من المدهش الاعتقاد أنه في صناعة تصنع الخبز والزبدة بإبداع وأصالة ، تعد وكالات الإعلان موطنًا لبعض أسماء الشركات الأكثر مللاً على هذا الكوكب.
من العدل أن نقول إن شركات المحاماة هي الوحيدة التي تنافس هذا النهج غير الملهم تمامًا في التسمية. لقد قيل أن الترويج الذاتي هو أحد أصعب الأشياء التي يجب على أي وكالة أن تفعلها وتعمل بشكل جيد ، وهذا واضح من خلال اختيارات الأسماء اللطيفة والمبتذلة التي يتم اتخاذها.
يبدو أن الصيغة ، على الأقل خلال السنوات الستين إلى السبعين الماضية ، هي: لقب المؤسس 1 + لقب المؤسس 2 = اسم الوكالة. تم تعديل هذا ليصبح قائمة غسيل للشركاء عند انضمامهم إلى الشركة أو ترقيتهم.
أكبر اللاعبين لديهم أسماء مملة
ألق نظرة على أفضل 25 وكالة إعلانية حول العالم في عام 2016 ، مدرج حسب الإيرادات. هذه هي وكالات الإعلان ذات الأسماء الكبيرة التي لها عملاء مميزون.
- مجموعة WPP ، لندن
- مجموعة Omnicom ، مدينة نيويورك
- Publicis Groupe S.A. ، باريس
- Interpublic Group of Cos. ، مدينة نيويورك
- دينتسو ، طوكيو
- Accenture's Accenture Interactive، نيويورك
- خدمات PwC الرقمية PwC ، نيويورك
- آي بي إم آي إكس آي إكس ، أرمونك ، نيويورك
- Deloitte's Deloitte Digital ، نيويورك
- هافاس ، فرنسا
- Hakuhodo DY Holdings Tokyo
- إبسيلون ، تكساس شركة ألاينس داتا سيستمز كورب
- مجموعة BlueFocus للاتصالات ، بكين
- MDC Partners ، نيويورك
- DJE Holdings ، شيكاغو
- أكسيوم كورب ، أركنساس
- Cheil Worldwide ، كوريا الجنوبية
- Experian's Experian Marketing Services ، نيويورك
- Advantage Solutions 'Advantage Marketing Partners ، كاليفورنيا
- مجموعة إم سي ، برلين
- مجموعة المحرك ، لندن
- Asatru-DK ، طوكيو
- فريمان ، تكساس
- فسيفساء أكوستا ، تكساس
- ايميا ، كندا
وإليك قائمة بالوكالات الأخرى التي تحقق أرباحًا طائلة ، عامًا بعد عام:
- هافاس سوريسنيس ، فرنسا
- مجموعة ايجيس ، لندن
- سابينت كامبريدج ، ماساتشوستس
- aQuantive ، سياتل
- أسبن لخدمات التسويق ، غرب شيكاغو ، إلينوي
- شيل للاتصالات ، سيول
- مونستر وورلدوايد ، مدينة نيويورك
- دبليو بي دونر وشركاه ساوثفيلد ، ميشيغان
- مجموعة كوسيت للاتصالات ، مدينة كيبيك
- مجموعة ريتشاردز ، دالاس
- بارتل بوجل هيغارتي ، لندن
- إم آند سي ساتشي ، لندن
- Chime Communications PLC ، لندن
- ميركل لانهام ، ماريلاند
- Weiden + Kennedy Portland ، Oregon
- RPA ، سانتا مونيكا
- كرامر-كراسلت ، شيكاغو
- TBWA العالمية ، نيويورك
- ج. والتر طومسون ، نيويورك
- وندرمان ، نيويورك
- Y&R ، نيويورك
- ويبر شاندويك ، نيويورك
- إيدلمان ، شيكاغو
ما زلت مستيقظا؟ تهانينا. بالنسبة لأي شخص بخلاف المساهمين في هذه الشركات ، فإن الأسماء لا تُنسى ومثيرة مثل وعاء بارد من العصيدة.
باستثناء واحد (مجموعة المحركات) ، إنها مجرد قائمة مختصرة من الاختصارات المملة واللواحق الباهتة والمحاولات الصارخة لرفع غرور المؤسسين. وكالة إبداعية مثل Bartle Bogle Hegarty ، على سبيل المثال ، قد لا تصل اليوم بعيدًا بمثل هذا اللقب المتوسط والمنسى. في الواقع ، بالنسبة للوكالة التي اعتادت أن يكون لديها "الكلمات تشكل عائقًا أمام الاتصال" كشاشة توقف ، فمن المؤكد أنها وضعت الكثير منها في اسم الشركة. ألم يكن من الممكن أن يكون شيء أكثر إبداعًا وقصيرًا أفضل؟ شيء يوضح الطبيعة الإبداعية للوكالة ، وهي إبداعية للغاية.
