Чітке визначення аудиторії вашого бренду та цілей, яких ви хочете досягти, є критично важливими для ефективного управління брендом. Тож яких цілей ви сподіваєтеся досягти за допомогою свого бренду?
Визначення бренду
Термін «тавро» бере своє коріння зі старого заходу – цей знак, який наносять на шкури великої рогатої худоби, щоб позначити право власності. Звичайно, концепція значно змінилася з тих пір, але її неявне значення все ще те саме. Бренд – це те, що робить вашу компанію або послугу унікальною.
Це включає в себе ваше ім’я, але також охоплює сприйняття цього імені суспільством. Це нагадує про певні речі, ідеально якісні послуги або продукти, що постачаються з певною досконалістю, якої не досягає жодна інша компанія. Наслідування - це найщиріша форма лестощів, але ви не хочете бути імітатором. Ваша мета - бути тим, хто спочатку прокладає дорогу.
Мета вашого бренду
Ваш бренд повинен складатися з особистості та іміджу вашої компанії, а також її ключові компетенції і характеристики. Враження, які ви справляєте, а також слова, якими люди описуватимуть вашу компанію іншим, є основною структурою вашого бренду.
Ви зміцните довіру завдяки сильному бренду та матимете більше впливу на свій ринок. Це повинно мотивувати клієнтів і клієнтів купувати у вас. Коли бренд створено правильно, люди будуть сприймати вашу компанію як лідера, а не послідовника.
Визначте цілі свого бренду
Поставте собі два ключових запитання, які допоможуть визначити цілі вашого бренду. Що ви хочете, щоб ваш бренд зробив для вашої компанії? А що ви хочете, щоб інші знали та говорили про ваші продукти чи послуги?
Деякі приклади цілей можуть включати визнання шляхом отримання певної нагороди, вибір певної кількості проектів на вибір, отримання певної кількості нових клієнтів у наступному році та/або позиціонування вашої компанії як лідера галузі в наступні кілька місяців.
Створіть шкалу часу
Ви можете виявити, що легше розробити план дій для досягнення ваших цілей, якщо ви визначите їх у певний термін. Ви можете скласти план, як їх досягти, визначивши свої цілі таким чином. Вашою метою може бути позиціонування вашої компанії як лідера галузі.
Як ви можете це зробити? Ви можете домовитися, щоб члени вашої команди виступали на виставках або запланували лекції на професійних групових зборах у вашій галузі. Можливо, ви захочете написати та опублікувати статті в газетах, журналах або онлайн-ЗМІ.
Коли ви визначите свої цілі, наступним кроком стане побудова та розвиток ваших стратегія бренду шляхом перерахування того, як, коли і що ви збираєтеся зробити, щоб їх виконати та виконати. Використовуйте запитання вище, щоб визначити, які цілі вашого бренду, потім перелічіть кожну з них і позначте, як ви плануєте їх досягти та досягти успіху.
Не зупиняйтеся на досягнутому та не забувайте про цю шкалу часу. Коли ви закінчите, знайдіть час, щоб скласти список того, що ви можете зробити цього місяця або протягом цього кварталу, щоб досягти конкретної мети. Будьте конкретними та заплануйте ці дії у своєму бізнес-календарі.
