Реклама Papa John в 1990-х роках вихвалялася: «Кращі інгредієнти. Краща піца. Papa John's».
Після реклами пішли так далеко, що порівняли інгредієнти Papa John безпосередньо з тими, які використовуються конкурентів, Pizza Hut подала позов у 1997 році, що призвело до приблизно трьох років судових спорів і не дуже більше.
Згідно з дослідженням, Pizza Hut є другою за величиною мережею піцерій у США з продажами в 5,5 мільярдів доларів у 2018 році. технічний, який відстежує ресторанну індустрію. Papa John's посідає четверте місце з продажами в 2,7 мільярда доларів. Domino's лідирує з продажами в 6,5 мільярдів доларів, а Little Caesars займає третє місце з 3,8 мільярдами доларів.
Народження гасла...і битви.
Папа Джон найняла консалтингову фірму Trout & Partners, яка придумала спірний слоган у 1995 році. На той час у Papa John's було лише чверть магазинів, які були в Pizza Hut, тому акцент був зроблений не на доступності, а на якості. Переможцем став «Кращі інгредієнти, краща піца».
Але не з усіма.
Девід Новак, тодішній президент Pizza Hut, не погодився з фразою, яка змусила людей повірити, що Папа Джон використовував найкращі інгредієнти, не надавши доказів. Війна слів переросла в рекламну битву, коли кожна компанія кидає виклик іншій.
Papa John's vs. Pizza Hut
Pizza Hut зрештою подала федеральний позов про фальшиву рекламу проти Papa John's. Заява випливала із відомого слогану Папи Джона в поєднанні з національною рекламною кампанією. В одному з оголошень говорилося, що Папа Джон «виграв великий успіх» у смакових тестах над Pizza Hut. В інших рекламних оголошеннях кампанії стверджувалося, що соус і тісто Papa John's кращі за Pizza Hut, тому що вони були виготовлені зі свіжими помідорами та фільтрованою водою і не включав такі інгредієнти, як «ксантанова камедь» та «гідролізована соя». білок».
Адвокати Pizza Hut заявили, що у них є наукові докази того, що інгредієнти Папи Джона не впливають на смак піци. Вони стверджували, що реклама Папи Джона порушувала федеральний закон, оскільки вони стверджували без доказів, що клієнти покладалися на слоган «Кращі інгредієнти, краща піца», на якому базувалися при покупці піци рішення; таким чином, рекламна кампанія тата Джона була оманливою в їхніх очах.
Юридичні рішення
Спочатку журі встало на бік Pizza Hut, погодившись, що твердження Папи Джона щодо кращого соусу та тіста були неправдивими або оманливими. Суддя наказав Papa John's припинити використовувати гасло «кращі інгредієнти, краща піца» та присудив Pizza Hut 467 619 доларів США відшкодування збитків. Це була крапля в відрі для Pizza Hut, але справжньою нагородою було отримати Papa John's, щоб припинити використовувати цей слоган. Суддя попросив Papa John's припинити використовувати будь-які матеріали з таким гаслом, витягнути рекламу, а також виплатити Pizza Hut 12,5 мільйонів доларів за збитки.
Папа Джонс успішно оскаржив вирок, стверджуючи, що гасло було просто питанням думки, а не сприйматися як буквальний факт. Вони, як компанія, вважали, що використовують кращі інгредієнти, що призводить до кращої піци. Вони стверджували, що їхнє хвастощі нічим не відрізняється від Pizza Hut, яка стверджувала, що в ній «найкраща піца під одним дахом».
Федеральний апеляційний суд заявив, що присяжних ніколи не запитували, чи покладалися споживачі на "кращі" претензії Папи Джона, коли вирішували, яку піцу купити. І ось у вересні 2000 року 5-й окружний апеляційний суд США скасував вирок і виніс рішення на користь Papa John's. Компанії знову було дозволено використовувати цей слоган, і їй не потрібно було платити Pizza Hut жодних збитків.
