Bir ürüne, hizmete, şirkete veya kişiye ilişkin bileşenlerin tümü “marka kimliği.” Bu öğelerden bazıları çekicilik yaratan isim, logo, ton, slogan, yazı tipi ve şekildir. Marka kimliği, marka imajından ayrı bir kategoridir.
Marka Kimliği, tüketicinin üründen, kişiden veya şeyden aldığı mesajdır. Marka kimliği ürün tanımayı birbirine bağlayacaktır. Örneğin yakın zamanda sokaktaki insanlardan Bose kelimesini duyduklarında akıllarına gelen ilk ürünü söylemeleri istenerek bir sokak araştırması yapıldı. Oybirliğiyle, kulaklıklardı. Bose, kulaklıklarının marka kimliğini oluşturdu.
Marka kimliği, hedef kitlesinin aldığı tutarlı bir mesaj olmalıdır. Kimliğin bir kısmı belirli bir renk tonu ise, ürün kimliğinin korunmasında rengin tutarlılığı zorunludur. Kimlik, kamuya yansıtılan görüntüyle eşleşmelidir.
Marka Kimliğinin Amacı
Yönergelerin ve tutarlılığın belirlenmesi. Ürün ister bir kişi, ister bir imaj, ister bir öğe olsun; tutarlılık, ürün liderliğini, pazarlamasını, desteğini ve operasyonunu gösterir. Kimlikteki tutarlılık, ürünü çevreleyen kurum kültürünü yansıtır.
Anahtar
Markalamada önemli olan, ister ürün, ister hizmet, ister kişi olsun, sunulanın netliğidir. İmaj ve tutarlılık markalaşmada büyük rol oynar. Markalaşma büyük plandır. Bir ürünün veya bireyin beklenen sonuçlarını açıklar. Ürünün veya kişinin itibarı, markalama sonuçları için çok önemlidir. Pek çok "ünlü"de görüldüğü gibi, markalaşmaları harika başlıyor, ancak "ünlü" ürünü, başarı için çizilen imajı sürdüremiyor. Markalarında tanıtılan standartları sürdüremedikleri için "ünlüler" için yıldızlık genellikle kısa ömürlü olmuştur.
Sunulan fiziksel bir ürün veya hizmet söz konusu olduğunda kalite çoğunlukla referans alınan markalama tekniğidir. Kalite düşerse markalaşma yanlış bir imaja neden olur ve itibar azalır.
Yeniden İnşa Et ve Onar
Düzenli olarak öngörülen bir diğer konu da "itibarın yeniden inşası"dır. Bir ürün, sunulan hizmet veya kişinin imajı zarar gördüğünde kusurlu bir ürün, düşük kalite veya dikkatsiz bir faaliyet nedeniyle itibar yönetimi şirketi, ürünü yeniden yapılandırmak ve onarmak zorunda kalabilir. zarar. Onarım her zaman tavsiye edilmez ve sıklıkla yeniden markalama tavsiye edilir.
Günümüzün hızla ilerleyen imaj oluşturma ve markalama süreçleri, videoları hızlı ve anında görsel bir araç olarak kullanıyor. Görüntü onarımı genellikle kısa, hızlı, yalnızca birkaç saniye süren videolarla aynı şekilde gerçekleştirilir ve geriye beklenen sonucun resim görüntüsü kalır. Bir marka oluşturmak ve inşa etmek, zarar görmüş bir markayı veya imajı onarıp değiştirmekle karşılaştırıldığında basittir. İstenilen mesajı görüntüleyen ve yansıtan temiz, net ve canlı bir markalama oluşturmak için karmaşık olmak zorunda değil, kısa ve öz ve tutarlı olun.
Markalaşma Konusunda Yaygın Yapılan Hatalar
Markalaşma söz konusu olduğunda şirketlerin markalaşma çabalarını zayıflatacak hatalar yapması alışılmadık bir durum değil. Birkaç yaygın hata şunları içerir:
- Tutarsızlık
- Markanızı oluşturma söz konusu olduğunda mesajlaşmada tutarlılık çok önemlidir, ancak şirketler genellikle marka oluşturmak için çalışırlar. telefon mesajları, web sitesi, iş gibi diğer bileşenleri unuturken bazı bileşenleri iyi durumda tutar. kartlar vb. Kaptın bu işi.
- İç Eğitim Eksikliği
- Yeni bir marka çıkaran ancak çalışanlarını eğitip işe dahil etmeyi başaramayan şirketlerin sayısına şaşıracaksınız. Çalışanlarınız sizin yürüyen reklam panolarınızdır; Paylaşmak istediğiniz mesajı güçlü bir şekilde yansıtabilmeleri için sadece markayı değil markanın neyi temsil ettiğini de anlamaları gerekiyor.
- Pazarlama Materyallerinizin Güncellenmemesi
- Pazarlama materyallerinizi yenilemeyi ve materyallerinizin hepsinin mesaja uygun olduğundan emin olmayı unutmayın, eskileri atın, böylece markanız ön planda ve merkezde olsun. Tüm pazarlama materyallerinizi yeniden yapmanıza gerek yok ancak temel hizmetlerinizi ve tekliflerinizi paylaşan güncel materyaller oluşturmanız hayati önem taşıyor.
