Візуальний профіль роботи мерчандайзера

Функція візуального мерчендайзера полягає у створенні привабливого та візуально привабливого середовища для здійснення покупців. Ця роль насправді є більшою частиною команди продажів, ніж команди маркетингу. Зусилля візуального мерчендайзера можуть створити дисплеї, які діють як мовчазні продавці. І їхня увага до деталей, що збільшують дохід, як-от якісні вивіски, цінується більше, ніж їхній творчий чи дизайнерський погляд. Зрештою, добре мати дисплей, який виглядає красиво, але чудово мати такий, який продає товари.

Візуальний мерчандайзинг магазину задає тон чи настрій покупцю. Яскравий, добре проданий магазин із привабливими вітринами створює привабливу атмосферу. Неакуратний або неорганізований магазин сприяє хаотичній атмосфері. Перший створює покупців - другий створює покупців. Але пам’ятайте, що міра чудового візуального мерчендайзера полягає не в естетиці магазину, а в здатності мерчандайзингу створювати продажі.

Отже, майте на увазі, що хоча «око», «смак» або «відчуття моди» є чудовими атрибутами роздрібної реклами мерчендайзер і часто те, що приваблює людину до бажання виконувати цю роль, зв’язок із результатом є життєво важливим важливо. Коли я був членом правління Школи мерчандайзингу Університету Північного Техасу, ми виявили, що в планах отримання дипломів дуже бракує математичних вимог. Покупці та мерчендайзери були зосереджені на зовнішньому вигляді, а не на результатах. Роботодавці націлені на результат.

ключові обов'язки

Візуальні мерчандайзери матимуть знання про кольори, візерунки та комплекти підлоги. Їхнє завдання — спілкуватися менеджери магазинів розробити план поверху та точки відображення, а також те, як і які предмети мають відображатися. Можуть знадобитися оформлення вітрин, внутрішні вітрини та інші мерчандайзинги рекламних заходів, щоб спонукати клієнта до покупки. Візуальні мерчендайзери відповідатимуть за використання відповідного освітлення для найкращої презентації, розміщення вивісок і координацію демонтажу дисплеїв після реклами.

Роль також повинна мати деякі аналітичні навички. Наприклад, чи дисплей збільшує продажі чи покращує бренд. Магазинам потрібні обидва типи, але часто візуальні мерчандайзери мають тунельне бачення та зосереджуються лише на творчій стороні. Більш високооплачувані та цінніші візуальні мерчандайзери здатні передати стратегію, що лежить в основі дизайну, іншими словами, як він приносить магазину гроші. Відсутність можливості підтвердити рентабельність інвестицій (повернення інвестиційt) візуальний мерчандайзер — це роль у роздрібному магазині, яку можна легко скоротити, коли продажі падають або економіка повільна. Дайте керівництву та власності підставу тримати вас у команді.

Підсумок досвіду

Попередній досвід роботи в роздрібній торгівлі та хороший фізичний стан є обов’язковими. Візуальні мерчандайзери будуть дуже креативними, ентузіазмами та природною тонкістю кольору, балансу та композиції. Чітке розуміння поточних тенденцій ринку та інноваційні візуальні підходи надзвичайно корисні. Здатність адаптувати тенденції з інших ринків, бізнесу та типів бізнесу в мерчандайзинг магазину. Повинен бути в змозі забезпечити дизайн і планування, які відповідають іміджу бренду та повідомленню.

Резюме ключових навичок

Креативний, аналітичний, командний гравець, комунікабельність, хороший слухач, математика, письмо, самостійність.

Потрібна освіта

Як і для більшості роздрібних посад, диплом середньої школи або GED є єдиною вимогою до освіти. Ступінь вищого навчального закладу в галузі бізнесу або в тісно пов’язаній галузі може замінити частину необхідного досвіду. Зараз є багато університетів, які пропонують ступінь з візуальної презентації. Ці ступені вимагатимуть вищого компенсаційного пакету. Отже, хоча ви можете отримати цю роль з потрібним «талантом», ступінь (підтвердження та підтвердження таланту) насправді має велике значення для цієї ролі. Є багато прикладів, коли люди працюють на тих самих посадах, але отримують різну винагороду залежно від ступеня. Еквалайзер - нагороди; якщо ваша робота отримала визнання чи нагороди, ви можете подолати відсутність ступеня.

Компенсація

Заробітна плата буде змінюватися залежно від продажів у магазині та місця розташування. Компенсація коливається приблизно від 34 000 до 54 000 доларів США. Діапазон заробітної плати залежить від багаторічного досвіду, розміру та типу роздрібної торгівлі. Наприклад, візуальний мерчендайзер у роздрібному магазині одягу є більш цінним активом, ніж у господарському магазині.