Reklam sektöründe bir spesifikasyon reklamı (spekülatif reklam için endüstri jargonu), müşteriden herhangi bir ödeme garantisi olmaksızın hesap kazanmak için oluşturulan bir reklamdır. Gelecek vaat eden bir metin yazarı için özel bir reklam yazmak, yeteneklerinizi göstermenin bir yoludur.
Özel reklamlar, tomurcuklanma için yaygın araçlardır metin yazarları ve çok az deneyimi olan yeni üniversite mezunları. Potansiyel bir müşteriye veya işverene metin yazarlığı yeteneğini göstermenin harika bir yoludur. Portföylerinde özel reklamlar kullanan çoğu metin yazarının, röportaj sürecinde gösterecekleri metin yazarlığı örnekleri sınırlıdır veya hiç yoktur.
Öncelikle Yeniden Yazılacak Bir Reklam Bulun
Özel bir basılı reklam, reklam panosu, çevrimiçi bir şey veya ne isterseniz oluşturabilirsiniz. Ancak portföyünüzü büyütmek için bu alıştırmanın amaçları doğrultusunda, baskıya sadık kalacağız. Bir şeylerin eksik olduğunu düşündüğünüz bir reklam bulun. Kelimeler bir yumruk oluşturmuyor mu? Başlık boşa mı çıkıyor? Eylem çağrısı zayıf mı? Harika, şimdi bu orijinal reklamı kullanarak kendi sürümünüzü oluşturacaksınız. Daha iyi bir versiyon.
Sonra, SPEC AD Sayfanızı Kurun
Adınız, ürününüz ve sağ üst köşede spesifik reklam kelimelerinin yer aldığı basit bir metin sayfası hazırlayın. "SPEC AD" kelimesini eklediğinizden emin olun çünkü amacınız potansiyel bir müşteriye veya işverene yeteneğinizi göstermek ve onları bu özel müşteriyle çalıştığınızı düşünerek kandırmak değil.
Örneğin, özel reklamınız olarak orijinal bir Kraft basılı reklamı kullanıyorsanız, "SPEC AD" kelimesini bırakın. Potansiyel müşteriyi/işvereni, Kraft Foods ve onun ajansıyla birlikte çalıştığınıza inandırır. orijinal.
Yazmaya Hazır Olun
Sayfanın sol tarafında reklamı kendi kelimelerinizle yazmaya başlayacaksınız. Özel bir reklam, tek yaptığınız reklamın bir satırını değiştirmekse etkili olmayacaktır. Onu yeniden keşfetmeniz gerekiyor.
Reklamın kendi versiyonunu oluşturmak istiyorsunuz. Bu, reklamı nasıl yazacağınıza dair fikrinizi vermek için sıfırdan başlamanız anlamına gelir. Özel reklamınızın amacı, metin yazarlığı yeteneğinizin yanı sıra kendi yaratıcı vizyonunuzu da göstermektir.
Güçlü Bir Başlıkla Başlayın
Başlığınız ile başlayın. HEADLINE: yazın ve ENTER tuşuna basın.
Reklamın başlığını yazın.
Bir başlığın amacı potansiyel müşterinin dikkatini çekmektir. Aynı zamanda okuyuculara satmaya çalıştığınız şeyin ne olduğu konusunda da ipucu verir; ister ürün, ister resim, ister iletmek istediğiniz bir fikir olsun. Reklamlara yönelik en iyi başlıklar genellikle görsellerle birlikte çalışır ancak durum her zaman böyle değildir. Görsele mi ihtiyacınız var? Başlığın başlık olmadan çalışmasını sağlayabilir misiniz? Bunu düşünmek. Bu şekilde dikkat çekiyorsunuz, o yüzden bunu iyi yapın.
Gerektiğinde Alt Başlık Kullanın
Bir alt başlık eklemek isteyebilirsiniz. Öyleyse, SUBHEAD yazın.
Alt başlıklar her zaman kullanılmaz ve her zaman gerekli değildir. Ancak başlık ilgi çekici ancak biraz belirsizse bir alt başlık kullanmak isteyeceksiniz. Bir alt başlık, okuyucunun başlıktan ne anlamasını istediğinizi hızlı bir şekilde netleştirebilir ve ana metin için harika bir yol gösterici olabilir.
