Інтернет реклама фірми працюють і зазвичай отримують відшкодування на основі кількості валових показів оголошення. Сумарні враження визначаються по-різному різними сторонами та можуть стосуватися основного погляду реклама на веб-сайті, або клацання оголошення глядачем, або інші більш активні дії веб-сайту глядач. Вони можуть включати перегляд повного відео або реєстрацію в списку розсилки через інтерактивне оголошення. Щоб повністю зрозуміти, як працює цей процес, важливо отримати певну інформацію про індустрію цифрової реклами.
Валові покази в цифровій рекламі
Фірма цифрової реклами працюватиме з клієнтами, щоб отримати місце на веб-сайті (відомому як a видавця в галузі) і доставляти рекламу від бренду чи агентства, яке цього хоче рекламувати. Реклама може надходити в різних формах, таких як рекламний банер, який відображається на веб-сайті, відео, яке завантажується та відтворюється на сайті, або сильно впливає на рекламу, яка займає екран і певним чином взаємодіє з користувачем. Рекламний бренд або агентство, з якими вони співпрацюють, укладе договір із фірмою цифрової реклами за допомогою
Яка мета?
Валові покази використовуються для моніторингу реклами та як спосіб визначення ставок відшкодування як для видавців, так і для рекламних фірм, які доставляють рекламу від імені клієнтів. Сумарні покази представляють неповторюваних осіб, які переглядають рекламу.
Як ви вимірюєте?
Більшість фірм, що займаються цифровою рекламою, відстежуватимуть валові покази, які вони надають, на основі попередньо визначеного показника, яким зазвичай є оплата за перегляд оголошення або оплата за клік оголошення. Хоча деякі рекламні бренди покладаються на ці розрахунки, багато хто використовує сторонні агентства відстеження показів, щоб відслідковувати отримані покази.
Які є різні типи?
Відстеження показів може бути досить детальним і може потребувати аналітики та інших механізмів відстеження. Багато рекламних брендів мають певні цільові ринки та ніші, які вони хочуть охопити своєю рекламою. Прикладами можуть бути клієнти в певному віковому діапазоні (вікове націлювання) або інший географічний регіон чи місто (гео-націлювання). Бренди часто зацікавлені в рекламі протягом обмежених часових проміжків для найбільшого ефекту, наприклад, реклама фільму перед його виходом. Через це необхідно не лише відстежувати покази на основі цих різноманітних показників, але й знаходити видавців, які пропонують простір, який може задовольнити потреби цих рекламодавців.
Таким чином, загальні покази є мірилом того, як оцінюють успіх реклами, а також те, як рекламодавці та видавці отримують відшкодування від рекламного бренду.
