Her ne kadar medya Her zamankinden daha fazla parçalanmış durumdayız, basın bültenleri medya stratejinizin önemli bir bileşeni olabilir ve olmalıdır.
koy Basın yayınları Çevrimiçi olun ve yalnızca medyayı değil aynı zamanda genel okuyucuları, potansiyel bağışçıları ve gönüllüleri de kar amacı gütmeyen web sitenize çekin.
The New Rules of Marketing & PR'da yazan David Meerman Scott, yeni medya dünyasının alışılagelmiş mecralardan çok daha fazlasından oluştuğuna dikkat çekiyor. TV ağları ve büyük gazetelerin ötesinde, kuruluşların ulaşması gereken bir web siteleri, bloglar, sosyal medya ve çeşitli haberciler ve fikir oluşturuculardan oluşan bir dünya vardır. Bunu yapmanın tek yolu bilgiyi birçok yayın organı aracılığıyla geniş çapta erişilebilir hale getirmektir. Meerman buna "pazarlama ve PR'ın uzun kuyruğu" adını veriyor.
Hatta basın bültenleri gazeteciler üzerinde diğer iletişim biçimlerine göre daha fazla etkiye sahip olabilir. Cision tarafından yapılan araştırmaya göre, gazetecilerin %36'sı kurumsal basın bültenlerinin en güvenilir olduğuna inanırken, sosyal medya için bu oran yalnızca %6,7'dir.
Ne Zaman Basın Bülteni Dağıtmalısınız?
İşletmeler ve kar amacı gütmeyen kuruluşlar düzenli olarak basın bültenleri yazmalıdır. Hangi bilgilerin yayınlanmayı hak ettiğini değerlendirirken geniş düşünün. İşte kar amacı gütmeyen bir kuruluş için olasılıkların bir listesi.
Aşağıdaki durumlarda bir basın bülteni gönderin:
- Eski bir soruna yeni bir bakış açısı getirin: Basına arka plan bilgisi verebilir misiniz?
- Yeni bir program geliştirin, özellikle de bu program benzersiz bir nüfus veya kalıcı bir sosyal sorunla ilgili yeni bir çığır açıyorsa
- Paylaşacak yeni bilgilere sahip olun (kar amacı gütmeyen kuruluşlar yaptıkları çalışmaları veya gerçekleştirdikleri anketleri düşünmelidir)
- CEO'nuz veya diğer önde gelen personeliniz veya yönetim kurulu üyeleriniz bir konferansta konuşuyor.
- Ödül kazanmak
- Bir ürün veya faydalı bir yayın üretin
- Önemli bir bağış veya hibe alın
- Bağış toplama kampanyasında bir hedefe ulaşın
- Krize yardım etmek için gönüllü gönderin
Muhtemelen çok daha fazla olasılık düşünebilirsiniz. Değilse, hangi basın bültenlerini yazdıklarını görmek için bazı büyük ulusal kar amacı gütmeyen kuruluşların çevrimiçi basın odalarına göz atın. Mükemmel bir kaynak Amerikan Kızıl Haçı'nın çevrimiçi haber odası. Acil bir durumun üstesinden gelmeye ilişkin ipuçlarından kan bağışının nasıl yapılacağına kadar çeşitli konularda sürekli olarak haber bültenleri yayınlıyorlar.
Basın Bültenleriniz için Bir E-posta Listesi Oluşturun
Yerel desteğe bağımlı olan çoğu küçük kar amacı gütmeyen kuruluş için, yerel medyaya yönelik basit bir elektronik tablo yeterli olacaktır. Haber kaynağının adı, önemli muhabirlerin adı veya adları, neleri kapsadıkları, telefon numaraları, e-posta adresleri ve LinkedIn, Facebook ve Twitter gibi sosyal medya hesapları için satırlar oluşturun.
Son kişiyle ilgili notlar, tercih edilen iletişim yöntemi ve diğer ilgili bilgiler için yer ayırın. Bu listenin sık sık kontrol edilmesi ve güncellenmesi önemli olacaktır. Ayrıca listenizi geleneksel medyayla sınırlamayın. Bunun yerine, blogcular gibi medya etkileyicilerini ve köklü sosyal medya kişiliklerini dahil edin.
Daha büyük kar amacı gütmeyen kuruluşlar, en sevdikleri haber kaynakları için hedef listeler oluşturmak isteyecektir, ayrıca güncel kalmalarına yardımcı olmak için bir medya veritabanına abonelik satın almak isteyebilirler. Bu tür veritabanları şunları içerir: sinsice, Kesyon, Ve Çamur Rafı. Bu hizmetler aynı zamanda medya takibi de sağlayabilir. Yani kuruluşunuzun medyada nerede bahsedildiğini takip edebilirler.
Basın bültenlerinizi daha geniş bir kitleye göndermek için çevrimiçi dağıtım sistemini kullanın. Bunun çok maliyetli olması gerekmez ve sınırlı bir coğrafi bölgeye dağıtılsa bile, yalnızca distribütörün web sitesindeki basın bülteninin bulunması, büyük arama motorlarındaki yerleşiminizi artıracaktır.
Popüler Basın Bülteni Dağıtım Hizmetleri şunları içerir:
- e-Bültenler
- HaberlerTel
- Halkla İlişkiler Haberleri
- Halkla İlişkiler Ağı
- PR Yeraltı
- İş Teli
- Marketwire
Bu hizmetlerden birinde bulunmanız aynı zamanda yayınınızın Google'ın gönderdiği uyarılar belirli anahtar kelimeler için kaydolan herkese.
