Давайте визначимо швидку моду - і обговоримо, чому нам потрібно гальмувати
«Швидка мода» - це гучна фраза у світі сталого розвитку. Але що означає цей термін? І оскільки ми продовжуємо заохочувати галузь рухатися до більшого стійкий та етичний майбутнє, корисно знати, проти чого ми.
Швидка мода - це метод дизайну, виробництва та маркетингу, орієнтований на швидке виробництво великого обсягу одягу. Виробництво одягу використовує тиражування тенденцій та неякісні матеріали (наприклад синтетичні тканини) для того, щоб представити публіці недорогі стилі. Ці дешеві, модні вироби призвели до загальногалузевого руху до переважної кількості споживання. На жаль, це призводить до шкідливого впливу на навколишнє середовище, працівників швейної промисловості та, зрештою, на гаманці споживачів.
Але щоб краще зрозуміти та визначити швидку моду, давайте спочатку ознайомимося з історією руху та контекстом.
Історія швидкої моди
До середини ХХ століття індустрія моди працювала чотири сезони на рік: осінь, зима, весна та літо. Дизайнери працюватимуть на багато місяців вперед, щоб планувати кожен сезон і передбачати стилі, які, на їхню думку, сподобаються клієнтам. Цей метод, хоча сьогодні більш методичний, ніж мода, позбавив його власника свободи вибору. До того, як мода стала доступною для мас, її прописали вищому суспільству, і існували правила, яких слід дотримуватися.
Лише в 1960 -х роках а своєчасно проведена маркетингова кампанія з паперового одягу перевірені споживачі були готові до тенденції швидкої моди. Це призвело до того, що індустрія моди прискорила свій темп та знизила витрати.
Однак лише через кілька десятиліть швидка мода досягла точки неповернення. За інформацією Sunday Style Times, "це особливо вийшло на перший план під час моди" бохо-шик "у середині 2000-х років".
В даний час бренди швидкої моди виробляють близько 52 «мікросезон» на рік-або одну нову «колекцію» на тиждень. За словами автора Елізабет Клайн, це почалося, коли Zara перейшла на двотижневі поставки нового товару на початку аукціону. З тих пір у магазинах прийнято завжди мати величезні запаси, тому брендам не потрібно турбуватися про те, що в них закінчиться одяг. Повторюючи вуличний одяг та тенденції тижня моди, які з’являються в режимі реального часу, ці компанії можуть створювати нові, бажані стилі щотижня, якщо не щодня. Тоді бренди мають величезну кількість одягу і можуть гарантувати, що клієнти ніколи не втомлюються від запасів.
Хоча брендам подобається H&M, Topshop та Zara були причиною скарг на перевиробництво, навіть розкішні бренди вимірюють зростання шляхом збільшення виробництва. Згідно з Швидка компанія, "Швейні компанії щорічно виробляють у світі 53 мільйони тонн одягу", і ця сума, безумовно, зросла з моменту першого випуску статті у 2019 році. "Якщо галузь продовжуватиме експоненційний темп зростання, до 2050 року вона досягне 160 млн тонн".
Швидка мода - це погано?
Багато людей сперечаються про те, що сталося спочатку: бажання свіжих поглядів із загрозливою швидкістю або провідні гравці галузі переконують нас, що ми відстаємо від тенденцій, як тільки бачимо, як вони носяться. Важко сказати, але немає жодного сумніву, що ми прагнемо “наступної найкращої речі” кожен день нашого споживчого життя. ("10 речей, які я ненавиджу про вас", хто -небудь?)
Тим не менш, з огляду на збільшення темпів виробництва і сумнівним ланцюги поставок, кути неминуче зрізаються. Одяг виготовляється в поквапному режимі, а бренди продають суворо неякісні товари. Не вистачає часу на контроль якості або на те, щоб у сорочці була потрібна кількість ґудзиків - не в тому випадку, якщо надзвичайно терміново доставити одяг до широких мас.
