E-postanın ölümüyle ilgili ciddi uyarılar oldu çünkü sosyal medya hızla yayıldı tüm demografik özellikler. Ancak sosyal medya her ne kadar gelişse de konu bağış toplamaya geldiğinde hâlâ devam eden bir çalışma. Oysa e-posta yoluyla bağış toplamak kendini kanıtladı.
Bağış toplama danışmanlığı yapan Salsa, e-postanın herhangi bir pazarlama kanalının en iyi yatırım getirisiHarcanan her 1$ için 40$ gelir elde ediliyor.
nedenini hiç merak ettin mi e-posta listesi Facebook takipçilerinizden kat kat daha büyük mü? Kendinizi yalnız hissetmeyin; herkes için bu böyledir. Aslında Salsa'ya göre, 1000 e-posta aboneniz varsa, muhtemelen yalnızca 199 FB hayranınız ve 110 Twitter takipçiniz olacaktır. Ama sen misin? e-posta abonelerinizi bağışçılara dönüştürmek? Bu 1000 kişilik liste yalnızca konu satırınız tıklanırsa ve insanlar söyleyeceklerinizi okursa işe yarar.
Etkili E-posta Konu Satırlarının 4 Esası
Hiç şüphe yok ki, e-postanızı bağışçılara ve destekçilere nasıl etiketlediğiniz, iletişiminizi güçlendirebilir veya bozabilir. Bu e-postanın açılmasını ister misiniz? Daha sonra konu satırına en çok dikkat edin.
- Kısa yap. Paskalya Mühürleri'nden gelen bir teşekkür e-postasının konusu "Size yeterince teşekkür edemem" idi. Bir yıl sonu e-postası basitçe şunu söylüyordu: "Yardım Etmek İçin Çok Geç Değil!" Araştırma şunu buldu: bir konu satırı 29-39 karakterli satırlar en iyi tıklama oranını elde eder ve 4-15 karakterli satırlar en iyi açılma oranına sahiptir oran.
- Anlık bir faydayı açıklayın. Bir zaman unsuru ekleyerek okuyucuyu o e-postayı hemen açmaya teşvik edin. Örneğin, başka bir yıl sonu e-postasında şöyle yazıyordu: "SON TARİH: Vergiden düşülebilir hediyenizi gece yarısına kadar verin."
- Merak uyandırın. Seçim sezonunda gönderilen binlerce siyasi kampanya e-postasından öğrenilen bir başka taktik de konu satırında bazı yararlı bilgiler vaat etmektir. Çoğu kişi bir soruya, bir anketin sonucuna veya daha önceki bir e-postada başlayan bir hikayenin finaline yanıt verir. Demokratların bir e-postası okuyucunun ilgisini çekeceğini umarak "Senatoyu tersine çevirebiliriz!" diyebilir.
- Farklı bir değer teklifi sağlayın. Okuyucu e-postanızı açarak ne gibi faydalar elde edecek? Eşleşen bir kampanya için şunu deneyin: "Malınızı çoğaltın; hediyenizi 1 Aralık'a kadar eşleştireceğiz. 31."
E-posta Bülteni Konu Satırını Çivilendirmek İçin 6 İpucu
Elizabeth Nielsen, Kıdemli İnteraktif Danışman Convio, kar amacı gütmeyen bir haber bülteninin konu satırları için ipuçları sağladı.
- Bize içinde ne olduğunu söyle, diyor Nielsen. Sevimlilik yapmayın, bunun yerine okuyucunun daha fazlasını okumaya olan ilgisini çekmek için konu satırında en ilgi çekici ve değerli içeriğinizi seçin.
- Tutarlı ol. Okuyucunun bu mesajı kimin gönderdiğini bilmesi için normal bir öğe içeren bir konu satırı kullanın. Öğe, haber bülteninin adı olabilir, ancak konu satırının geri kalanını sayıdan sayıya değiştirerek okuyucunun sıkılmamasını sağlayın.
- Kısa yap. E-posta platformlarının konu satırlarını farklı görüntülediğini ve yalnızca 50-60 karakterle çalışabileceğimizi unutmayın. Bu karakterlerin işlerini yapmalarını sağlamak için zaman ayırın.
- Sayı/cilt numaralarını bırakın. Bunlar önemsizdir ve değerli yer kaplar.
- Kuruluşunuzun adı "Kimden" satırında yer alıyorsa konu satırınızda tekrarlamanıza gerek yoktur. Aynı şekilde, tarih referanslarıyla da uğraşmayın.
- Ölçek. Neyin işe yarayıp neyin yaramadığını anlamak için A/B testlerini kullanın.
Tüm uzmanların hemfikir olduğu şey, konu satırınızda "sınırlı süre", "ücretsiz", "fırsat" ve "yalnızca" gibi kelimelerden kaçınmanız gerektiğidir. Bunlar spam sözcüklerdir ve spam filtreleri tarafından silinmediği takdirde potansiyel okuyucularınızın kaçınılmaz olarak kapanmasına neden olacaktır. Öte yandan, "teşekkür ederim" kelimeleri okuyucuların mesajınızı açmasını sağlamada mükemmeldir.
Bu konu satırını yazmanın göz ardı edilemeyecek veya bir anda atlanamayacak kadar önemli olduğu ortaya çıkıyor. Acele etmeyin, çeşitli olasılıkları deneyin, uzmanların tavsiyelerine uyun; açık oranlarınızın ve bağışlarınızın arttığını görebilirsiniz.
