Belirlenmiş Pazar Alanı: Nedir?

Belirlenmiş bir pazar alanı, Nielsen'in yerel televizyon izleyiciliğini ölçtüğü bir bölgedir. Reklamverenler, ajanslar, medya sahipleri ve yayıncıların her biri, iş yaptıkları belirlenen pazar alanı hakkındaki bilgileri kullanır.

Belirlenen pazar alanlarının nasıl belirlendiğini ve ne amaçla kullanıldığını öğrenin.

Belirlenmiş Pazar Alanı Nedir?

Belirlenmiş bir pazar alanı (DMA), nerede olduğu coğrafi bir bölgedir. Nielsen, derecelendirme şirketi, televizyonun nasıl izlendiğini analiz eder ve ölçer.

DMA'lar, insanların aynı televizyon ve radyo seçeneklerini aldığı belirli yerleri veya bölgeleri tanımlar. Nielsen, derecelendirmelerini derlerken belirlenmiş pazar alanlarını kullanır. 1950'den beri yaptıkları gibi, ülke genelindeki televizyon istasyonları için Nielsen derecelendirmeleri oluşturuyorlar. Bu derecelendirmeler, hangi programların izlendiği ve izleyicilerin demografisi hakkında fikir verir.

• Alternatif isimler: DMA bölgesi, medya pazarı, yayın pazarı, televizyon pazar alanı

Belirlenmiş Pazar Alanları Nasıl Çalışır?

Nielsen ülkeyi 210 DMA'ya böler. Bu alanlar 210 televizyonu temsil etmektedir. medya pazarları.

Ülkedeki her ilçe belirlenmiş bir pazar alanındadır. Sıklıkla, belirlenmiş pazar alanları belirli şehirlere bağlıdır ve bazen çevredeki metropol alanını da içerirler. Diğer yerlerde belirlenen pazar alanı oldukça geniştir ve birden fazla şehri kapsamaktadır.

Örneğin, New York şehri için belirlenen pazar alanı çok büyük ve yaklaşık 7 milyon evi kapsıyor. Hem Maryland hem de District of Columbia'da yaklaşık 2 milyon evi kapsayan Washington, D.C.-Hagerstown DMA gibi diğer pazar alanları birden fazla şehri ve hatta eyalet sınırlarını aşıyor. En küçük DMA, Montana'da sadece 3.600 evi kapsayan Glendive'dir.

Nielsen bazen bir ilçeyi bir DMA'dan diğerine kaydırır. Belki bir ilçedeki insanlar birdenbire belirli bir pazarın istasyonlarını kablo sistemlerine alırlar ve bunun yerine o yayıncının haberlerini izlemeyi tercih etmeye karar verirler. Evlerin yarısından fazlası o bölgenin programlarını izlediğinde, Nielsen ilçeyi bölgeye taşıyacak.

Nielsen, üretmek için belirlenmiş pazar alanlarını kullanır. Nielsen derecelendirmeleri ülke çapında televizyon istasyonları için. Bu derecelendirmeler, hangi programların izlendiği ve izleyicilerin demografisi hakkında fikir verir.

Medya sahipleri, hangi programların en iyi performansı gösterdiğini bilmek ve buna göre programlama programı kararları vermek için bu bilgileri kullanır. Reklamverenler ise daha fazla izleyiciye ulaşmak için reklamları için en iyi performans gösteren içeriği hedefleyebilir veya ulaşmaya çalıştıkları demografiye göre diğer içeriği hedefleyebilir.

Televizyondan Daha Fazlası

İnternetin yükselişi ve geleneksel televizyon ve radyoya alternatifler, belirlenmiş pazar alanlarını etkiledi. Birçok kişi, aşağıdakiler gibi çevrimiçi akış hizmetlerini kullanır: Netflix en sevdikleri şovları izlemek ve halka açık yayınlar yerine ücretli abonelik radyolarını dinlemek.

Bu değişikliklerle birlikte, Nielsen de doğru derecelendirmeler ve tahminler oluşturmak ve hizmetlerini kullananlara değer sağlamak için değişiklikler yapmak zorunda kaldı. Ölçümlerini, DVR kayıtlı televizyonun yanı sıra mobil veya tablet cihazlarda izlenen TV'yi içerecek şekilde genişlettiler. İsteğe bağlı video ve akış hizmetleri de eklediler. Ayrıca, bekleme odalarında, havaalanı dinlenme salonlarında ve spor barlarında izlenen televizyonu ev dışında da ölçerler.

Nielsen, derecelendirme sistemlerini bu yeni modları hesaba katacak şekilde uyarladı. Tescilli ölçüm araçları, içeriğe gömülü ses kodlarını alır, ardından derecelendirmelerde derlenmek üzere verileri güvenli bir şekilde iletir. Nielsen daha sonra bu derecelendirmeleri yayıncılara, reklamcılara ve diğer kullanıcılara sağlar.

DMA'lar ve Reklam Maliyeti

Belirlenmiş pazar alanı bilgisi, işletmeler ve tüketiciler için önemlidir. DMA'nın boyutu ve izleyicinin etkinliği, reklam maliyetlerini belirler. Örneğin, bir reklam New York City'deki bir televizyon istasyonunda yayınlanan bir reklam, Lancaster, Pensilvanya'daki bir istasyonda yayınlanmak üzere satın alınan bir reklamdan çok daha pahalıya mal olacak. New York City pazarı çok daha büyük, dolayısıyla oradaki reklamlar çok daha fazla kişiye ulaşacak.

Başka bir örnek olarak: Philadelphia tarafından belirlenen pazar alanı, yalnızca şehri değil, Philadelphia istasyonlarının en çok izlendiği tüm alanları kapsar. Bu, New Jersey'in bazı kısımlarını ve Delaware'in çoğunu içerir. Bu nedenle, bir Philadelphia TV haber istasyonu, yalnızca şehirdeki değil, belirlenmiş pazar alanının tamamındaki haberleri yayınlayarak fayda sağlayacaktır. Pazar alanı genelinde bulunan şirketlere de reklam satabilir.