Almanya'nın en büyük perakende zincirleri aynı zamanda dünyanın en büyük perakende zincirlerinden bazılarıdır. Bu, ABD tarafından hazırlanan yıllık Küresel Perakendecilik Güçleri raporuna göre Deloitte Touche Tohmatsu danışmanlık. Raporun genel görünümü dikkate alındığında bu hiç de sürpriz değil:
- Alman perakende sektörünün Deloitte'un en büyük 250 küresel perakendeci listesinde 17 şirketi var.
- Alman 17 perakendecisi, en büyük 250 küresel perakendecinin gelirinin %9,6'sını oluşturuyor.
- Almanya, İngiltere ve Fransa ile birlikte Avrupa ekonomisinin "Üç Büyükleri" arasında yer alıyor.
Aşağıda, gelir açısından dünyanın en büyük 250 perakende zinciri arasında yer alan Almanya merkezli ilk beş perakende zinciri yer almaktadır.
2018 Global Powers raporunun 2016 mali yılı gelir rakamlarına dayandığını belirtmekte fayda var. Önceki beş yılın gelir artışı da dahildir.
Almanya Merkezli En İyi Perakendeciler
Alman şirketi Schwarz Group, 2016 yılı gelirlerine göre dünyanın dördüncü büyük perakendecisi konumunda. Perakende mağaza operatörünün gelirleri 2011'den 2016'ya yıllık bazda %7,3 oranında arttı.
Sırada 250 şirket arasında sekizinci sırada yer alan Aldi Grubu var. Zincirin geliri, 2016 yılına kadar geçen beş yılda %7,7 oranında arttı. Üçüncüsü ise 250 şirket arasında on altıncı sırada yer alan ve 30 ülkede faaliyet gösteren Metro Ag'dir.
Dördüncüsü, süpermarketi on dokuzuncu sırada olan ve 2011'den sonraki beş yılda gelirini yıllık %2,5 oranında artıran Edeka Grubu'dur. Beşinci sırada yer alan Alman süpermarketi Rewe Group ise 250 arasında yirmi ikinci sırada yer alıyor ancak 2011-2016 için negatif yıllık büyüme kaydediyor.
Almanya, ABD Perakendede Çapraz Tozlaşma
Alman perakendecilerin küresel listedeki güçlü varlığına rağmen, ortalama bir Amerikalının tanıyabileceği çok az Alman perakende markası var; bir istisna dışında. Gösterişten uzak Aldi market zinciri Amerikan gıda perakende sektörünü kasıp kavurdu.
ABD'de az sayıda Alman perakende markası olduğundan, Almanya'da iş yapan nispeten az sayıda Amerikan perakende markası var. Almanya'daki Amerikan perakende zincirlerinin bazı örnekleri şunlardır:
- Nike
- Michael Kors
- Tommy Hilfiger
- Abercrombie & Fitch
Çoğu küresel pazarda olduğu gibi, ABD'deki en büyük perakende varlığı Amerikan restoran zincirlerinden geliyor. Almanya'da faaliyet gösteren en büyük restoran zincirleri:
- Burger kralı
- Metro
- McDonald's
- Pizza Hut
- Starbucks
- Metro
Alman perakende ortamında gözle görülür şekilde bulunmayan bir ABD perakende markası, Almanya'da mağaza açmaya çalışan ancak sonunda buradaki tüm mağazalarını kapatan Walmart'tır. Almanya, Walmart'ın "batamayacak kadar büyük" diye bir şeyin olmadığını kanıtladığı birkaç pazardan biri.
Alman Perakende Sektöründe Trendler
Alman perakende sektörü, değişen tüketici tercihleri nedeniyle fiziksel perakendecilikte ciddi değişiklikler yaşıyor. Kısmen tüketici talebinin azalması ve kısmen de tüketicilerin ürünleri farklı şekillerde satın alma tercihleri nedeniyle tüm zincirler ve perakende mağaza segmentleri yok oluyor.
Tıpkı ABD'de olduğu gibi müzik mağazaları, kitapçılar ve tüketici elektroniği mağazaları da sıkıntı yaşıyor ve kapanıyor. Ayrıca ABD perakende sektörüyle uyumlu olarak Almanya'daki büyük mağazalar da güncelliğini ve kârlılığını korumakta zorlanıyor.
Başarısız olan tüm bu perakende segmentleri için en büyük perakende bozucu unsur internettir. İnternet üzerinden alışverişe geçiş bir perakende şirketinin ölümü anlamına gelmese de ne yazık ki birçok Alman perakende şirketi için bu durum böyle.
Yine de sektör, yüksek istihdam ve artan ücretler sayesinde 2017 yılında rekor bir büyüme kaydetti. Sektörü yönlendiren büyük trendlerden biri de birçok gencin kırsal kesimden kentsel alanlara taşınmasıdır. İnternet ve postayla sipariş işleri geçen yıl büyümeyi tetikledi.
