Фахівці зі зв’язків з громадськістю (PR) спілкуються з громадськістю від імені компанії, організації, особи, політика чи уряду. Їх також іноді називають спеціалістами з комунікацій або медіа. PR-фахівці поширюють повідомлення своїх роботодавців або клієнтів серед громадськості, часто використовуючи для цього засоби масової інформації, щоб допомогти створити обізнаність і підтримати певний імідж.
Обов'язки та відповідальність спеціаліста зі зв'язків з громадськістю
Робота зазвичай вимагає вміння виконувати такі завдання:
- Розробка прес-матеріалів для засобів масової інформації, включаючи прес-релізи, зображення, рекламні листи, тематичні дослідження, тематичні статті та історії про тенденції
- Допоможіть зберегти ідентичність і репутацію роботодавця або клієнта
- Оцінювати громадську думку клієнтів за допомогою опитувань, опитувань і прослуховування соціальних мереж
- Розвивайте та підтримуйте стосунки з регіональними та національними ЗМІ
- Організуйте прес-конференції, інтерв'ю та інші виступи в ЗМІ та на подіях для роботодавця або клієнта
- Написати виступи для представників клієнта або роботодавця
- Відповідайте на запити ЗМІ про надання інформації
- Оцініть рекламні та рекламні програми, щоб переконатися, що вони відповідають цілям PR
- Відстежуйте, оцінюйте та діліться результатами PR-зусиль
- За потреби координуйте планування та логістику
PR-фахівці часто починають свою кар'єру з ведення файлів про діяльність свого роботодавця, надання запитів від преси та громадськості, допомога в організації прес-конференцій тощо події. У міру набуття досвіду вони починають писати прес-релізи та виступи, координувати програми. Робота в невеликій фірмі, як правило, забезпечує більш різноманітний досвід і дозволяє швидше розвиватися, ніж робота у великій фірмі.
Дізнайтеся, чи маєте ви все необхідне для роботи, виконавши цей тест: чи варто вам стати спеціалістом зі зв’язків з громадськістю?
Зарплата спеціаліста зі зв'язків з громадськістю
Заробітна плата спеціаліста зі зв’язків з громадськістю може змінюватися в залежності від місця розташування, досвіду та роботодавця.
- Середня річна зарплата: $59,300
- Топ 10% річної зарплати: $112,260
- Нижні 10% річної зарплати: $32,840
Джерело: Бюро статистики праці США, 2017.
Вимоги до освіти та кваліфікація
Незважаючи на те, що немає стандартних освітніх вимог, щоб отримати доступ до сфери зв’язків з громадськістю, роботодавці зазвичай воліють наймати на роботу кандидатів, які закінчили коледж зі ступенем бакалавра ступінь.
- Освіта: Багато людей, які входять у цю сферу, мають спеціалізацію зі зв’язків з громадськістю, маркетингу, журналістики, комунікацій, бізнесу чи реклами.
- Досвід: Роботодавці також хочуть, щоб потенційні працівники мали досвід роботи та могли показати портфоліо зразок роботи, який може бути як результатом стажування, так і роботи в шкільних комунікаціях відділів.
Навички та компетенції спеціаліста зі зв’язків з громадськістю
Ті, хто хоче працювати спеціалістом зі зв’язків з громадськістю, повинні володіти такими навичками:
- Вербальна комунікація: ваша робота вимагає від вас здатності ефективно доносити інформацію до громадськості, ЗМІ та інших членів вашої організації.
- Слухання: Ви також повинні уважно слухати, щоб зрозуміти, що вам говорять інші, і відповідати належним чином.
- Написання: оскільки написання прес-релізів і промов є звичайною частиною роботи більшості PR-фахівців, відмінні навички письма є важливими.
- Міжособистісні відносини: Ваші стосунки зі ЗМІ та громадськістю вимагають здатності добре ладнати з іншими. Ви повинні бути переконливими та вміти вести переговори. Крім того, вам як піарнику доведеться узгоджувати свої дії з діями інших, в тому числі і ваших колег.
Перспектива роботи
За прогнозами Бюро статистики праці США кількість спеціалістів зі зв’язків з громадськістю зросте на 9 відсотків. з 2016 по 2026 рік, що трохи швидше, ніж 7-відсоткове середнє значення для всіх професій протягом того ж період.
Робоче середовище
Фахівці зі зв'язків з громадськістю зазвичай працюють в офісах. Вони також можуть подорожувати в різні місця поблизу та далеко, щоб відвідувати зустрічі та прес-релізи, виступати з промовами та відвідувати заходи та громадські заходи.
Робочий розклад
Більшість спеціалістів зі зв’язків з громадськістю працюють повний робочий день у звичайний робочий час. Вони часто працюють багато днів і працюють понаднормово, щоб вкластися в терміни.
