Маркетингові записки закладають основу та основу для маркетингових ініціатив, надаючи креативним директорам і копірайтерам, що їм потрібно знати, щоб проводити кампанії зі зв’язків з громадськістю, реклами, веб-сайтів, комунікацій, і більше. Вони забезпечують функцію «контролю», що дозволяє вам перевірити маркетингові результати наприкінці кампанії та визначити, чи була вона успішною чи ні. Вони також гарантують, що ваші кампанії запускаються вчасно, або перевіряють затримки, якщо вони трапляються.
Хороші маркетингові рекомендації можуть стати різницею між успіхом і невдачею. Їх можна використовувати всередині або поділитися із зовнішніми ресурсами, такими як рекламні агентства, копірайтери чи графічні дизайнери. На створення маркетингових записок потрібен час, але вони залучають усіх, роз’яснюють ролі та цілі та усувають плутанину.
Побудова маркетингового резюме
Ефективні маркетингові рекомендації спрощують процес і створюють чітку картину вашого маркетингові цілі та цілі. Процес написання брифа допомагає вам подумки провести кампанію та визначити проблеми чи можливості. Після заповнення маркетинговий бриф має:
- Поясніть і повідомте про мету маркетингової ініціативи.
- Визначте та поставте цілі для маркетингової ініціативи.
- Задайте тон і визначте цільові сегменти.
- Встановіть вимірювання успіху в кампанії.
Напишіть і розробіть маркетингові записки, щоб вони були фактичними, релевантними, привабливими та легкими для дотримання. Встановіть чіткі вимоги, щоб отримати результат, яким ви можете бути задоволені, і уникайте абревіатур, галузевого жаргону чи жаргону, які можуть бути знайомі не всім, хто читає бриф.
Добре написаний маркетинговий бриф стосується 10 ключових елементів:
- Коротка інформація про компанію, продукт або послугу: Якщо ваш маркетинговий бриф був створений спеціально для зовнішніх ресурсів, не робіть припущень. Поділіться інформацією про те, хто ви і що робите.
- Причини та цілі: Точно визначте, чого ви збираєтеся досягти за допомогою маркетингової кампанії.
- Комунікаційні цілі: Уточніть бажане повідомлення та визначте проблеми або больові точки, які ви збираєтеся вирішити.
- Цільовий ринок: Надайте розбивку демографічних показників, яких ви намагаєтеся охопити. Якщо є кілька сегментів, поясніть, як збалансувати повідомлення між ними.
- План виконання: Якщо ви маєте на увазі конкретні засоби маркетингу, перерахуйте їх і поясніть, чому вони є хорошими варіантами для кампанії. Якщо ви відкриті до кількох підходів, вкажіть їх.
- Маркетинговий результат: Визначте результати, такі як копія електронного листа, листівки чи, можливо, односторінкові листівки? Не обмежуйте себе, але чітко визначте результати, яких ви очікуєте.
- Обов'язкові: Чітко вкажіть, що має бути включено в кампанію. Обов’язкові вимоги можуть включати заклик до дії, застереження, логотипи, номери телефонів, веб-адреси або посилання на соціальні мережі.
- Часові міркування: Вкажіть загальний кінцевий термін, але також включіть інші ключові елементи часу, наприклад, коли результати повинні бути готові, коли розпочнеться кампанія та коли вона завершиться.
- Відстеження та цілі: Чітко визначте, як буде вимірюватися успіх. Незалежно від того, чи є метою збільшення запитів, продажів чи щось інше, поясніть механізм того, як і коли це буде вимірюватися. Бути специфічним. Саме по цьому ви визначите, спрацювала ініціатива чи ні.
- бюджет: Візьміть до уваги, скільки грошей вам доведеться витратити. Це визначить маркетингові засоби, які розглядаються для виконання.
