Клієнти ідентифікують себе з певними брендами з різних причин. Хороші продукти чи послуги за хорошою ціною є поширеними причинами, але те, що спонукає клієнтів, виходить за рамки цього. Наприклад, споживачі, які піклуються про навколишнє середовище, можуть бути готові витратити трохи більше, щоб купувати в екологічно чистих компаній, які зобов’язуються фінансово та іншим чином зменшити вуглецевий слід.
Не втрачайте свою основну увагу. Якщо ви виробляєте віджети, ваша компанія повинна займатися виробництвом віджетів, але ви також можете займатися не тільки цим. Визначте, що це таке, а потім повідомте клієнтам, чому це важливо для вас. Якщо це також важливо для них, ви можете отримати їхній бізнес.
Визначаючи, що таке ваш бренд, ви створюєте основу, на якій будуються всі інші компоненти. Визначення вашого бренду служить вашим мірилом в оцінцімаркетингові матеріали і стратегії — від того, як виглядає ваш офіс, до того, що говорить ваша реклама, до кольору та шрифту ваших візитних карток і до дизайну вашого веб-сайту.
Критично важливим для ефективного управління брендом є чітке визначення аудиторії бренду та цілей, яких бренд повинен досягти. Поставте собі два ключових запитання, які допоможуть визначити цілі вашого бренду:
Сила вашого бренду залежить від здатності зосереджуватися. Тому визначення цільового ринку допоможе підвищити ефективність вашого бренду.
Головне знати, хто ваш цільовий ринок. Зосередьтеся на своїй цільовій аудиторії, запитавши себе:
Створюючи стратегію бренду для продукту чи послуги, важливо провести ретельний аналіз, щоб виявити потенційні перешкоди. Ці бар'єри також відомі як ринку умови, і вони можуть перешкодити успіху вашого продукту чи послуги.
Ваші клієнти так само впізнають брендинг, як ваше обличчя – друзі та родина. Це те, як люди бачать вас на ринку. Ваш говорить те, що має? Імідж вашої компанії залежить від зовнішнього вигляду вашої упаковки. Що говорить (тобто передає) імідж вашої компанії на ринку? Якщо ваша упаковка не представляє ваш бізнес однозначно, змініть упаковку.
Коли ви відвідуєте сайт, Dotdash Meredith та його партнери можуть зберігати або отримувати інформацію у вашому браузері, переважно у формі файлів cookie. Файли cookie збирають інформацію про ваші вподобання та пристрої та використовуються для того, щоб сайт працював як ви очікувати цього, щоб зрозуміти, як ви взаємодієте із сайтом, і показувати рекламу, націлену на вас інтереси. Ви можете дізнатися більше про наше використання, змінити налаштування за замовчуванням і відкликати свою згоду в будь-який час із дійсністю на майбутнє, відвідавши Налаштування файлів cookie, який також можна знайти в нижньому колонтитулі сайту.