Alt başlıklar şu durumlarda işinize yarar: Broşür yazmak çünkü başlığınız okuyucuları broşüre davet ediyor (örneğin: Evinizi İstenmeyen Zararlılardan Kurtarın!) ve ardından alt başlıklar her bir bölümü (Şirket Bilgileri, Deneyim, Danışmanlık gibi) belirtir. vesaire.).
Başlıklar genellikle alt başlıklardan daha büyük yazı tipi boyutundadır. Tabiri caizse en yüksek faturayı alıyorlar. Genel olarak, basılı bir reklamda, başlık tek başına, altında bir alt başlık sunmaktan daha iyidir.
Reklamınızın Kopyasını Dikkatlice Hazırlayın
Reklamınızın kopyasına geçelim. KOPYALA yazın.
Artık özel reklamınızın asıl kısmına geçmeye hazırsınız. Güçlü bir başlık okuyucunun dikkatini çeker ve metnin amacı potansiyel müşterinin sonuna kadar okumaya devam etmesini sağlamaktır. Bu, okuyucuyu cezbetmek ve onları aramalarını, bir web sitesini ziyaret etmelerini ve hatta mağazaya koşmalarını sağlama şansınızdır.
Kopyanızı yazın ve satırları son versiyonda okunmasını istediğiniz şekilde boşluk bıraktığınızdan emin olun. Yani 10 cümlelik bir paragraf oluşturmak istemezsiniz. Cümleleri, tıpkı basılı reklamınızın son basılı versiyonunda olduğu gibi, okunması kolay olsun diye daha küçük paragraflara bölün.
Tebrikler—İlk SPEC AD'nizi Oluşturdunuz
İşte bu; resmi olarak özel bir reklam oluşturdunuz. Basit, beyaz bir kağıdınız var. Bu noktada, bir dergide göreceğiniz gibi görünmesi için tam renkli bir basılı reklam oluşturmanız gerekip gerekmediğini merak ediyor olabilirsiniz, ancak metin yazarlarının grafik tasarımcı olması beklenmez.
Yeteneğiniz yazmada yatmaktadır ve kopya, bir müşterinin/çalışanın sizinle röportaj yaparken analiz edeceği şeydir, tasarım değil. Kopyanız güçlü değilse, tasarıma ne kadar güzel renk ve resim koyduğunuz önemli olmayacaktır. Kopyanıza odaklanın.
Eşit deneyimli metin yazarları portföylerinde temel metin reklamlar var. Birçok metin yazarı, portföylerini en son projelerini içerecek şekilde günceller. Bu projeler nihai basılı formda olmayabilir, dolayısıyla göstermeleri gereken tek şey yazdıkları metindir. Bu yüzden metinlerden uzak durmayın ve görsellerin eksikliğine kapılmayın. Ancak bu metin reklamları portföyünüzde öne çıkacak şekilde süsleyebilirsiniz. Ve eğer yapabilirsen, bir sanat yönetmenine danışın.
Reklamınızı Portföyünüze Göre Giydirin
Karşılaştırma amacıyla, orijinal reklamı ve sürümünüzü bir basılı portföye yan yana yerleştireceksiniz (ve web sitenize yüklemek üzere PDF olarak kaydedeceksiniz). Dekoratif bir kağıt parçası alın ve bunu portföy sayfanızın bir tarafına yerleştirin. Aynısını sayfanın diğer tarafında da yapabilirsiniz. Temel düzen ve stil aynıdır.
Orijinali Özel Reklam Sürümünüzle Birlikte Kullanın
Yeniden yazmayı seçtiğiniz orijinal reklamı bir sayfaya, özel reklam sürümünüzü ise karşı sayfaya yerleştirin. Size güzel ve temiz bir kenar sağlamak için dekoratif kağıttan yaklaşık bir inç uzakta başlayın. Orijinal reklamı da tarayın ve web sitenize veya çevrimiçi portföyünüzü sakladığınız yere yan yana yerleştirin.
Sen yaptın... Şimdi Daha Fazlasını Yapın
Bitirdin! Artık portföyünüzde ilk özel reklamınız var ve portföyünüzü büyütmek için bir sonrakini eklemeye hazırsınız.
