Hemen hemen her sektörün, diğer sektörlerdeki insanların aşina olmayabileceği standart bir jargonu vardır. Dijital reklamcılık (yani web siteleri, sosyal medya ve mobil uygulamalar gibi ortamlardaki reklamlar) bir istisna değildir. Bu alanda bir kariyere başlamak istiyorsanız birkaç temel terimi öğrenmeniz gerekecektir.
Gösterimler
Gösterimleri, tipik bir TV veya radyo medya satın alımını düşündüğünüz gibi düşünün. Reklamın belirli sayıda oynatılacağı garanti edilir, ancak belirli sayıda kişinin reklamı göreceğinin veya reklamla etkileşimde bulunacağının garantisi yoktur. Yüzde 99'unun fark edilmediğini anlayana kadar iki milyon gösterim kulağa harika geliyor.
Ulaşmak
Erişim, dijital satın alma işleminizin verimliliğinin çok daha iyi belirlenmesidir. Gösterimlerden farklı olarak erişim, bir web sitesini kaç farklı kişinin ziyaret ettiğini ve reklamınızı gördüğünü belirtir. Bu insanlar genellikle denilen bir şeyi belirlemek için sayılır. aylık tekil ziyaretçi; ayda birden çok kez ziyaret edenler yalnızca bir kez sayılır. Benzer şekilde, aynı kişi tarafından görülen 50 gösterimin erişimi yalnızca bir gösterim olacaktır.
İçeriğe Dayalı Hedefleme
Bunu her gün yaşıyorsunuz. Kullanıcı bilgilerinden, gezinme alışkanlıklarından ve alışveriş kalıplarından yararlanılarak reklamlar kişilere hedefli bir şekilde sunulur. Örneğin, bir uçuş arıyorsanız önümüzdeki birkaç hafta içinde bagaj ve plaj kıyafeti reklamlarını görmeye başlayabilirsiniz. İçeriğe dayalı hedefleme, doğrudan posta kampanyaları için çekme listelerinin modern eşdeğeridir; yalnızca bu hedefleme daha doğru ve anındadır.
Yerli Reklam
Doğal reklam, görüldüğü sitenin içeriğini taklit etmeye çalışır. Bir şekilde bunun ücretli bir reklam olduğunu duyurması gerekecek. Bu tür uyarılar genellikle küçük harflerle gizlenir. Örneğin erkek sağlığı, balıkçılık veya market alışverişi ile ilgili bir makale gibi görünen ve okunan bir reklam oluşturabilirsiniz. İçeriğin tümü ürününüze veya hizmetinize yönlendirir. Yerel reklamcılığın geleneksel, dijital olmayan biçimi, tanıtım yazısı.
Anahtar Kelimeler
Anahtar kelimeler çevrimiçi reklamcılığın hayati bir parçasıdır. Bir reklamveren belirli kelimeleri veya kelime öbeklerini seçer ve bunları arayan biri reklamverenin reklamını tetikler. Anahtar kelimelerin doğrudan ürünü adlandırması gerekmez. Örneğin, gül satmaya çalışıyorsanız, anahtar kelime olarak “Anneler Günü hediyeleri”, “karım bana kızdı” ve hatta “bir kutu çikolata”yı seçebilirsiniz.
Geçiş Reklamları
Bunlar, erişmek istediğiniz içerik sırasında ortaya çıkan tam ekran reklamlardır, dolayısıyla televizyondaki reklam aralarının dijital eşdeğeridir. İzleyicinin doğal akışını kesintiye uğratır ve çoğu zaman izlemesi, kullanıcının aradığı içerikten daha uzun sürebilir.
Geçiş reklamını kullanırken dikkatli olun; markanıza çok fazla zarar verebilecek dijital bir hatadır ve Google'ın geçiş reklamlarının belirli şekillerde kullanılmasına izin vermediğini unutmayın.
TBM/BGBM/CPL/EBM
Çevrimiçi medya satın alımları yapıyorsanız bu kısaltmalarla her gün karşılaşacaksınız. CP her birinde şu anlama gelir: başına maliyet, üçüncü harf ise çevrimiçi kampanya için nasıl ödeme yaptığınızın temelini belirtir.
TBM: Bu kısaltma tıklama başına maliyet anlamına gelir. Bu, birisi reklamınıza her tıkladığında ödeme yapacağınız anlamına gelir.
BGBM: Bu, reklam sunmanın maliyetidir ve hedef kitleye 1.000 reklam gösterimi sunmak için ödeyeceğiniz tutardır. M anlamına gelir milveya bindir ve BGBM bazen şu şekilde anılır: CPT yerine.
CPL: Bu kısaltma, potansiyel müşteri başına maliyet anlamına gelir ve nitelikli bir potansiyel müşteriye dönüşen her tıklama için ne kadar ödediğinizi gösterir; bu, niteliksiz bir potansiyel müşteriye kıyasla satışa dönüşme olasılığı daha yüksektir.
EBM: Tüm CP'ler arasında en pahalı olanı büyük olasılıkla edinme başına maliyet olacaktır. EBM, kazandığınız yeni müşteri sayısının dijital kampanyanızın maliyetine bölünmesiyle belirlenir. Dijital satın alma için 10.000 ABD Doları harcarsanız ve 100 yeni müşteri kazanırsanız, EBM'niz 100 ABD Doları olur.
Bu kısaltmaların şununla başladığını da görebilirsiniz: PPanlamına gelen başına ödeme.
