TV tarama dönemleri, televizyonda çalışan çoğu insan için heyecan ve endişeyi bir arada getirir. zamanı geldi Nielsen derecelendirmeleri istasyonlarda ve ağlarda alınır. Bu ölçümler neyin yayınlanacağını belirler ve TV kariyerlerini sonsuza kadar değiştirebilir.
TV Tarama Dönemleri
Çoğu yerelde DMA Nielsen derecelendirmeleri Şubat, Mayıs, Temmuz ve Kasım aylarında alınır. Bu derecelendirme dönemlerinin her biri ("süpürme" olarak da bilinir) dört hafta boyunca gerçekleştirilir.
Bağlı olarak DMA'nın boyutu, derecelendirmeler elektronik olarak veya kağıt günlüğe kaydedilir. Nielsen, TV izleme alışkanlıkları yerel bölgenin veya tüm ülkeninkini yansıtacak şekilde kullanılacak az sayıda aileyi seçiyor.
Nielsen, elektronik olarak aldığı rakamlara göre önceki günün reyting sonuçları olan "gecelemeleri" yayınlayacak. Bu nedenle, aşağıdaki gibi ağ şovlarının derecelendirmelerinin anlık görüntüsünü alabilirsiniz. Amerikan İdolü yayınlandıktan sonraki gün. Gecelik reytinglerde, izledikleri içeriklerin günlüklerini doldurup bunları Nielsen'e postalayan izleyiciler dikkate alınmıyor. Bu sayıların tablo haline getirilmesi ve yayınlanması genellikle yaklaşık bir ay sürer.
Televizyon tarama dönemlerinin televizyon sektöründe gerginlik yaratmasının nedeni, izleyicilerin en çok sevdiği ve hangilerini görmezden geldiği programların karnesi olmalarıdır. Küçük bir haber odasından bağlı kuruluş istasyondan en iyi işlere kadar ağlarreytingler işten çıkarılmalara, promosyonlara veya TV şovlarının iptal edilmesine yol açabilir.
TV Taramaları Sırasında İçeriğinizi Artırın
Takviminizde dört derecelendirme ayını işaretleyebilir ve bu ayların en iyi programları göreceğinizi bilirsiniz. TV yöneticilerinin hepsi dikkatinizi çekmek için yarışıyor.
Sırasında yoğun zaman, özel konukları, heyecan verici bölümleri ve bir programı daha fazla kişinin izlemesini sağlamak için kullanılan diğer cihazları göreceksiniz. Yerel TV istasyonları da haber yayınlarında aynı modeli izliyor, izleyicilerini artırmak için özellikle TV taramaları döneminde yayınlanan araştırma raporları ve özel programlar üretiyor.
İçeriği artırmanın yaygın bir yolu, başka bir programa "bağlantı kurmak"tır. Popüler bir prime time şovundaki bir karakter randevuya tecavüzün kurbanıysa, o gecenin haber programında yayınlanmak üzere randevuya tecavüzle ilgili yerel bir haber hazırlayabilirsiniz. Bu teknik aynı zamanda ağdaki sabah programlarında da bulunabilir; bu programlarda randevulu tecavüz bölümünün önizlemesi yapılabilir, bir kadınla röportaj yapılabilir. Tecavüz mağduruyla randevulaşın ve bir tecavüz uzmanıyla konuşun; bunların hepsi prime time'da hikayeden yararlanmanın bir yolu göstermek.
TV Taramaları Sırasında Promosyonunuzu Keskinleştirin
TV tarama dönemlerinde daha iyi içerik üretmeye yönelik tüm çabalarınız, eğer doğru şekilde tanıtılmazsa boşa gidecektir. Reklamlarınız hedef kitlenizi oluşturmanın kritik bir parçasıdır.
Altı medya reklamı türünden güncel tanıtım, TV taramaları sırasında en önemli olanıdır. Mesajınızın hem ilgi çekici hem de basit olması gerekiyor: "Bu gece bizi izleyin."
Sevgiliye tecavüz örneğini kullanırsak, o konuyu konu alan prime-time programında yerel sevgiliye tecavüz hikâyesini öne çıkaran o geceki haber programı için güncel bir promosyonun yer alması kritik öneme sahiptir. Prime time izleyicisini doğrudan haber programına yönlendirmek istiyorsunuz.
Bu, izleyicilerin DMA'da bir numara olmayan bir haber programını örneklemelerini sağlamak için iyi bir yöntemdir. Bu önemli hikaye nedeniyle, normalde izledikleri pazar lideri istasyona geçiş yapabilecek insanlara, sizin istasyonunuzu denemelerini söylüyorsunuz.
TV Taramaları Sırasında Reytinglerinizi Yükseltmenin Diğer Yolları
TV yöneticileri, TV taramaları sırasında izleyicileri manipüle etme konusunda ustadırlar. İçeriğe veya tanıtıma odaklanmanın ötesinde püf noktaları var.
Bazı istasyonları görmeyi bekleyin ve zaman zaman ağlar cömert "izle ve kazan" çekilişlerini veya başka türde kampanyaları açıklayacak medya yarışması. Ödüller, izleyicinin belirlenen saatte televizyona bağlı kalması ve gizli bir ifadeyle arama yapması durumunda veriliyor. TV yöneticileri bu kişilerden bazılarının aynı zamanda izleme alışkanlıklarını kaydedecek olan Nielsen aileleri olduğuna da güveniyor.
Bir istasyon ya da ağ, "Eğer bir Nielsen ailesiyseniz bu TV sırasında" şeklinde bir ticari reklam üretemez. Tarama döneminde Kanal 4'ü izlediğinizi unutmayın." Nielsen, kanalın içeriğini çarpıtmaya yönelik bu tür bariz girişimlere izin vermiyor. sonuçlar.
Bazı istasyonlar "Soran olursa Kanal 4'ü izlediğinizi söyleyin" yazan reklamlar yayınlayarak çizgiyi aşabilir. Bu çok fazla çaba sarf edilmiş gibi görünebilir DMA'daki sadece bir avuç aile var, ancak unutmayın ki bunlardan sadece birkaçı bile Nielsen'e bildirdiklerini değiştirirse, bunun aile üzerinde büyük bir etkisi olabilir. derecelendirmeler.
Tüm bunlar, özellikle medya dışındaki sektörlerde çalışan insanlara aptalca görünebilir, ancak TV kariyerleri Bir avuç insanın izleme alışkanlıklarına dayanan çizgide, yukarıya çıkmak için her türlü çabanın gösterilmesi gerekiyor. sayılar. Daha sonra bir TV satış departmanı, daha fazla para kazanmak amacıyla reklam oranlarını artırmak için daha yüksek derecelendirmeleri kullanır. TV reklamı satışı.
