Запитайте більшість Виробники теленовин про написання дражнилок, і ви можете побачити, як їхні очі закочують і почуєте, як вони стогін. Це тому, що дражнилки є важливою частиною створення переконливого випуску новин, але багато продюсерів ненавидять їх робити.
Зазвичай це відбувається тому, що дражливе написання має менше спільного з чистим публіцистика і має більше спільного з телевізійною рекламою. Тому продюсери, які не пройшли відповідної підготовки, не дуже вміють дражнити. З кількома основними порадами вони справді зможуть з нетерпінням чекати цієї частини щоденної роботи.
Новинні тизи: що це?
Дражнить ось що Ведучі телевізійних новин сказати, щоб переконати глядачів дивитися випуск новин або продовжувати перегляд. Зазвичай вони мають певний формат заголовків перед початком випуску новин і в кінці кожного блоку новин, безпосередньо перед рекламною паузою.
Ось приклад кепкування перед випуском новин: «Далі на каналі 5 Action News, чому губернатор каже, що не боїться підвищити ваші податки. Собака загине під час пожежі в будинку, але гавкає в безпечне місце. Чи може ураган, що насувається в Атлантиці, вплинути на ваші плани на вихідні? І подивіться, як гриби можуть стати відповіддю на довше життя. Канал 5 Action News наступний».
Ось приклад дражниння під час випуску новин: «Ще вийде на Channel 5 Action News, їй 105 років, але вона нова випускниця місцевої середньої школи. Ви познайомитеся з нею і побачите, чому вона не відмовилася від отримання диплома. Крім того, не пропустіть неймовірне відео людини, яка вижила після укусу акули в морі. Залишайтеся, ще більше дійових новин Channel 5."
Мета – швидко привернути увагу, щоб не дати глядачам змінити канал або вимкнути телевізор. Як глядач новин, ви бачили тизери тисячі разів. Вони здаються простими для написання, але є ключові складові, про які слід пам’ятати, пишучи телевізійні новини, щоб досягти своєї мети – утримати аудиторію.
Знаючи, які новини дражнити
Продюсер новин може мати 20 історій у випуску новин. Деякі сюжети також з’являються на конкуруючих станціях, як-от засідання міської ради чи прес-конференція губернатора. Інші історії є унікальними для станції. Деякі історії можна вважати «важливими», а інші — особливостями.
Подібно до того, як сам випуск новин є сумішшю яскравих новин і легких закусок, дражнилки також повинні відображати це різноманіття. Тизи, які містять лише автомобільні аварії, або, навпаки, історії про цуценят і дітей вказуватимуть на те, що випуск новин однобокий до одного типу контенту.
Вирішуючи, які історії дражніти, продюсер повинен враховувати цільову аудиторію станції. Це часто визначається шляхом дослідження фокус-групи.
Ймовірно, це дослідження вже має роль у висвітленні історій. Якщо продюсер відповідає за вечірню програму новин, орієнтовану на жінок, то одним із способів достукатися до них буде дражнити розповідями про здоров’я, виховання дітей і проблеми якості життя. Хоча це лише загальні відомості, більшість консультантів телевізійних новин порадили б уникати дражнити про злочини спорт у такому виді випуску новин, якщо немає компонента людського інтересу, окрім основ історія.
Відео має важливе значення для подразливих історій
Оскільки ми говоримо про телебачення, відео має важливе значення для створення ефективного дражніння. Іноді історія настільки переконлива, що одні лише слова переконають людей подивитися, але це рідкісний виняток.
Дражнити буде легше не лише у відео, а й у правильному відео. Кадри людей, які сидять на зустрічі, викличуть позіхання ваших глядачів.
Якщо Репортер новин висвітлює засідання міської ради про всі вибоїни у вашому місті, є можливість спонукати людей подивитися історію. Тобто показати крупним планом колеса машини, що стукають крізь вибоїну, і написати: «Деяким місцевим жителям набридла ця катання по місту. Подивіться, що вони кажуть керівництву міста робити з цими небезпечними вибоїнами».
Набагато більш поширеним і ледачим підходом було б показати засідання міської ради, написавши при цьому: «Міська рада зібралася сьогодні ввечері, щоб обговорити проблему ям на деяких місцевих вулицях. У нас буде звіт із мерії».
У цьому другому прикладі не тільки використано не найкраще доступне відео, але й слова не містять багато енергії. Міська рада регулярно збирається з різних питань, тому продюсер не продав цю історію як цікаву для перегляду.
Поширені помилки в написанні дражнилок
Є всілякі гріхи, коли йдеться про дражнити. Штрафом є втрачена можливість збільшити кількість своїх новин Рейтинги Nielsen.
Перша поширена помилка полягає в ігноруванні будь-якої переваги для глядача від перегляду історії. «Законодавча влада зібралася сьогодні, щоб обговорити податки. У нас буде більше". Набагато краще було б: "Дізнайтеся, які законодавці хочуть підвищити ваші податки. і на скільки».
Інша помилка полягає в тому, що ви використовуєте безглузді слова та фрази, які розбавляють тон, який ви намагаєтеся зробити. «У нас буде історія». — У нас буде більше. «Деталі попереду». Очевидно, що історія попереду.
Третя помилка полягає в написанні дражнилки, яка не проходить тест «Ну і що». «У лікарів є нова інформація про вітамін С». Скажіть глядачам, чому вони повинні піклуватися, замість того, щоб дозволяти їм говорити "і що?" «У лікарів нові інформацію про вітамін С і чому його надлишок може бути шкідливим для здоров’я». Тепер люди хочуть знати, чи може стакан апельсинового соку завдаючи їм болю.
Останньою поширеною помилкою є надто багатообіцяючі та недостатні результати. Подумайте про ресторан, який обіцяє найкращий у світі яблучний пиріг, лише щоб дати вам щось, що прийшло з морозилки супермаркету. Ви ніколи більше не замовите пиріг. Отже, якщо ви кажете, що історія є обов’язковою для перегляду, неймовірна, неймовірна з інформацією, яку раніше не чули, і порадами щодо економії грошей, які змінюють життя, переконайтеся, що ви виконуєте свою обіцянку. Більшість глядачів не терплять, щоб їх обдурили хоч раз.
