Раніше вважалося, що створення особистого бренду означало, що у вас була купа візитних карток, і якщо ви були креативними, ви найняли графічного дизайнера, щоб створити для вас логотип. Але з розвитком соціальних медіа та дедалі більш індивідуалізованим суспільством, бренд вас будувати навколо себе — це, мабуть, найважливіший спосіб виділитися у своїх сферах вплив. Якщо ви починаєте думати про своє персональний бренд, дуже важливо, щоб ви зрозуміли, що особистий бренд — це засіб, за яким люди запам’ятають вас. Це більше, ніж торгова марка чи приголомшливий логотип — це те, як ви представляєте себе в Інтернеті та офлайн потенційних клієнтів і клієнтів. Імідж вашого бренду – це те, що ви створюєте для розвитку свого бізнесу. Ваш особистий бренд зосереджується навколо вас як особистості.
Відомі приклади персонального брендингу
Для прикладу візьмемо останні президентські вибори. Імена Трампа та Клінтон викликають у пам’яті конкретні образи, але ці образи лише частково пов’язані з партіями, які підтримували кандидати. Дональд Трамп і Гілларі Клінтон є прикладами людей, які опанували мистецтво пов’язувати свої імена зі своїм бізнесом і пристрастями. Обидва створили міцний особистий бренд. Однак особистий брендинг призначений не лише для політиків. Згідно з опитуванням споживачів Nielson, лише 33 відсотки покупців довіряють повідомленням від бренду, тоді як 90 відсотків довіряють повідомленням від людей, яких вони знають. Це означає, що якщо ви володієте бізнесом, у вас є набагато більше шансів завоювати довіру людей, якщо ви спершу зв’яжетеся з ними як з людиною.
Визначити свій особистий бренд означає знати свою аудиторію
Якщо ви хочете визначити свій власний особистий бренд, спочатку вам потрібно розглянути тип враження, яке ви хочете створити, і ринок, на якому ви хочете мета. Де вони перетинаються? Як кожен виглядає і чого кожен хоче? Які у них проблеми? Якщо ви зможете створити міцну особисту репутацію людини, яка дбає про своїх клієнтів і справді бажає їм найкращого, ви досягнете успіху.
Це не про продаж
Крім того, пам’ятайте, що особистий бренд – це не продаж. Йдеться про те, щоб зробити себе доступним для інших — клієнтів і колег. Переконайтеся, що у вас є активні облікові записи в соціальних мережах, таких як Facebook, Twitter, LinkedIn та Instagram. Збалансуйте свою присутність у соціальних мережах за допомогою ділових і особистих оновлень. Таким чином інші бачитимуть у вас визнаного професіонала, а також зможуть коротко зазирнути у ваше особисте життя та те, що вас спонукає. Нікому не потрібно знати, що ви їли на сніданок, але фотографія вашої вінтажної гітари Fender, яка позує біля рекламного плаката, швидше за все, викличе певний резонанс. Це також робить вас людиною.
Працюйте в офлайн-світі
Персональний брендинг не прив’язаний до Інтернету. Коли ви виходите з дому та спілкуєтеся з людьми по всьому місту, переконайтеся, що ви зберігаєте позитивний і професійний вигляд відповідно до свого бренду. Завжди носіть із собою візитні картки та стежте за потенційними клієнтами. Люди люблять підтримувати місцевий бізнес та інших професіоналів, і якщо ви справите гарне враження, вони з більшим бажанням ознайомляться з вашими послугами — і наймуть вас або скерують до того, хто це зробить.
Послідовність є ключовим фактором
Одним із ключових компонентів успішного персонального брендингу є вірність (тобто послідовність) своєму бренду. Клієнти почнуть впізнавати ваш бренд, коли вони стикаються з ним кілька разів. І якщо ви зміните свій імідж під час трансляції, клієнти заплутаються і зрештою не знатимуть (або не довірятимуть) вам. Якщо ви використовуєте кілька платформ (наприклад, веб-сайт і глянцеві кольорові брошури), вам потрібно зберегти загальний образ і зовнішній вигляд. Один із способів досягти цього — переконатися, що ваші колірні схеми, логотипи, особисті девізи та зовнішній вигляд вашого бізнесу є однаковими. Не створюйте свою електронну пошту офіційний підпис із використанням химерного шрифту, а канцелярське приладдя — архітектурний, лінійний блоковий друк — це виглядатиме надто по-різному. Люди володіють вашим брендом і вашим бізнес.
