Запознайте се със Саша Дън, основател на общото благо
Саша Дън е австралиец, живеещ в Бруклин. Собственик на бизнес и майка, когато не успява да намери безопасните и екологично отговорни продукти, които желае за собствените си деца, Саша се зае да работи и сама ги създаде. На мисия за намаляване на пластмасовите опаковки, Общо благо съчетава чистата минималистична естетика на Австралия с безопасни и нежни съставки в своята линия от красиви почистващи продукти на растителна основа. Това е историята на Саша.
Като родител първоначално сте били мотивирани да поддържате само най-чистите продукти около децата си - нещо, с което мога да се свържа абсолютно! Разкажете ни малко за вашата история. Как преминахте от стилист към предприемач, от родител към продуцент?
Първите около 15 години от кариерата си работих като стилист и прогнозист на тенденции за различни марки и печатни публикации, първоначално в Австралия, но след това продължих по този път, когато се преместихме в New Йорк. Нещо се промени, след като имахме две деца и видяхме огромното количество пластмаса за еднократна употреба, която използвахме всеки ден само за пране, и нямаше компания, произвеждаща сапуни и почистващи препарати за многократно пълнене, които също са наистина безопасни за околната среда и нашите деца. Видяхме тази празнина на пазара и решихме да направим своя собствена, която също ще има свежа, чиста, минималистична естетика, която донесохме от Австралия. Всичко на рафтовете на супермаркетите по това време беше по-тъмно или оцветено в неонов цвят с натоварени опаковки. Като стилист исках да направя продукт, който е екологичен и всъщност изглежда добре на плота, който не трябва да се крие под мивката.
Ние (съпругът ми Едмънд и аз) сами проектирахме опаковката и след това се обединихме с един зелен химик, който можеше да ни помогне да работим върху растителните формулировки и Common Good се роди през 2011 г. Това беше работа на пълен работен ден от първия ден, учейки се как да произвеждаме зелен продукт от нулата и бавно да изграждаме бизнес. Само преди шест години изпомпвах сапун от кухнята си между пускането на децата в училище и ръчното доставяне на продуктите на местните фирми в Бруклин. Все пак не можете да извадите стилиста от момичето, дайте ми фотосесия и аз ще бъда НА тази настройка като ястреб!
Обичам хубава история за изграждане на моя бизнес извън мазето. Първоначално от Австралия, сега живеете в Бруклин с малкото си семейство. Можете ли да хвърлите малко светлина върху международните тенденции? По какъв начин социалните и екологичните бизнес практики и очакванията на потребителите са различни в Австралия, отколкото в САЩ?
Визуалните тенденции за потребителски продукти в Австралия и дори в Обединеното кралство са склонни да клонят към по-леките, по-ярки, по-свежи, по-минималистични и изчистени. САЩ сега наваксват този стил на дизайн, това, което сега виждаме в „калифорнийската естетика“. Освен това по-малките марки предизвикват по-големите корпорации по отношение на качеството и дизайна и потребителите отговарят – те искат да купуват от марки, които имат социална или екологична мисия.
Разкажете ни повече за продукта. Почистващата индустрия е известна като мръсна - продуктите са пълни с химикали, а опаковките създават прекомерни отпадъци. По какви начини Общото благо прави нещата по различен начин?
Нашите продукти са на растителна основа, направени от възобновяеми ресурси и не съдържат сулфати, фталати или скрити химикали. Те са лесно биоразградими и безопасни за чувствителна кожа. Използваме само чисти етерични масла като лавандула и бергамот, така че няма абсолютно никакви синтетични аромати. Нашите продукти също са сертифицирани срещу жестокостта към животните Leaping Bunny. Нашата мисия е да намалим материалите за еднократна употреба в домакинствата, така че силно насърчаваме нашите клиенти да използват нашите програми за зареждане. Имаме над 100 станции за зареждане по целия свят при различни търговци на дребно, където хората могат да върнат бутилките си и да презаредят своите продукти, вместо да купуват нови бутилки. Винаги сме развълнувани да имаме повече магазини, включени в нашата мисия за презареждане и насърчаваме клиентите да се свържат с нас със своите местни фирми, които може да се интересуват.
Като майка на две деца, как ценностите, които сте вградили във вашия бизнес, се отразяват в други области от живота ви?
Всъщност стана обратното. Исках стойностите, които имах у дома в продуктите, които купих. Исках зелени, безопасни, презареждащи се продукти за моето семейство, моите домашни любимци и за околната среда и когато не можах да ги намеря, изградих бизнес, който отразява тези основни ценности.
Балансирането между майчинството и предприемачеството ме направи по-добър и в двете. Търпението е ключът. Нямах търпение да управлявам бизнес, когато бях по-млад. Също така майчинството ми помогна на фронта на многозадачността и приоритизирането. Също така не мисля, че бях достатъчно уверен, за да преговарям за договори, преди да имам деца. Но след като преговарях с две деца в продължение на единадесет години, аз съм експерт по преговаряне. Нищо не ме обърква!
Вашият екип работи усилено, за да разруши огромна индустрия, като се върне към основите. Кои са най-големите препятствия, с които сте се сблъсквали при изграждането на общо благо? И по какъв начин виждате развитието на индустрията?
Най-голямото препятствие е управлението на разходите за растеж. Можем да растем много по-бързо, но е скъпо. Така че трябва да сме избирателни с това на кого продаваме. Планираме да ускорим нещата тази година и да предоставим продукти за презареждане на много повече хора в цялата страна. Почистващата индустрия бавно се придвижва към по-устойчиви съставки, но все още има дълъг път.
