Паблісіті – це увага ЗМІ до вашого продукту, послуги чи бізнесу. Він може включати традиційні джерела новин, як-от інформаційні шоу та газети, і нові медіа, як-от подкасти, блоги та веб-сайти.
Дізнайтеся більше про те, як працює реклама.
Що таке публічність?
Публічність створює обізнаність громадськості про вас, ваш бізнес або бренд, продукти чи послуги за допомогою висвітлення в ЗМІ та інших форм комунікації.
Часто це частина маркетингової кампанії. Публіцисти допомагають керувати рекламою для окремих осіб і компаній з метою збільшення позитивної реклами та мінімізації негативного висвітлення або реагування на нього.
Як працює реклама
Традиційна реклама має свої обмеження. Це дорого, і може бути важко зрозуміти, чи охоплюєте ви свою цільову аудиторію.
Публічність не обов’язково замінить традиційну рекламу, але вона може підняти ваш авторитет. Навіть краще, найкращі рекламні стратегії не передбачають купівлю рекламного часу чи місця.
Існує кілька способів створення новин про ваш бізнес.
- прес-реліз: Використовуйте прес-релізи, щоб повідомити ЗМІ про важливі події чи зміни, що стосуються вашого бізнесу. Прес-релізи використовують певний формат, мають тенденцію бути короткими та містять найважливішу інформацію. Ви можете знайти шаблони в Інтернеті, щоб слідувати їм, або найняти письменника чи публіциста, щоб він створив їх для вас. Після того, як ваш випуск буде написаний, ви можете розповсюдити його серед місцевих засобів масової інформації, розмістити на своєму веб-сайті та розповсюдити за допомогою таких послуг, як PR Newswire.
- Мережа: Розвивайте контакти в ЗМІ, щоб збільшити висвітлення вашого бізнесу. Ви можете зробити це, налагодивши зв’язок, представивши себе та свою компанію та зв’язавшись із новинами, незалежно від того, стосуються вони вашого бізнесу чи ні.
- Волонтер: беріть участь у благодійних акціях, місцевих заходах або галузевих віхах, щоб ваш бізнес згадувався у висвітленні цих подій у пресі.
- Самореклама: Запропонуйте себе як експертне джерело новин, використовуючи такі ресурси, як HARO. Журналісти часто шукають людей, які б додали свої знання для новинних статей. Майте на увазі, що ви не можете безпосередньо рекламувати свій продукт або послугу, виступаючи джерелом. Натомість ви рекламуєте свій досвід, що допомагає потенційним клієнтам сприймати вас як авторитета у своїй галузі.
Публічність vs. Маркетинг
| Публічність | Маркетинг |
|---|---|
| Часто безкоштовно | Передбачає оплату реклами |
| Не рекламний | Пряме просування товару чи послуги |
| Має ширшу аудиторію | Має цільову аудиторію |
Хоча публічність може бути складовою вашого маркетингова стратегія, він відрізняється від маркетингу, оскільки немає жодного повідомлення, окрім повідомлення аудиторії про існування продукту чи послуги.
Маркетинг передбачає передачу конкретних переваг та емоцій потенційним клієнтам, щоб переконати їх зробити покупку. Реклама призначена для того, щоб зробити особу, продукт або бренд більш помітними.
Маркетинг майже завжди спрямований на цільову аудиторію бізнесу. Паблісіті зазвичай націлена на ширшу аудиторію.
Рекламні кампанії часто передують маркетинговим кампаніям, прокладаючи шлях до більш конкретних, цілеспрямованих рекламних заходів.
Види публічності
Ваш бізнес може використовувати кілька видів реклами, зокрема:
- Соц.медіа: Платформи, такі як Facebook, Instagram, TikTok і Twitter дозволити вам зв’язатися з потенційними клієнтами. Сильна присутність у соціальних мережах збереже ваш бренд у пам’яті ваших підписників. Замість того, щоб намагатися зробити одну публікацію, яка стане вірусною, зосередьтеся на формуванні зацікавленої аудиторії повільно й постійно, пропонуючи дописи, які навчають, розважають або і те, і інше.
- Продакт-плейсмент: Надсилайте безкоштовні продукти або пропонуйте безкоштовні послуги громадським діячам, блогерам чи іншим особам ЗМІ. Ваші продукти можуть бути представлені в їхніх блогах, публікаціях у соціальних мережах чи іншому загальнодоступному вмісті.
- Партнерські відносини: Співпраця з іншими брендами чи підприємствами може дозволити вам представити свій бренд перед ширшою аудиторією та створити рекламу. Зверніться до потенційних партнерів щодо співпраці, обміну продуктами або пропонуйте свої продукти та послуги як безкоштовний бонус деяким із їхніх клієнтів.
- Рекламні подарунки: Фірмові речі, такі як календарі, ручки, блокноти, сумки та чохли для телефонів, можуть представити назву та логотип вашої марки широкій аудиторії. Однак ви не гарантуєте, що саме ваша цільова аудиторія побачить цей хабар. Сприймайте swag як веселий бонус для клієнтів, а не як гарантований спосіб залучити рекламу, і сплануйте відповідний бюджет.
Ключові висновки
- Паблісіті – це увага ЗМІ до вашого продукту, послуги чи бізнесу. Він може включати традиційні джерела новин, як-от інформаційні шоу та газети, і нові медіа, як-от подкасти, блоги та веб-сайти.
- Реклама підвищує обізнаність про ваш бізнес і часто може бути створена безкоштовно.
- Паблісіті відрізняється від маркетингу; він загальний і не несе конкретного повідомлення. Маркетинг – це просування вашого товару чи послуги.
- Ви можете створити рекламу за допомогою соціальних медіа, продакт-плейсменту, стратегічного партнерства та рекламної продукції.
