Nike, kurumsal operasyonlarının ve perakende mağazalarının tamamen hizmet verdikleri sporcularla ve şirketin ürünlerinin bu tüketicilere sağladığı ilham ve yenilikle ilgili olduğunu söylüyor. Üstelik şirket, sporcu olmanın ne anlama geldiğini kamuoyunun yeniden tanımlaması gerektiği fikrini sürekli olarak öne sürüyor.
"Sporcu" teriminin kullanımı genellikle profesyonel veya kolej sporlarıyla uğraşan oyuncuların görüntülerini çağrıştırır. Nike, bu yüksek eğitimli oyuncuların ana sponsoru ve kıyafet sağlayıcısı, ancak şirket, insanların bir sporcunun ne olduğuna dair algılarını değiştirmeye çalıştıklarını söylüyor.
'Vücudunuz Varsa Sporcusunuz'
Nike'ın misyonu "dünyadaki her sporcuya* ilham ve yenilik getirmektir." Nike Kurucu ortak Bill Bowerman'ın yıldız işaretini ekleyerek şunu açıkladığı bildirildi: "Eğer bir bedeniniz varsa, siz bir sporcu."
Şirket, bu kapsayıcılık mesajının herkesi aktif olmaya teşvik eden bir unsur olarak algılanabileceğini umuyor. Nike, tekerlekli sandalyeye mahkum olan ve spor tutkularının peşinden koşan sporcuların yer aldığı reklam kampanyaları yürütmektedir. Finansal açıdan bakıldığında, Nike'ın misyon beyanı aynı zamanda şirketin kapsamını da genişleterek herkesi ve herkesi ürünleri için potansiyel müşteri olarak takip ediyor.
11 Özdeyiş
Nike, kurumsal misyon beyanına ek olarak "11 Maximus" olarak adlandırılan yol gösterici ilkeler geliştirdi. Bu ilkeler, şirketin her düzeyindeki çalışanlara bir yön ve amaç duygusu vermeyi amaçlamaktadır:
- Yenilik yapmak bizim doğamızdır.
- Nike bir şirkettir.
- Nike bir markadır.
- Basitleştirin ve gidin.
- Tüketici karar verir.
- Sünger ol.
- Derhal geliştirin.
- Doğru şeyi yapmak.
- Temel bilgilere hakim olun.
- Her zaman hücumdayız.
- Adamı (merhum Bill Bowerman, Nike'ın kurucu ortağı) hatırlayın."
Nike ayrıca, yöneticilerinin mükemmellikle nasıl liderlik etmesi gerektiğini açıklayan bir dizi temel ilkeden oluşan, yönetici manifestosu adını verdiği şeyi de geliştirdi. Bu temel ilkeler liderlik etmek, koçluk yapmak, yönlendirmek ve ilham vermektir.
Şirket Gerçekleri
Nike'ın dünya genel merkezi Beaverton, Ore'da bulunmaktadır. Nike EMEA (Avrupa, Orta Doğu ve Afrika) genel merkezi Hollanda'da bulunmaktadır. Şirket, Ocak ayında Blue Ribbon Sports olarak faaliyete geçti. 25, 1964, iki kurucu ortağı Phil Knight ve Bill Bowerman'ın her birinin 500 dolarlık yatırımıyla faaliyete geçiyor.
Knight, Oregon Üniversitesi'nde orta mesafe atletizm yarışmacısıydı ve Bowerman da onun koçuydu. Bowerman'ın itibarı ve şöhreti birinci sınıftı. İki adam, Japonya'daki Onitsuka şirketi tarafından üretilen ayakkabıların distribütörü olarak Blue Ribbon Sports'u kurdu. İlk perakende operasyonları 1966 yılında Santa Monica, Kaliforniya'da bir BRS mağazası olarak açıldı. Daha sonra Bowerman, pistte üstün bir tutuş sağlayacak ayakkabı tabanlarında yivli bir desen fikrini ortaya attı. İddiaya göre bu ilham, karısının ilk deneylerinden sağ çıkamayan gözleme demirinden geldi.
Bu konsepte dayanarak Blue Ribbon Sports, 1970'lerin başında ayakkabı dağıtım işinin ötesine geçerek bir ayakkabı üreticisi haline geldi. Şirket resmi olarak Nike Inc. oldu. 30 Mayıs 1978'de şirketin ilk çalışanı Jeff Johnson'ın hayal gücüne atfedilen bir isim. Nike, Yunan zafer tanrıçasıdır.
Şirket artık sadece ayakkabı üretimi ve satışıyla yetinmiyor. Nike artık kendine özgü "swoosh" logosunu taşıyan giysi ve aksesuarları da içeriyor.
