Чому так важко виробляти в США - і чому це важливіше, ніж коли -небудь
Для маленьких модних брендів може бути дивним виявити, наскільки важко вийти на ринок закордонного виробництва. Високі мінімальні замовлення, міжміські зв'язки та терміни виробництва - це лише кілька причин на цьому ринку може бути надзвичайно важко орієнтуватися, особливо для компаній, які прагнуть почати з малого та масштаб.
Прозорість, сталість і бажання підтримувати місцеву економіку Є три основні фактори, які змушують певні американські бренди займатися місцевим виробництвом. Можливість особисто відвідувати фабрики також може бути неоціненною для засновників, які вивчають канати і хочуть бути глибоко залученими у виробничий процес.
Колектив HFS є прикладом компанії, якій вдалося виробляти свій продукт локально в Лос -Анджелесі, незважаючи на серйозні перешкоди. Дебра Денністон з HFS Collective вперше стала залежною від фасонів багато років тому, коли її дочки Рейчел і Кейт були в підгузках.
«Вона носила одну, щоб мати при собі ключі, готівку та кредитні картки, коли вона бігала по парку, переслідуючи її ми, можемо залишити без сумки велику сумку для підгузників »,-згадує Рейчел Денністон, яка разом із нею заснувала компанію мати. “Чесно кажучи, це був не найкрасивіший фанфік, і коли вона продовжувала носити його навіть після нас закінчила памперси і пішла в початкову школу, це стало трохи соромно (я була милою дитиною, я клянусь) ».
Не маючи досвіду в моді чи виробництві, компанія каже, що пошук фабрики в Лос -Анджелесі був однією з найскладніших перешкод, з якими вони зіткнулися.
«Після того, як стільки брендів перенесли виробництво за кордон майже два десятиліття тому, більшість місцевих виробників Лос -Анджелеса були змушені припинити свою діяльність. Лише нещодавно вони почали повертатися, оскільки попит на товари американського виробництва зростав. Однак навіть зараз лише 2% одягу та аксесуарів виробляється в США (і більшість з них - джинсова тканина) або футболки), тому знайти фабрику, яка б навіть мала справу з таким маленьким дизайнером, як ми, було майже так неможливо ».
Виклик №2: Збереження місцевого значення
Для базування у Сіетлі Прерійне метропідтримка симбіотичної присутності в місцевій економіці завжди була частиною їхнього етосу. "Вирісши в середині США і став свідком того, як маленькі міста створювали власну економіку, справило глибокий вплив",-каже співзасновниця Prairie Underground Давора Лінднер. "Хоча нам було проти чого повставати в Небрасці, ідеї самодостатності та збереження ресурсів справили сильне враження. Масштабування нашого бізнесу для дотримання цих принципів є частиною нашої місії ».
Виклик №3: Контроль усього виробничого процесу
Засновник 1x1 Ешлі Денісов вважає, що виробництво її лінії на місцевому рівні має велику користь. «Зустріч безпосередньо з моїм виробником візерунків, огляд зразків і контроль за всім виробничим процесом дозволяють мені підтримувати більша прозорість та контроль якості, для підтримки місцевої економіки та особистої гарантії дотримання прав наших працівників підтримано. Я налагодив тісні стосунки з людьми, які керують цими фабриками, і я покладаюся на їх досвід та знання для виготовлення продукції найкращої якості ».
Денісова погоджується, що ядро бізнес -моделі її компанії залежить від готовності місцевих виробників виробляти в невеликих кількостях. «Як випливає з нашої назви, структура бізнесу 1x1 базується на ідеї, що ми розробляємо та випускаємо невеликі колекції в обмеженій кількості один за одним. Ця стратегія дозволяє нам потроху рости, але також дозволяє перевірити нові стилі з меншим ризиком ».
Завдання № 5: Знання майстрів, які створюють вашу лінію
«Ми дійсно не розуміємо, як дизайнери можуть виготовляти свої сумки за кордоном, - каже Денністон з HFS Collective. «Як тільки ми розібралися, ми вивчили цей варіант, але вирішили, що ми надто« на руках », щоб це коли -небудь спрацювало у нас. Ми любимо знати окремих людей, які виготовляють наші сумки, знаючи, що вони щасливі, добре оплачуються і насолоджуються своєю роботою. Це важливо для нас, тому що ми обоє щиро віримо, що щаслива енергія, яку ці майстри вкладають у наші сумки, - це те, що робить їх такими красивими ».
Виклик №6: Підвищення стандартів за допомогою стійких матеріалів
1x1, HFS Collective і Prairie Underground вважають стійкі матеріали невід'ємною частиною стандартів продукції свого бренду. Шерсть Merino 1x1 для їх колекції вовни походить від Imperial Stock Ranch, розташованого в штаті Орегон. «Вони прийняли методи ведення господарства« без обробки », що означає, що вони більше не орають землю. Це не тільки зберегло ґрунт і подвоїло врожайність щорічних врожаїв, але й відсутність обробітку знижує ерозію і використання викопного палива, покращує якість води в потоках та приносить користь місцевим популяціям риби та дикої природи », - каже Денисов.
«Підтримуючи фермерів, які виробляють красивий, якісний продукт на стійкій основі, ми стимулюємо промисловість, яка з 1940 -х років неухильно занепадає. Сполучені Штати були п’ятим у світі виробником вовни. Сьогодні на її частку припадає менше 1% виробництва вовни. Незважаючи на спад ринку, Imperial Stock Ranch процвітає, оскільки і бренди, і споживачі вимагають більшої відповідальності за свою продукцію ».
Prairie Underground включає стійкі волокна до кожної колекції, яку вони випускають. «Ми любимо бавовняну та органічну бавовну, яка служить тривалий час і при цьому залишається біорозкладаною. Конопля - це таке сільське волокно, але воно прекрасно драпірується і пропонує неймовірний обсяг, витримуючи, як нічого іншого. Ми працюємо з конопель і поза нею, тому що вона довго проходить у вашому гардеробі і взагалі не потребує частої заміни. Останнім часом ми прагнемо розповісти історію про тупий текстиль і по -справжньому переосмислити покинутий і непроникний текстиль, щоб створити щось абсолютно нове і бажане ».
Завданням HFS Collective було навчити своїх клієнтів про альтернативи веганській шкірі.
«Не багато людей знають про це, але шкіра насправді досить токсична - не тільки для навколишнього середовища, але і для людей. Веганські шкіри, які ми поставляємо, виготовлені з поліуретану, екологічно чистої альтернативи більш поширеному і менш дорогому матеріалу, відомого як ПВХ. Крім того, вони мають сертифікат Oeko-Tex Standard 100, що означає, що вони не містять органічних розчинників, запахів та токсинів навколишнього середовища, таких як формальдегід, пестициди, феноли, хлор, важкі метали, канцерогенні та алергічні барвники, поширені у багатьох синтетичних шкірах ». HFS Колектив також працює з новою, ще більш стійкою шкіряною альтернативою під назвою Piñatex, або ананасова шкіра, для їх осіннього '17 колекція.
Виготовлення якісної продукції з матеріалів, що поставляються на основі сталого виробництва, дозволяє компаніям вести діалог із ними клієнтів, які все більше цікавляться умовами та процесами, за допомогою яких відбувається їхня продукція зроблено. Такі клієнти починають купувати менше одягу, а замість цього витрачають більше на якісну продукцію, яка змушує їх відчувати себе пов'язаними з історією свого виробництва. І якщо ця історія пов'язує їх з прекрасним виробом, створеним на стійкій основі, який побудований на довговічність, це, у свою чергу, створює переконливу причину інвестувати у бренди США.
