Практично в кожній галузі є стандартний жаргон, з яким люди в інших галузях можуть бути не знайомі. Цифрова реклама, тобто реклама в таких середовищах, як веб-сайти, соціальні мережі та мобільні програми, не є винятком. Якщо ви хочете розпочати кар’єру в цій галузі, вам потрібно буде вивчити кілька основних термінів.
Враження
Думайте про враження так, як ви думаєте про звичайну покупку на телебаченні чи радіо. Ви гарантовано відтворите рекламу певну кількість разів, але ви не гарантуєте, що певна кількість людей побачить або взаємодіє з нею. Два мільйони показів звучать чудово, поки ви не дізнаєтесь, що 99 відсотків із них залишилися непоміченими.
Досяжність
Охоплення набагато краще визначає ефективність вашої цифрової покупки. На відміну від показів, охоплення говорить вам, скільки різних людей відвідують веб-сайт і бачать вашу рекламу. Ці люди зазвичай підраховуються, щоб визначити те, що називається унікальних відвідувачів на місяць; ті, хто відвідує кілька разів протягом місяця, враховуються лише один раз. Подібним чином, 50 показів, які побачила одна особа, мали б охоплення лише одного.
Контекстне націлювання
Ви відчуваєте це щодня. Використовуючи інформацію користувача, звички веб-перегляду та моделі покупок, реклама подається людям цілеспрямовано. Наприклад, якщо ви шукали авіарейс, ви можете побачити рекламу багажу та пляжного одягу протягом наступних кількох тижнів. Контекстне націлювання є сучасним еквівалентом отримання списків для кампаній прямої розсилки, тільки це націлювання є точнішим і миттєвішим.
Нативна реклама
Нативна реклама намагається імітувати вміст сайту, на якому вона відображається. Він повинен буде якимось чином оголосити, що це платна реклама. Такі сповіщення зазвичай приховані дрібним шрифтом. Наприклад, ви можете створити рекламу, яка виглядає та читається як стаття про чоловіче здоров’я, риболовлю чи покупки продуктів. Весь вміст веде до вашого продукту чи послуги. Традиційна, нецифрова форма нативної реклами відома як an рекламний.
Ключові слова
Ключові слова є важливою частиною онлайн-реклами. Рекламодавець вибирає конкретні слова чи фрази, і хтось, шукаючи їх, ініціює оголошення рекламодавця. Ключові слова не повинні прямо називати продукт. Наприклад, якщо ви намагаєтеся продати троянди, ви можете вибрати «подарунки до Дня матері», «моя дружина сердиться на мене» і навіть «коробка шоколаду» як ключові фрази.
Проміжні оголошення
Це повноекранні оголошення, які з’являються під час перегляду вмісту, до якого ви хочете отримати доступ, тож вони є цифровим еквівалентом рекламних пауз на телебаченні. Вони переривають природний потік глядача, і часто для перегляду може знадобитися більше часу, ніж вміст, який шукав користувач.
Будьте обережні з використанням міжсторінкової реклами; це цифрова помилка, яка може завдати великої шкоди вашому бренду, і майте на увазі, що Google не дозволяє використовувати міжсторінкові оголошення певним чином.
CPC/CPM/CPL/CPA
Ви будете стикатися з цими абревіатурами щодня, якщо купуєте онлайн-медіа. The CP у кожному означає вартість за, а третя літера вказує на те, як ви платите за онлайн-кампанію.
CPC: Ця абревіатура розшифровується як ціна за клік. Це означає, що ви будете платити щоразу, коли хтось натискатиме вашу рекламу.
CPM: Це вартість показу реклами та сума, яку ви заплатите за надання 1000 показів реклами аудиторії. М означає mille, або тисяча, а CPM іноді називають CPT замість цього.
CPL: Ця абревіатура розшифровується як «ціна за потенційного клієнта» та вказує на те, скільки ви платите за кожен клік, який перетворюється на кваліфікованого потенційного клієнта — потенційного клієнта, який з більшою ймовірністю перетвориться на продаж, ніж некваліфікований потенційний клієнт.
CPA: Найдорожчим з усіх CP, швидше за все, буде ціна за придбання. CPA визначається шляхом ділення кількості нових клієнтів, які ви отримуєте, на вартість вашої цифрової кампанії. Якщо ви витратите 10 000 доларів на цифрову покупку та отримаєте 100 нових клієнтів, тоді ваша CPA становитиме 100 доларів.
Ви також можете побачити ці абревіатури, що починаються з пп, що означає платити за.
