Brüt ürün hacmi (GMV), aşağıdaki gibi e-ticaret sitelerinde belirli bir süre boyunca dolar cinsinden toplam satış hacmini ifade eden brüt gelirinizi hesaplamanın başka bir yoludur. eBay. E-ticaretin ilk günlerinde yaygın olarak satış veya gelir rakamları yerine kullanılan bu rakam, artık işletmelerin bir şirketin değerini ölçmek için kullandığı modası geçmiş bir yönteme dönüştü.
GMV'yi hesaplamanın birkaç yolu vardır. Bir perakendeci için en basit formül, müşteriden alınan satış fiyatını satılan ürün sayısıyla çarpmaktır. Başka bir deyişle, cihazınızda 10 adet widget satarsanız eBay mağazanın her biri 100$ değerindeyse, GMV'niz 1.000$ olacaktır.
GMV Kullanmanın Dezavantajı
Ekonomi açısından GMV, perakendeci tarafından tahakkuk eden maliyetleri hesaba katmadığı için satılan ürünlerin değeri hakkında pek fazla fikir vermeyen ham bir rakamdır. Ek olarak GMV, indirimleri veya iadeleri veya satılmadan önce envanterin tutulması ve saklanması maliyetini içermez.
Bir şirketin genel mali sağlığının daha doğru bir temsili olan net satışların iyi bir tahmincisi bile değil. Amazon gibi e-ticaret sitelerinde bile sitenin geliri yalnızca satılan ürünlerin dolar değerine göre hesaplanmıyor.
GMV eBay'de Nasıl Kullanılabilir?
eBay bağlamında GMV, belirli bir ekonomik dönemde eBay ve eBay markalı ticaret web sitelerindeki dolar satışlarının toplam hacmini ifade eder. Genellikle iki tür bilgiye atıfta bulunmak için kullanılır.
Birincisi, eBay'in performansının ve bir pazar yeri olarak durumunun bir ölçüsü olarak, eBay'de bir bütün olarak web sitesinin tamamında satılan ürünlerin toplam hacmidir. İkinci kullanım şekli ise bireysel bir satıcının yakın zamandaki toplam satış hacminin göstergesi olarak, satış performansını ve iş sağlığını izleme yöntemi olarak kullanılmasıdır.
Bağlama bağlı olarak satıcı birinden veya her ikisinden de bahsediyor olabilir. Örneğin, "eBay'in GMV'si yıldan yıla biraz düşüş gösteriyor, ancak kendi işimde çok daha kötü rakamlar görüyorum; burada GMV bu ay geçen aya kıyasla %20 düştü."
Bu hatalı bir ölçümdür ve eğer bir eBay mağazasının veya başka bir perakendecinin ekonomik durumunu belirlemeye çalışıyorsanız, GMV gibi bir rakam yeterli fikir sunmayacaktır.
GMV'ye Daha Doğru Bir Alternatif
Bir şirketin kazancını inceliyorsanız halka açık şirket, üç aylık SEC kayıtları, bunları bağlam içine koyduğunuzda size şirket hakkında daha fazla bilgi verecektir. Örneğin bir şirketin net gelirine bakmak, onu karşılaştıracak bir şeyiniz olmadığı sürece pek bir anlam ifade etmez. Daha fazla bilgi sağlayabilecek, sorulmaya değer birkaç soru vardır:
- Bu çeyreğin rakamı geçen yılın aynı çeyreğine ait rakamdan daha mı yüksek yoksa daha mı düşük?
- Bu artan bir gelir modeli mi, yoksa gelir azalıyor mu?
- Belirli bir çeyrekte, bir mülkün satışı gibi şirketin kârlılığını tek seferlik etkileyen özel faktörler var mıydı?
Bir şirketin sağlığını hesaplamak için GMV'yi kullanmak akıllıca bir hareket değildir, özellikle de başka seçenekler varken.
