İnsanlar tarafından bilinen en iğrenç tonu bulmakla görevlendirilen araştırmacılar, Pantone 448C'ye ulaştılar ve Avustralya hükümeti onu iyi bir şekilde kullanıyor.
Fark etsek de etmesek de, renk beynimizi geniş kapsamlı şekillerde etkiler; bu, bizi para harcamaya cezbetmek için renkleri seçmek için çok çaba harcayan pazarlamacılar için kaybolmayan bir gerçektir. Peki ya renk tam tersi için kullanılabilseydi?
Avustralya hükümetinin birkaç yıl önce araştırma ajansı GfK Bluemoon'dan Hangi rengin en tiksindirici, en tiksindirici, insanları en çok merak uyandıran renk olduğunu belirleyin. tepeler. Ve bir kez belirlediklerinde, bu mide bulandırıcı gölgeyi tüm tütün ürünlerine tokatlayacaklardı. Brisbane Times.
GfK Bluemoon'dan pazar araştırmacısı Victoria Parr, “Hedef olarak her zamanki hedefimizin antitezi vardı” diyor. “Müşterileri kazanmak için tasarlanmış çekici, istek uyandıran ambalajlar yaratmak istemedik... Bunun yerine bizim rolümüz, nihai amacı ürün kullanımını en aza indirmek olan müşterimizin talebi azaltmasına yardımcı olmaktı.''
En Çirkin Rengi Tanımlamak
Bence “çirkin” tamamen estetikle ilgili bir şeyi tanımlamak için kullanıldığında çirkin bir kelimedir; çoğu şeyin bir değeri vardır ve görünüş çok özneldir. Bir renge çirkin demek kötü hissettiriyor... rengin yaratıcıları Pantone tarafından paylaşılan bir duygu. "Pantone Renk Enstitüsü'nde tüm renkleri eşit olarak değerlendiriyoruz" diyor Leatrice Eiseman, Pantone'un yönetici direktörü. “En çirkin renk diye bir şey yoktur”.
Ancak “Opak Couche” olarak adlandırılan Pantone 448C NS araştırma ajansı tarafından gerçekleştirilen üç aylık çalışmalarla teyit edilen biraz sıkıcı tarafta. Parr, Pantone 448C'nin herhangi bir olumlu sıfat olmaksızın genellikle "ölüm", "kirli" veya "katran" olarak tanımlandığını söylüyor.
(Bilgisayarlarda renk doğruluğu zor olduğu için çevrimiçi olarak gerçek bir renk okuması elde etmek zordur, ancak yine de 448C'nin tadına bakabilirsiniz.)
Diğer Çirkin Renkler
Koşudaki diğer renkler arasında limon yeşili, beyaz, bej, koyu gri ve hardal vardı, ancak Pantone 448C "cazibeyi en aza indirme" ve "algılanan zararı en üst düzeye çıkarma" yeteneği açısından. ambalajlama.
Renk o kadar tatsız ki, hükümet başlangıçta çamurlu-çamurlu renk tonuna şu şekilde atıfta bulundu: "zeytin yeşili" diye protesto eden Avustralya Zeytin Derneği, temelde bunun bir hakaret olduğunu söyledi. zeytin. O zamandan beri resmi olarak "sıkıcı koyu kahverengi" olarak anılıyor.
Ve böylece Down Under'daki tüm tütün ürünleri, sigaranın etkilerinin grafik görüntüleri ile süslenmiş, donuk koyu kahverengi bir kat giymeye başladı. Marlboro adamı gün batımına doğru yola çıkarken, diğer hükümetler bu yeni fikre kapıldılar: Birleşik Devletler. Krallık, İrlanda ve Fransa, sigara içenleri caydırmak için Opak Couché kullanmaya başlamak için "düz paketleme" yasalarını onayladı ilave olarak. Çirkin tamamen yeni harika.
