artık pazarlama karışımının önemli bir parçası olmadığı anlamına geliyor. Basılı bir reklamın gözünüze en son ne zaman çarptığını düşünün. Ancak yine de bunlara ihtiyaç var, özellikle de doğrudan basılı yayınla ilgili bir işiniz varsa. Ancak artık dijital olarak okunabilen dergilerin sayısı arttıkça reklamların hâlâ iyi çalışması gerekiyor.
Basılı reklamların yazılması kolay değildir ve profesyonel değilseniz genellikle denenmemelidir. reklam ajansı metin yazarı, serbest metin yazarı veya yaratıcı yönetmen. Ancak bu seçeneği karşılayamıyorsanız ve küçük işletme sahibiyseniz kendi reklam kampanyanızı yönetmek, bu öğeler size müşterilere ulaşmanıza ve satış yapmanıza yardımcı olacak basılı reklamların nasıl yazılacağını gösterir.
Başlıkla Başlayın
Başlığınız, okuyucunuzun basılı reklamlarınızda göreceği ilk metin satırıdır. Güçlü bir başlık, potansiyel müşteriyi cezbedecek ve onları ürünleriniz ve hizmetleriniz hakkında daha fazla okumaya teşvik edecektir. Başlığa ihtiyaç duymayan harika bir reklamla karşılaşabilirsiniz, ancak bunlar nadirdir. Genellikle okuyucuyu ikna etmek için kelimelere ihtiyacınız vardır. Basılı reklamlardan alınan iyi başlıklar şunları içerir:
-
Seni nasıl harekete geçirecek?
Wii'ye Uygun -
Uyku Zamanını Sorunsuz Hale Getirmeye Yardımcı Olun
GoodNites Uyku Pantolonu -
Güç Kontrol Olmadan Hiçbir Şeydir
Pirelli Lastikleri -
Sahte gıdalara hayır deme zamanı
Hellmann'ın Gerçek Mayonezi
Bir Alt Başlığa İhtiyacınız Olabilir
Bulamayacaksın alt başlık tüm basılı reklamlarda bulunur, ancak bir alt başlık genellikle başlığınızı genişletebilir ve okuyucunuzu daha da ileriye çekebilir. Başlık bir soru soruyorsa alt başlık buna cevap verebilir. Başlık şifreli bir ifade içeriyorsa alt başlık daha fazlasını ortaya çıkarabilir. Basılı reklamlardaki alt başlıklar şunları içerir:
- Manşet: Dokuz ay boyunca onu kimsenin koruyamayacağı kadar korudun.
Alt başlık: Şimdi yardım etmek için buradayız.
Enfamil - Başlık: Hepsi Yeni
Alt başlık: Bunu en son ne zaman duydunuz ve bu gerçekten doğru muydu?
Satürn GÖKYÜZÜ - Başlık: Meraklarını Besleyin
Alt başlık: Öğle Yemeği Sarmalarıyla Tanışın!
Öğle Yemeği - Başlık: La-Z-Boy Ev Sineması Koleksiyonu.
Alt başlık: Çünkü ev sinema sisteminizi kişiselleştirmek aynı zamanda arka tarafınıza da uzanmalı.
La-Z-Boy
Beyaz Alandan Korkmayın
Tam sayfa basılı bir reklam satın alıyor olmanız, tüm sayfayı metin ve resimlerle doldurmanız gerektiği anlamına gelmez. Basılı reklamlarınız için beyaz alan, yazdığınız metin kadar önemlidir.
Beyaz alan, basılı reklamlarınızı görsel olarak daha çekici hale getirir ve bu da daha fazla okuyucunun reklamınıza çekilmesini sağlar. Eğer reklamınız okuyucuyu içeri davet etmezse, okuyucu asla sonuna kadar ulaşamayacaktır.
Görselleri Dikkatlice Değerlendirin
Basılı reklamlarda resimler her zaman gerekli değildir, ancak toplum bu günlerde oldukça görseldir ve salt kopya reklam pek çok insanın ilgisini çekmeyecektir. Kullandığınız görsellerin kopyanızla birlikte gitmesi gerektiğini unutmayın. Sadece dekoratif amaçlı değiller.
