«Люди за етичне поводження з тваринами» (PETA) — це організація захисту прав тварин, яка була заснована в США і з тих пір поширилася на міжнародний рівень. Група бере участь у різних видах активізму, включаючи юридичні виклики, кампанії зі зв’язків з громадськістю та освітню роботу.
Дізнайтеся більше про цю групу та про те, як вони поширюють свої повідомлення проти жорстокого поводження з тваринами.
Що таке PETA?
People for the Ethical Treatment of Animals стверджує, що є найбільшою організацією з прав тварин у світі. Серед її членів і прихильників понад 6,5 мільйонів людей по всьому світу. Група використовує багато тактик, щоб просувати свою програму зменшення страждань тварин. Ці тактики включають судові справи, пропаганду веганської дієти та проведення рекламних кампаній проти хутряного одягу.
- акронім: PETA
Гасла PETA на зразок «м’ясо — це вбивство» та «Я б краще ходив голим, ніж одягав хутро» широко поширені, тож якщо ви зустрічали ці фрази, ви трохи знаєте, чим займається PETA.
Як працює PETA?
PETA працює над зменшенням жорстокого поводження з тваринами, зберігаючи послідовне повідомлення в широкому спектрі форматів і зусиль, пов’язаних із поширенням інформації. Група не просто намагається зробити щось одне. PETA викликає занепокоєння з усіх питань, від умов на бойнях до методів, які використовуються вбивати тварин заради їхнього хутра, до того, як косметичні та фармацевтичні компанії використовують тварин для тестування продуктів.
Історія PETA сягає принаймні початку 80-х років, коли вона подала справу до Верховного суду. Цей випадок допоміг встановити новий стандарт поводження з тваринами в лабораторіях. Інші справи та кампанії призвели до висунення звинувачень у злочинах проти робітників ферм, модернізації способу проектування вихлопних газів нафтовими компаніями стеки та покращення добробуту тварин, які з часом потрапляють у продукти харчування у великих мережах, таких як McDonald's, Burger King та Альбертсонів.
Тактика PETA включає поглибленість, змістовність дебати з питань, а також швидкісні короткі повідомлення, зображення та рекламні трюки, які мають більше привертати увагу, ніж суть.
Усе, що вони роблять, відбувається під егідою поводження з тваринами як з об’єктами, які можна використовувати. На відміну від більшості груп з вузькою аудиторією, вони намагаються поговорити з кожною людиною. Однак їхні стратегії відрізняються залежно від того, на кого вони намагаються націлитися.
Орієнтація на аудиторію в усьому світі
PETA хоче вийти за межі американських споживачів, щоб впливати на звичайних споживачів у всьому світі. Багато культур їдять м’ясо та носять хутро, тому ці повідомлення PETA транслюються через національні кордони. Групі досить легко застосовувати подібні рекламні та PR-кампанії в кількох країнах.
Орієнтація на бізнес
PETA націлює на бізнес кампанії тиску, як публічні, так і приватні. Ці зусилля намагаються змусити підприємства змінити спосіб поводження з тваринами. У деяких випадках вони наполягають на незначних змінах. Зараз багато компаній рекламують свою продукцію як таку, що не тестується на тваринах, і PETA зіграла певну роль у цій культурній зміні.
В інших випадках вони наполягають на цілих галузях промисловості, таких як торгівля хутром. Компанії, які залежать від хутряних виробів, менш охочі співпрацювати з PETA, ніж компанії, які можуть легко змінити свої процеси, не жертвуючи своєю бізнес-моделлю. Однак це не заважає PETA намагатися.
Націлювання на законодавців
PETA також наполягає на правових реформах, тобто намагається переконати законодавців. Іншими словами, займаються лобіюванням. Можливо, вони не є найбільшою лобістською силою на Капітолійському пагорбі, але вони докладають зусиль, щоб змінити закони, щоб відобразити їхню місію щодо зменшення жорстокого поводження з тваринами.
Орієнтація на ЗМІ
PETA має кілька стратегій для отримання покриття Засоби масової інформації розетки. Це непросто, але можна привернути увагу цих торгових точок. Однак вони постійно переповнені прес-релізами та презентаціями, тому PETA має бути креативним. Рекламні трюки з елементом шоку можуть привабити ЗМІ.
Сила знаменитостей також може допомогти. Використовуючи моделей, музикантів, спортсменів і акторів як об’єкти своїх піар-кампаній, PETA викликає галас у шанувальників цих знаменитостей. Журнали, блоги та телевізійні шоу з більшою ймовірністю висвітлюють PR-кампанії, коли знають, що є ціла аудиторія, яка налаштується, щоб почути від знаменитості.
Ключові висновки
- «Люди за етичне поводження з тваринами» (PETA) — це міжнародна організація із захисту прав тварин.
- Перші зусилля PETA були зосереджені на юридичних проблемах щодо поводження з тваринами в США, але з тих пір вони розширили свою місію, включивши в неї багатогранні заходи з поширення інформації.
- Популярний спосіб для PETA привернути увагу до своїх піар-кампаній — залучати знаменитостей.
