Як виглядає культурно -свідоме виробництво?
Раніше цього року три західні білі жінки переробили традиційну китайську гру, щоб краще «відобразити їх стиль та індивідуальність». Викликали Лінія Маджонгзасновники вирішили переробити те, що вони назвали «традиційною плиткою» маджонга, таким чином, щоб ні визнавати китайське коріння гри, ні естетично відображати закладений культурний зміст.
Як національне проведення часу Китаю, маджонг - це гра зі збору плитки, яка може похвалитися століттями гри, починаючи з 1800 -х років. Кожна з 144 плиток прикрашена китайськими ієрогліфами або символами, наповненими культурним значенням, наприклад, червоним 中 плитка (що означає "центр"), що символізує здачу імператорського іспиту, попадання в ціль зі стрільби з лука або доброчесність.
Але жінки з лінії Маджонг стерли бамбуки та монети фен -шуй і замінили їх на бульбашки і блискавки. Вони припустили, що створюють кращу, «сучасну переробку» гри, оскільки вона відповідала їхнім власним західним стандартам «стильного оновлення». Їхні дії перейшли у сферу культурного привласнення, коли вони знищили китайську спадщину маджонгу та отримали прибуток від своєї побіленої версії (вони стягували понад 425 доларів за комплект, продаючи їх аудиторії, наприклад "
Звичайно, це не перший випадок, коли бренд привласнює продукти чи традиції іншої культури для отримання прибутку. Пер Визначення Оксфордського словника, асигнування - це "дії, спрямовані на взяття чогось для власного користування, як правило, без дозволу власника".
На відміну від вдячності, яка прагне навчитися та розвивати міжкультурне розуміння, привласнення культури є агресивним і полює на динаміку влади. Домінуюча група відчуває право брати елементи з іншої культури, яку вона пригнічувала б інакше.
У Сполучених Штатах азіатські іммігранти історично піддавалися дискримінації - від злочинів на ґрунті ненависті проти подібних осіб Вінсент Чин до гноблення китайських робітників, які значною мірою будували трансконтинентальну залізницю. Хоча сьогодні дискримінація набуває фізично насильницьких форм недавнє зростання злочинів на ґрунті ненависті щодо азіатських американців, ця динаміка влади також може відтворюватися в соціальному контексті через такі форми, як привласнення культури.
Хоча змішування традицій неминуче у світі, який стає все більш глобалізованим, є штраф, але розмита лінія про те, як виглядає культурно орієнтоване виробництво і як інші культури можуть надихатися, а не узурпувати, інший.
Як свідомі споживачі, ми маємо купівельну спроможність. Ми можемо вимагають соціальних змін, особливо від етичних брендів, які націлені на західну аудиторію (з капіталом), продаючи продукцію корінних ремісників (з майстерністю).
Ось елементи, які слід шукати у брендах, які цінують, а не підходять, інші культури:
Шукайте бренди, які дозволять носіям культури лідирувати
Для початку ми можемо поцікавитися мотивами. Культурно чутливий бренд - це не просто бренд, який номінально ставить галочки, виконуючи мінімум, наприклад, виплачуючи мінімальну заробітну плату та утискаючи працівників (справді низька планка).
Скоріше, вони визнають спадщину своїх товарів і дозволяють носіям культури керувати. Так само, як працює будь -яка інша творча співпраця, вони переконуються, що носії культури дійсно володіють «правами», надаючи їм переговорну силу.
Будучи найбільшим ювелірним брендом чесної торгівлі, Колекція "Полудень" працює з більш ніж 4500 партнерами -ремісниками по всьому світу. Їх процес спільного проектування став ключовим принципом їх успіху. У недавньому прикладі в’єтнамські майстри -партнери представили команді нову техніку в’язання шовкових бісеру. Тим часом дизайнери Noonday завжди захоплювалися оксамитом, який бачили на ринках Ханоя, традиційним в’єтнамським матеріалом. Обмірковуючи дизайн майбутнього сезону, ремісники та дизайнери вирішили поєднати ці дві техніки намисто з оксамитової мотузки до життя.
Шукайте бренди, які дають право власності
Подібно до того, щоб дозволити носіям культури вести розмову, шукайте бренди, які дають право власності як фінансово, так і місце за столом. Бренди з B Corp сертифікація або a Сертифікація чесної торгівлі це хороші місця для початку, але ви часто знаєте, що бренд на правильному шляху, виходячи з його прозорості. У 2018 році ABLE став першим модним брендом опублікувати найнижчі зарплати у всьому ланцюжку поставок.
Бізнес -модель Росії Божественний шоколад також буквально відображає цей етос власності. Шоколадна компанія чесної торгівлі, що базується у Вашингтоні, є співвласником фермерів з Гани, які постачають какао-сировину для своїх шоколадних батончиків. В результаті фермери заробляють частку прибутку, який вони допомогли створити, і дають інформацію про те, як виробляється та продається шоколад. Ось так виглядає міжкультурне партнерство!
Шукайте бренди, які займаються не тільки естетикою
Інший спосіб визначити бренди, які не тільки видобувають, коли йдеться про культурний дизайн, - це побачити як вони "роблять додаткову милю". Етичні компанії досягають найкращих результатів, коли думають про працівників благополуччя. Такнаприклад, визначає себе як компанію «на першому місці» та надає індивідуальні кошти для охорони здоров’я виробникам у своїй майстерні на сонячних батареях у Малаві.
Зрештою, культуру створюють не символи, а люди. Навіть коли бренди звертаються до людей з культурної сфери, будь -який продуманий продукт набуває сенсу лише тоді, коли бренд робить додатковий крок, щоб вийти за рамки естетики. Найкращі бренди продовжують еволюціонувати та прагнути стати кращими, знаючи, що їх ніколи не можна «навчити» навчанню.
Якщо можливо, безпосередня взаємодія з брендами, які належать кольоровим людям або спільнотам світових виробників, - це найкращий спосіб оцінити іншу культуру - за згодою. Коли це не так, важливо бути критичним і використовувати розсудливість. Шукайте здорового та скромного ставлення, подібного до перерахованого вище.
Активний опір культурно -привласнюючим стилям визнає дисбаланс сил і робить незначну частину, щоб відновити це через індивідуальний зв'язок. Зрештою, якщо ми не будемо нести відповідальність за бренди, хто це зробить?
