Коли a дослідження ринку Проект — це лише блиск в очах дослідника, перше питання, яке задають, полягає в тому, чи потрібна інформація вже існує в певній формі. Це важливе питання для тих, хто має бути хорошим розпорядником ресурсів у компанії.
Але це також важливе питання з точки зору точного і повного дослідника. Якщо дослідник ринку не знає, яке дослідження було проведено, неможливо бути впевненим щодо висновків дослідження. Дослідження ринку базується на ретельному пошуку літератури.
Вторинне дослідження — це збір і аналіз даних, які були раніше зібрані для досягнення мети, відмінної від поточної причини дослідження. Цим вторинне дослідження відрізняється від дослідження первинного ринку, що є прямим збір інформації від окремих осіб, щоб відповісти на конкретне та загалом нове дослідницьке запитання.
Дослідження вторинного ринку може допомогти зберегти ресурси фірми за рахунок проектування та виконання наукового дослідження вже відбувся. Дослідження вторинного ринку зазвичай розглядають у термінах двох категорій: Інформація з внутрішніх джерел (зберігається певним компанії або агентства), а також інформацію із зовнішніх джерел (що зберігаються за межами певного підприємства, організації або агентство).
Дослідження вторинного ринку з внутрішніх джерел
Вторинні дані можуть «ховатися на виду», оскільки вони можуть міститися в існуючих звітах компанії, у дослідженнях, які раніше проводилися фірми або у формі прямого зворотного зв’язку від зацікавлених сторін, таких як клієнти, продавці, співробітники роздрібної торгівлі та давні співробітники, які займають компанію пам'ять.
Дослідження вторинного ринку із зовнішніх джерел
Більшість вторинних даних надходить із ресурсів, які знаходяться далеко, наприклад, у популярній пресі, галузевих журналах і пресі, комерційні звіти з приватні дослідницькі організації, державні публікації та дослідження, а також дослідження, опубліковані торговельними організаціями, які зосереджуються на стані конкретного промисловість.
Проблема використання вторинного дослідження ринку полягає в тому, що інформація може бути доступною, але вона може бути не в тій формі, яка потрібна досліднику ринку або клієнту. Збирання інформації та даних з різних джерел може призвести до неправильного тлумачення або неправильних висновків щодо висновків і їх узагальнення.
Якщо такий тип сумнівів існує, кращого та надійнішого дослідження ринку можна досягти за допомогою первинного дослідження ринку. Відмінності між первинним і вторинним дослідженням ринку підсумовано нижче.
Первинне дослідження ринку
- Проведення може бути дорогим
- Генерує нові дані
- Найактуальніша інформація
- Повністю налаштований
- Підлягає пілотному тестуванню
- Забирає багато часу
Дослідження вторинного ринку
- Економніший
- Повторно використовує вже зібрані дані
- Інформація з минулого
- Легко доступні
- Може бути недостатньо точності
- Може зайняти багато часу
приклад
Національне дослідження споживачів, проведене Experian Simmons, є синдикованим дослідженням, яке продається рекламним агентствам, бібліотекам коледжів, маркетологам і видавцям. База даних містить понад 60 000 змінних даних щодо поведінки споживачів у використанні медіа, 8000 брендів і 450 категорій продуктів. У загальному та сукупному плані база даних може надати досліднику ринку a профіль споживача користувача продукту, категорії інтенсивних користувачів, а також визначити переваги цільового ринку для журналів і телепередач.
Корисні веб-сайти для дослідження ринку
Проквест: Цей ресурс надає інформацію про компанії, яку можна відсортувати за галуззю, місцезнаходженням і розміром. Цей ресурс дає змогу досліднику ринку запитувати профілі компаній, наклейки з попередньою адресою та звіти про телемаркетинг.
LexisNexis: Ця база даних із широких джерел містить інформацію з CNN, Dun & Bradstreet, Ipsos, Market Research Intelligence Association, стенограми National Public Radio, Нью-Йорк Таймсі TNS (Тейлор Нельсон, Sofres).
Маркетингова сила: Цей веб-сайт Американської асоціації маркетингу надає членам корисну інформацію з галузевих тем.
Джерела:
Соломон, М. Р., Маршалл, Г. В., Стюарт, Е. В., Сміт, Дж. Б. Шарлебуа С. та Шах Б. (2013). Маркетинг: реальні люди, реальний вибір (4-е канадське вид.). Pearson Canada Inc.