Basın Bültenlerini Çevrimiçi Basın Odanızda Yayınlayın
Basın bültenleri şu şekilde değerlendirilmelidir: web siteniz için içerik. Bunları tarihe ve konuya göre düzenleyebileceğiniz çevrimiçi bir haber odası sağlayın.
Potansiyel bağışçılar ve gönüllüler, uygun arka plan bilgisi ve tarihçe sağlayan basın bültenlerini çok yararlı buluyorlar. Gazeteciler, bir haber üretmeden önce kuruluşunuz hakkında arka plan araştırması yaptıkları için çevrimiçi haber merkezlerini severler.
Çevrimiçi basın bültenleri aynı zamanda web sitenizi optimize etmenize de yardımcı olur. Basın bültenlerini sık sık yazın ve yayınlayın. Arama motorlarının sitenizi taraması ve basın bültenlerinizi dizine eklemesi için bir neden sağlarlar.
Çevrimiçi haber odası aynı zamanda kuruluşunuz hakkında medyada yer alan makalelere bağlantılar da barındırabilir. Kâr amacı gütmeyen kuruluşlar ve işletmeler, örneğin liderleri veya uzmanlarıyla medya röportajlarını gururla yayınlıyor. Ayrıca özel etkinlik duyurularını ve yeni programların ayrıntılarını da yayınlayabilirsiniz.
Bu öğelerin tümü arama motorları için yeni içeriklerdir. Aynı şekilde web sitenizde sık sık güncellenen bir blog da indekslenmeyi teşvik eder.Basın bültenlerini ters kronolojik sırayla yayınladığınızdan emin olun. Yeterli sayıda basın bülteniniz olduğunda, basın bültenlerini anahtar kelimeye veya konuya göre gruplandırabilirsiniz.
Anahtar Kelimeleri ve Anahtar Kelime İfadelerini Kullanarak Basın Bültenlerinizi Optimize Edin
Arama optimizasyonu son derece uzmanlaşmış bir alandır, ancak aramızdaki arama amatörleri bile temel optimizasyonun nasıl yapılacağını öğrenebilir.
Basın bülteniniz için hangisinin en iyi sonucu vereceğini görmek için anahtar kelimelerinizi ve ilgili anahtar kelimelerinizi araştırın. Çevrimiçi olarak birçok anahtar kelime araştırma aracı vardır ve bazıları ücretsizdir. Gibi hizmetleri deneyin Kelime Takipçisi, LSI Grafiği, Ve Google Ads Anahtar Kelime Planlayıcı. Hatta her arama sayfasının altında görünen kullanışlı "ilgili" önerilerle anahtar kelimeleri doğrudan Google'da araştırabilirsiniz.
Basın bültenlerinizde en fazla trafiği almayan anahtar kelime öbeklerini seçmek isteyeceksiniz. Bu verimsiz görünebilir, ancak en popüler anahtar kelimelerde üst sıralarda (tercihen sonuçların ilk birkaç sayfasında) yer almak zordur.
Biraz daha az popüler olan ancak belki daha kesin olan ilgili bir anahtar kelime veya kelime öbeği seçin; basın bültenleriniz daha üst sıralarda yer alabilir.
Örneğin "çocuk istismarı" ifadesi (WordTracker'a göre) bir ayda binlerce kez arandı. Ancak "çocuk istismarının önlenmesi" çok daha az arama aldı. Çocuk istismarının nasıl önleneceğine dair ücretsiz bir broşürünüz varsa, ikinci ifadeyi kullanmanız daha iyi olabilir. Daha az kişi bunu arar, ancak bunu yaptıklarında arama sayfasında daha üst sıralarda yer alabilirsiniz.
Ayrıca "çocuk istismarını önleme" ve "çocuk istismarının belirtileri" gibi ilgili birkaç ifade için de optimizasyon yapabilirsiniz. Birkaç tane kullanma Yayınınız boyunca ilgili anahtar kelimeler, arama motorlarının yaptığı bir uygulama olan "aşırı doldurma" anahtar kelime sorununu da önler. Beğenmemek. Bu bilgiyi arayan birinin bu bilgiyi aramak için kullanacağı çeşitli yolları düşünün. Arama kutusuna hangi kelimeleri veya kelime öbeklerini koyardı?
Anahtar kelime öbeğinizi çevrimiçi basın bülteninizde bu önemli alanların tümüne olmasa da bazılarına yerleştirmeyi düşünün. Ancak aşırıya kaçmayın. Anahtar kelimeleri aşırı doldurmak aleyhinize olacaktır. Bunları yalnızca doğal olduğu zaman kullanın. Ve aynı terimin yerine farklı versiyonlarını tekrar tekrar kullanın.
- Meta Etiketi
- Meta Açıklaması
- Basın bülteninin başlığı
- Basın bülteninin alt başlığı
- Basın açıklamasının ilk paragrafı
- Basın bülteninin metnini bölmek için kullandığınız alt başlıklarda.
- Basın açıklamasının sonunda
Alt çizgi
Artık basın bültenlerinden vazgeçmenin veya bunları yalnızca birkaç muhabire göndermeniz gerektiğini düşünmenin zamanı değil. Basın bülteni stratejinizde yapacağınız birkaç değişiklik, web sitenize gelen trafikte şaşırtıcı bir artışa neden olabilir. Muhabirlere ve kar amacı gütmeyen kuruluşunuzun haberini yayacak daha birçok kişiye ulaşacaksınız.