Процес швидкої моди залишає бажати кращого, і шматки часто викидаються після не більш ніж кількох зносів. Така ж терміновість, яка викидає якість у вікно, також утримує неймовірно низькі витрати на цей одяг. Такі компанії, як Topshop та Fashion Nova, дуже стурбовані своєю суттю та працюють над цим «Океан одягу» вони реалізують прибуток.
Ці бренди заробляють мільйони доларів, продаючи штуки дешево через величезну кількість товарів, які вони продають, незалежно від їх вартості та надбавок. А працівники швейної промисловості, безперечно, отримують заробітну плату значно нижче мінімальної заробітної плати. У документальному фільмі "Справжня вартість", - підсумувала автор і журналіст Люсі Зігле:" Швидка мода не безкоштовна. Хтось десь платить ».
Моральні лінії розмиваються, однак, якщо врахувати, наскільки вони доступніші та доступніші розмір включно швидка мода може бути. Прихильники етичної моди наполегливо працювали над цим розпакуйте цю складну розповідь, але вартість та ексклюзивний розмір все ще є бар’єром для багатьох.
Вплив швидкої моди на людину та навколишнє середовище
Усі елементи швидкої моди - тиражування тенденцій, швидке виробництво, низька якість, конкурентоспроможні ціни - мають згубний вплив на планету та людей, які беруть участь у виробництві одягу.
Такі бренди, як Boohoo, наприклад, використовують токсичні хімікати, небезпечні барвники та синтетичні тканини, які просочуються у водопостачання, і щороку, Тільки в США викидається 11 мільйонів тонн одягу. Цей одяг - повний свинцю, пестицидів та незліченної кількості інших хімічних речовин - рідко псується. Натомість вони сидять на звалищах, викидаючи токсини в повітря. Швидка мода вуглецевий слід дає можливість таким галузям, як авіаперевезення та нафта, працювати за свої гроші.
Окрім впливу на навколишнє середовище, швидка мода впливає на здоров'я споживачів одягу. Шкідливі хімічні речовини, такі як бензотіазол- пов'язані з кількома типами раку та респіраторних захворювань - сьогодні були знайдені в одязі на ринку. Оскільки наша шкіра є найбільшим органом тіла, носити цей погано виготовлений одяг може бути небезпечний на наше здоров'я.
Ця небезпека тільки зростає на заводах, у містах та будинках, де виробляється швидка мода. Наприклад, згідно з Журнал охорони навколишнього середовищатрадиційне фарбування текстилю часто викидає “важкі метали та інші отруйні речовини, які можуть негативно впливати на здоров’я тварин, окрім мешканців поблизу”, у місцеві водопровідні системи.
Здоров’я працівників швейної промисловості завжди під загрозою через вплив цих хімічних речовин. І це навіть не враховує тривалі години роботи, несправедливу заробітну плату, брак ресурсів і навіть фізичне насильство. Багато з нас знайомі з новинами про Світлошопи Nike, але вони лише один із багатьох брендів швидкої моди, які порушують права людини заради моди. Люди, які виготовляють наш одяг, отримують недоплату, недогодовування та доводяться до їхніх меж, оскільки інших варіантів небагато. Натомість ми можемо діяти заздалегідь підтримувати працівників швейної промисловості і боротися за кращі умови та заробітну плату.
Хоча індустрія моди в цілому винна у скоєнні багатьох злочинів проти людей та навколишнього середовища, це найбільш очевидно, коли мова йде про швидку моду. Одержимість суспільства споживацтвом може ускладнити відмову від куріння, але існують кращі варіанти.
Повільна мода пропонує альтернативу з ретельним виробництвом (іноді в тому числі вертикально інтегрованого та власного виробництва), справедливі трудові права, натуральні матеріали та міцний одяг. Приємно знати, що існують бренди, спільноти та окремі люди, які борються за планету та безпеку працівників швейної промисловості.
Купуючи одяг у відповідальних брендів, виступаючи за соціальна відповідальність і підзвітність, і проходження букіністичні магазини, ми можемо переконатися, що ми виступаємо за охорону навколишнього середовища та інших.