Basılı reklamlarınız için orijinal fotoğraflar en iyisidir, ancak ürününüz teknikse ve fotoğraflar hikayeyi yeterince anlatamıyorsa illüstrasyonları da kullanabilirsiniz. Ürünün kullanım alanlarını göstermek gibi reklam açısından önemli olduğu sürece birden fazla görsel kullanabilirsiniz. Sadece reklamınızı süslemek adına görsellerle aşırı yüklemeyin. Başka seçeneğiniz olmadığı sürece stok fotoğraflardan uzak durun. Orijinal değildir ve markanızın öne çıkmasına yardımcı olmaz.
Gövde Kopyasını Göz Ardı Etmeyin
Bugünlerde pek çok reklam fotoğraf ve logolardan oluşuyor ve bazen de bir başlık yer alıyor. Bu reklamlar yeterince çalışmıyor. Nike veya Coke gibi bir marka olmadığınız sürece anlatacak bir hikayeniz vardır ve bu hikayeyi anlatmak için gövde metnine ihtiyacınız vardır. Basılı reklamlarınızın gövdesi konuşma tonunda yazılmalıdır. Reklamınızın üzerine yazmayın.
Kopyanızı yazmak için çok sınırlı bir alanınız var, bu nedenle her kelimenin önemli olmasına dikkat edin. Her cümle ne sattığınızı ve müşterinin neden sizi seçmesi gerektiğini açıklamalıdır. Müşterinizin ağız kokusu, sıkıcı bir araba veya şişkin bir bel gibi bir sorunu var. Basılı reklamlarınızda nane şekeri, yeni bir spor araba veya az yağlı cips gibi bir çözüm sunuyorsunuz.
Dergilerde bulacağınız çoğu basılı reklam, ilaca ve yan etkilerine ilişkin yasal bilgilerin açıklanmasını gerektiren tıbbi bir reklamdan bahsetmediğiniz sürece metni kısa tutar. Bir örnek görmek için herhangi bir reçeteli ilacın basılı reklamına bakın. Basılı reklam metninin uzun olması gerekmez. Bir kitap yazıp şirketinizle ilgili her bir kopya noktasını reklamın içine sığdırmaya çalışmıyorsunuz.
Reklam vermek istediğiniz dergi veya gazetelerdeki basılı reklamlara göz atın. Rakiplerinizin ne yaptığını görmek için kopyanın ne kadar süreceğini not edin. Bu reklamlar şirketinizin yaptıklarını satmıyor olsa bile, yine de sizin rekabetinizdirler çünkü siz müşterinin dikkatini çekmek için onlarla rekabet ediyorsunuz. Basılı reklamlarınız yukarıdan aşağıya doğru metinle doluysa ve resimli ve kısa metinli bir reklamın yanına yerleştirilmişse, reklamınız büyük ihtimalle okunmayacaktır.
Eylem Çağrınız Nedir?
Müşteri şimdi ne yapmalı? Eğer onlara söylemezseniz, reklamınızı bırakırlar ve başka bir şeye geçerler. Hemen aramalarını, web sitenizi ziyaret etmelerini, belirli bir tarihten önce sipariş vermeleri durumunda indirim kazanmalarını, ücretsiz deneme olanağından yararlanmalarını veya siparişleriyle birlikte bir hediye almalarını söyleyin. Okuyucunuzun, ne zaman olursa olsun, şimdi harekete geçmesini istiyorsunuz ki bu, sağlam bir harekete geçirici mesaj olmadan asla gerçekleşemez.
İletişim Bilgilerini Ekle
İletişim bilgilerinizi unutmayınız. İnsanların gitmesini istediğiniz yer burası diye web sitenizi eklemeyin. İletişim bilgilerinizin her bir parçasını tüm basılı reklamlarınıza ekleyin. Her müşteriye sizinle iletişime geçmeleri için mümkün olan her kaynağı vermek istiyorsunuz. Basılı reklamda numaranızı gördükleri için herkesin web sitenizi ziyaret etmek veya sizi aramak isteyeceğini varsaymayın. Müşteriye seçenekler sunun, böylece sizinle iletişime geçmeyi seçeceklerdir.
