Ті смішні реклами, які ви бачите щороку під час Суперкубка, не викликають сміху. Реклама — це великий бізнес, і Сполучені Штати — безперечно, найбільший рекламний ринок у світі. У 2016 році на рекламу було витрачено понад 190 мільярдів доларів США. Ця цифра більш ніж удвічі перевищує суму, витрачену на рекламу в Китаї, другому за величиною рекламному ринку в світі.
Коротше кажучи, реклама використовується для того, щоб зробити когось (або щось) добре відомим і високо оціненим у певній частині країни чи по всій країні. Незважаючи на широке використання реклами (від дирижаблів Goodyear до skywriting до реклами в таксі), мало хто знає термін «контрреклама».
Пояснення щодо контрреклами
Контрреклама — це коли в рекламі висувається аргумент проти попереднього аргументу щодо певної проблеми, людини чи товару. Іншими словами, реклама є використовується не лише для реклами товару або окрема особа, але реклама також може виступати проти іншої реклами щодо суперечливих тем.
По суті, контрреклама — це викриття попередньої реклами та її продукту чи продуктів. Для прикладу візьмемо галузь швидкого харчування. У національних мережах є незліченна кількість реклам недорогих гамбургерів.
Зустрічною рекламою буде реклама, яка розкриває ризики для здоров’я, пов’язані з вечерею з гамбургерами в цьому ресторані. Оголошення може спонсоруватися організацією, що займається здоровим серцем, або конкуруючою мережею вегетаріанських ресторанів.
Контрреклама часто замаскована, і її важко ідентифікувати. Зазвичай це оголошення, націлені на великі корпорації, які виробляють такі продукти, як алкоголь, сигарети та фаст-фуд. Однак при розробці контрреклами слід враховувати те, що насправді контрреклама не така вже й складна. Складна частина полягає в тому дослідницький аспект створення реклами. Після того, як ви закінчите дослідження, згенерувати оголошення досить легко.
Два основних види контрреклами
Технічно існують різні типи контрреклами. Найпоширеніша (і найтриваліша) реклама, яка «протидіє» бажання людей палити сигарети. Багато реклами проти куріння надають глядачам статистичну інформацію про шкоду куріння. Приклади включають кількість смертей, спричинених курінням щороку, кількість отрут (тобто канцерогенів), які містять сигарети, і пов’язані з цим ризики для здоров’я.
Індустрія швидкого харчування є ще однією головною мішенню контрреклами, тому що дуже багато сімей з низьким доходом залежать від цих ресторанів, щоб прогодувати свої родини. Трьома найбільшими цілями є три найбільші мережі: McDonald's, Taco Bell і Wendy's.
Контрреклама не обмежується лише 30 чи 60 секундами. Кіноіндустрія має певну шкіру в грі. Візьмемо, наприклад, Super Size Me. Документальний фільм Super Size Me — це довга зустрічна реклама, оскільки документальний фільм виступав проти не лише McDonald's, а й фактично проти всієї індустрії швидкого харчування.
У фільмі надано детальну інформацію, що підтверджує негативні сторони їжі McDonald's, а також статистичні дані про ожиріння та серцеві захворювання, наслідки дієти з високим вмістом жиру. Фільми та документальні фільми, націлені на великі корпорації (незалежно від того, чи створені вони Елом Гором чи Майклом Муром), — це, по суті, одна велика контрреклама.