ولكن يبدو أنه كان الحال ، في الستينيات والسبعينيات والثمانينيات والتسعينيات ، بالنسبة لوكالات العمل مع نهج "الأسماء فوق الباب" القياسي. حتى أفضل الوكالات التي شاركت في هذه الصناعة على الإطلاق ، بما في ذلك Doyle Dane Bernbach و Ogilvy & Mather و TBWA ، عانت جميعها من "أريد أن أكون مشهوراً!" متلازمة.
هذا مثال كلاسيكي على تفوق الأنا على الصالح العام. في أي موقف حيث تشكل الأسماء لقب وكالة أو شركة ، فمن المحتم أن يغادر شخص ما وينضم شخص آخر أو يتم ترقيته. لهذا السبب ينتهي بك الأمر بأسماء وكالات سخيفة مثل AMVBBDO. على محمل الجد ، هذا مجرد مزيج لا معنى له من الرسائل لمعظم الناس. إذا كان لديك اسم مفاهيمي أكثر ، فلا شيء من ذلك مهم. والوكالات الحديثة تعرف ذلك جيدًا.
التي كانت آنذاك. هذا الان. (لحسن الحظ.)
بدأت المزيد والمزيد من الوكالات في الوصول إلى طريقة تفكير أكثر إبداعًا. تشمل أسماء الوكالات القوية والتي لا تُنسى والإبداعية التي تسكن الصناعة حاليًا ما يلي:
- 72 ومشمس
- ضفدع الفراولة
- سيارة اجره
- مدرسة ويكسلي للبنات
- سفينة فضاء كبيرة
- البنك
- هرقل الجيب
- يحب الأطفال برنامج Jetlag
- أومليت
- ديفيد وجليات
- الفظ
- الأم
- موسيلفانيا
- مخلوق
- بلامو العالمية
- جمعية الغراء
- مزرعة
- خطاف
- المنجنيق
- تسربت
- فسيفساء
- عضوي
- زينيث
- صبار
- الكتلة الحرجة
الفرق بين القائمتين هو الليل والنهار. في حين أن أحدهما ، الأول ، يبدو أكثر في المنزل في حملة جمع تبرعات مملة للمحامين ، والآخر عبارة عن مجموعة مثيرة من الوكالات التي تستحضر قصة تتجاوز الاسم.
خذ Blammo Worldwide كمثال رئيسي. من الواضح أنهم يتمتعون بروح الدعابة ، وهو نهج سهل ، لكنهم يشيرون أيضًا إلى أنه سيكون لهم تأثير. تخيل لو أنهم اختاروا بدلاً من ذلك ألقاب اللاعبين الأربعة الرئيسيين في الوكالة - McNab و Gee و Simon و Emslie.
هل كان ذلك سيحصل على نظرة ثانية؟
ربما أراد العملاء في أيامهم إحساسًا بالهيكلية والأساس المتين من وكالاتهم الإعلانية ، ولذا كان "حساء الأسماء" خيارًا جيدًا لجذب العملاء. من الجدير بالذكر أن إحدى الوكالات الأكثر إبداعًا على الإطلاق ، Doyle Dane Bernbach ، كانت "حساء الاسم".
في هذه الأيام ، يبدو أن الأطفال الجدد في المبنى ينظرون إلى الأشياء بشكل مختلف قليلاً. بالتأكيد ، هم ليسوا ضمن أفضل 25 ، وربما لن يفكروا أبدًا في الحجم والتاريخ والفواتير الكبيرة لمنافسيهم الذين يحصلون على رواتب أعلى بكثير. ولكن مع قيام وكالات مثل Mother and Taxi بإحداث موجات كبيرة ، لا ينبغي أن يفاجأوا برؤية أنفسهم يقضون في أعقاب الكبار.
لذا ، من أجل الحفاظ على هذه الصناعة جديدة و "إثباتها بدلاً من قولها" ، إليك تحديًا لـ 24 من تلك الوكالات الخمس والعشرين الكبرى - أعد تسمية نفسك. لا يجب أن يستغرق الأمر وقتًا طويلاً ، أو حتى يعني أي شيء.
