Якщо вас немає на місцевому телебаченні, вас не існує. Не для великої кількості людей.
І якщо ви не на радіо новинах, ви невидимі для іншої аудиторії, яка вмикає новини, коли вмикає запалювання та їде на роботу.
в зв'язки з громадськістю, завжди була упередженість до газет.
Легко зрозуміти чому. Більшість професіоналів починали як журналісти. Газети також відчутні. Ви можете тримати історію в руках. Ви можете вирізати його ножицями та зробити фотокопії або натиснути «вирізати та вставити» та надіслати історію своєму начальнику та колегам.
Набагато важче зняти аудіофрагмент із радіосюжету чи відеосюжету з телевізійного сюжету. Станції, особливо радіостанції, транслюють цілий день. Вони не мають ні місця на сервері, ні вільної робочої сили, щоб зберігати й архівувати кожну секунду аудіо та відео.
Я кажу це як колишній журналіст, у моїх жилах тече газетний папір. І це правда, що газети зазвичай розкривають історії, які потім висвітлюють теле- та радіостанції. Не секрет, що радіо- та телевізійні продюсери читають ранкову газету, коли шукають, чим заповнити щоденний ефір.
Фрагментація аудиторії
Проблема в тому, що аудиторія ЗМІ розколота. Фрагментований. У старі часи, якщо ви потрапляли у велику газету — скажіть Нью-Йорк Таймс або The Washington Post — і Волтер Кронкайт говорив про це протягом 30 секунд у нічних новинах CBS, ну, ти був золотим. Усі б про це знали.
Сьогодні люди можуть отримувати новини тисячею різних способів. На кабельному та інтернет-радіо є сотні каналів. Ви можете отримати доступ до будь-якої газети, яку хочете, онлайн. День, коли вся нація поверталася з роботи, читала газету і о шостій вечора вмикала телевізор. дивитися Уолтера Кронкайта, що ж, ті часи минули.
Якщо ви хочете охопити більшу частину населення, вам потрібно потрапити не лише в газети, але й на радіо, телебачення та Інтернет.
Де люди отримують новини
Нове дослідження Pew Research Center про те, куди люди звертаються за новинами, демонструє все більшу залежність від Інтернет, з великим сплеском людей, які повідомляють, що вони вмикають свій смартфон, щоб переглянути новини, погоду тощо спорт.
Люди також повідомили, що вони перевірили кілька джерел, і 99% американців сказали, що це типово день вони перевіряли новини принаймні з одного з наступного: на телебаченні, радіо, у пресі чи на Інтернет.
Телебачення є домінуючим: 78% американців кажуть, що вони дивляться місцеві телевізійні новини, а 73% отримують новини з мереж або кабельних каналів новин.
Інтернет зростає; 61% сказали, що перевіряли новини онлайн. Радіо (54 %) ледь перевершило місцеві газети (50 %), а національні газети посіли 17 %.
Також відбувається великий перехід до соціальних мереж. Люди пишуть історії в Твіттері та Facebook, а опитування Pew показало, що коли друзі та родина публікують історію, ви, швидше за все, її прочитаєте, прокоментуєте або перешлете самі.
Що це означає
Весь сенс масової комунікації полягає в досягненні мас. Ви можете домінувати в радіоефірі, але пропустити майже половину населення. Те саме з газетами.
Місцеве телебачення виглядає чудовим варіантом, охоплюючи майже вісім із десяти людей. Але потрапити в телевізійні новини в десять разів важче, ніж потрапити в газети, на радіо чи в Інтернет.
Сучасна аудиторія настільки роз’єднана, що будь-який план висвітлення в пресі має охоплювати всі ці основи. Не можна розсилати однакові прес-релізи в усі ЗМІ і називати це хорошим. Випуск відповідного розміру для газети надто довгий, щоб читати його по радіо.
Телевізор не може працювати простими словами. Вони хочуть зображення. Eye Candy. Потреба в яскравих зображеннях настільки велика, що замість того, щоб мати їх якорі, просто скажіть: «У горах сніг» або «На горі буря». узбережжя", місцеві телевізійні станції новин відправлятимуть репортерів на гірські перевали о п'ятій ранку, щоб робити прямі зйомки в темряві, розповідаючи про те, який сніг є.
Часто цей бідолашний репортер залишатиметься там, під снігом чи дощем чи будь-яким іншим, щоб стежити в прямому ефірі протягом ранкових і полуденних новин. Це відданість. Саме тому, що для телебачення зображення важливіші за слова, репортери на місцях не носять костюми. Вони одягнені в дощовики з логотипом станції, щоб не промокнути та не замерзнути.
Щоб охопити всі ці різні аудиторії та форми ЗМІ, зосередьтеся на їхніх різних потребах.
Газетам потрібні слова і фотографії. Радіо потребує живих людей у студії чи по телефону, які говорять про якусь проблему. Телевізійним станціям потрібні сильні образи, а не балакучі голови.
Хорошим першим кроком до будь-якого медіа-плану є складання списку. Які твої найсильніші слова? Хто ваш найкращий голос у цьому питанні? А які зображення найкраще пояснили б історію на телебаченні?
