Якщо ви плануєте змінити кар’єру або тільки починаєте кар’єру, і ваше серце налаштовано на роботу копірайтера, вам потрібно бути готовим до того, що вас чекає попереду. Незважаючи на креативну назву, робота копірайтера не завжди така гламурна чи творча. Щоб не переконувати вас, але подумайте про наступне, перш ніж зважитися.
Отримати вашу ногу в дверях
Це одна з найбільших перешкод для будь-якої кар’єри — як стати поміченим і отримати цю роботу. Хоча ви можете працювати в різних галузях, вам доведеться мати певний досвід, освіту (диплом англійської мови, реклами чи журналістики) і чудове портфоліо, перш ніж отримати право на повну зайнятість.
Багато копірайтери починайте з фрілансу — організовуйте кілька менших концертів для різних клієнтів. Коли ви накопичите міцну базу досвіду, це може призвести до чогось більш постійного.
Що стосується перспектив роботи, Бюро статистики праці США показує, що зміна зайнятості в письменницькій галузі (включно з копірайтерами) становить лише 8%. Це означає, що з 2016 по 2026 рр. кількість робочих місць для письменників буде приблизно середньою. І очікується, що це буде дуже конкурентний ринок — ви не будете єдиним, хто змагатиметься за перше місце в агентстві. BLS очікує, що конкуренція зросте, оскільки більше людей зацікавляться роботою авторів.
Копірайтери проводять багато досліджень
У традиційному копірайтері/художній керівник досліджувати продукт або послугу лежить на авторі. Ви повинні бути дуже орієнтованими на деталі, щоб займати цю посаду. На це є вагома причина — коли йдеться про продукт чи компанію, копірайтер повинен знати все, що можливо — аж до найдрібніших деталей.
Це художній керівникРобота — знати достатньо, щоб допомогти концептуалізувати та переконатися, що макети, відеоролики та інші візуальні елементи ідеальні. Отже, ви проведете багато пізньої ночі та раннього ранку, читаючи та досліджуючи, поки дизайнери та арт-директори залучаються до веселого, творчого процесу.
Інші обов'язки
Більшість копірайтерів мріють написати чудову рекламу чи слогани. Але це ще не все, що можна зробити. Вам можуть доручити й інші завдання, які можуть здатися не такими привабливими, як-от написання промов, прес-релізів, рекламних листів і матеріалів прямого маркетингу.
Значна частина вашої роботи пов’язана з продажем ідей, тому вам допоможе, якщо у вас є чудові навички спілкування (або навіть продажів). Вам може знадобитися працювати на самоті чи в команді, тож ви захочете переконатися, що ви добре співпрацюєте з іншими та можете виконувати роботу самостійно без прямого нагляду.
Робота не дає бонусів
Кожна робота має переваги, і однією з найбільших у рекламі та маркетингу є подорожі — часто до дуже цікавих або екзотичних місць. Проблема в тому, що: Клієнт, арт-директор, дизайнер і команда з обслуговування клієнтів, природно, повинні погодитися, а ви ні.
Це може бути важко сприйняти, якщо ви придумали велику ідею та написали сценарій. На жаль, це дорого для всіх, і ці гроші можуть піти на інші речі, як-от послуги крафтового харчування або підвищення класу рейсу.
Ваша роль полягатиме в тому, щоб залишатися на місці агентство написати щось або створити наступну велику ідею. У певному сенсі копірайтери схожі на Попелюшку — їм ніколи не вдається піти на бал чи погрітися в Белізі з арт-директором.
Зарплата
Говорячи про бонуси, мабуть, було б гарною ідеєю поговорити про те, чого ви можете очікувати як копірайтер.
За даними BLS, середній копірайтер (який підпадає під категорію «письменники та автори» в агентстві) заробляв 61 820 доларів на рік станом на 2017 рік. Найнижчі 10% у галузі заробляли лише 30 520 доларів на рік. Це насправді небагато, якщо взяти до уваги вартість життя, особливо у великих мегаполісах, таких як Нью-Йорк, Чикаго, Лос-Анджелес і Бостон.
Ваша думка може не цінуватися
Після того, як ви створите неймовірну ідею кампанії та напишете сценарії та заголовки, які призведуть до продукт розпродається на Amazon, не дивуйтеся, якщо клієнт повністю перепише ваш ретельно створений копія. Клієнт не може придумати копію з нуля, але він має право редагувати її з лихвою, тому не прив’язуйтеся до слів або до ваших креативних візуальних ідей. Арт-директор, продюсер і режисер також можуть змінити ваші візуальні ідеї.
Підготуйтеся до редагування
Є причина, по якій фраза «копірайтери всі» настільки популярна в світі агентств. Від молодшого клієнта до молодшого менеджера по роботі з клієнтами, ваші слова дуже легко змінити. Це лише випадок видалення тих, над якими ви витратили години на потовиділення, і заміни їх «кращими словами», які люди придумали під час спілкування біля кулера з водою.
Ви повинні бути готові до того, що ваші слова можуть змінитися. Ваше завдання — прийняти це, а не сперечатися, інакше ви ризикуєте отримати ярлик складного або примадонни.
Ви не архітектор своєї роботи
Якщо ви тільки починаєте, важко не радіти ідеї, яка вигадала вбивчу ідею, яка пройшла через цикл скорочень клієнтів. Можливо, настав час зробити рекламу та продати деякі продукти — і, можливо, виграти галузеву нагороду чи дві.
Але реальність полягає в тому, що ви як автор (який першим торкнувся проекту) майже ніколи не матимете шансу довести свою ідею до кінця. Якщо, звісно, ви не пишете текст, який потрапляє прямо в блог або обліковий запис електронної пошти. В іншому випадку існує багато кроків — і людей — між тим, що ви робите, і тим, що бачить споживач.
Це життя копірайтера: багато важкої роботи, дуже мало слави. Якщо це вам не подобається — і у вас є якісь художні здібності — подумайте про те, щоб замість цього стати арт-директором. Ви все ще можете придумати чудові ідеї, але приємні бонуси (наприклад, Беліз) будуть там.
