Потърсете дефиницията на "дигитално публикуване," и ще ви бъде трудно да намерите ясен отговор. FreeDictionary.com просто предлага информация за електронни книги, което е само пример за един вид дигитално публикуване. Google „лидер в дигиталното публикуване“ и виждате резултати, които включват Abode – който изобрети и предлага един от най-популярните преносими генератори на файлове с документи (PDF) на пазара, както и множество нови компании, предлагащи широка гама от услуги.
Дефиницията на Джон Бател за дигитално публикуване е „Свързване на общност чрез изкуството и науката за комуникацията“. Но точно както това определение е неясно, PDF издателят на Adobe също не е адекватно представяне на това, което представлява цифров издателство.
Истинската дефиниция на цифровото публикуване
Мога да обобщя дигиталното публикуване със собствените си думи по следния начин:
„Използването на цифрови технологии за замяна на писмени материали, така че да могат да бъдат разпространявани и достъпни чрез компютъризирани електронни устройства.“
Ако това звучи твърде технически, опитайте следното: „Вземете всичко, което може да се направи в печат, звук или което може да се види с очите и да се постави във формат, който може да бъде достъпен от компютър технология."
Примери за цифрово публикуване
Примери за материали, които бързо се появяват в света на дигиталното публикуване, включват конвертиране (или създаване):
- Бюлетини
- Списания и блогове
- Реклами
- Фирмени отчети
- Каталози
- Книги, списанияи други периодични издания,
- Огромни библиотеки, ресурсни материали и бази данни;
- Алтернативни албуми.
Форми на дигитално публикуване
Докато Adobe може да е компанията, която постави дигиталното публикуване на картата, като го направи достъпна технология за масите, сега има много начини да публикувате вашите произведения далеч отвъд PDF. Цифровата технология включва всичко от уебсайтове, блогове и платформи за социални мрежи до игри, приложения, видеоклипове, компактдискове и материали за изтегляне - дори обикновеното текстово съобщение е форма на дигитална публикация маркетинг.
Дигитално публикуване срещу. Електронно издателство
Както при всяка напреднала област, термините, използвани за описание на технологията, са динамични и сега се използват с повече от едно име. Първоначалният термин „електронно публикуване“ бавно се заменя от термините електронно публикуване и дигитално публикуване. И трите, за да опишат една и съща технология, но терминът „дигитално публикуване“ се използва най-често от компании, предлагащи електронни услуги.
Какво е EPUB?
За да усложни нещата допълнително, „EPUB“ понякога се използва за описание на публикации във всеки електронен формат. Но това не е точно. EPUB се отнася за публикации, превърнати в конкретен електронен формат с помощта на определен файлов формат:
EPUB (съкратено от електронна публикация; алтернативно с главни букви като ePub, ePUB, EPub, или epub, с „EPUB“, предпочитан от доставчика) е безплатен и отворен стандарт за електронни книги от Международен форум за дигитално издателство (IDPF). Файловете имат разширение .epub.
Многобройните маркетингови предимства на дигитално публикуваните материали
Може би си мислите, че най-голямата полза от преминаването към „дигитално“ е спестяването на разходи и макар че може да достигне огромни финансови спестявания в сравнение с печатните материали, има още по-голяма полза: подобрено брандиране на вашето бизнес. По-голямата част от потребителите се обръщат към интернет за информация относно продукти, за да прочетат рецензии и да пазаруват онлайн.
Дигиталните търговци също са използвали нашите мобилни телефони - текстови съобщения, изпратени до притежателите на устройства с офертите и съобщенията достигат до милиони хора всеки ден, които иначе биха били невъзможни за насочване.
Силата на дигитален маркетинг може лесно да се види в това как купонирането се е променило. Купоните се изпращат по имейл, предлагат се само за сделки "онлайн" или "в магазина". Но потребителите вече дори не трябва да са пред компютъра, за да се възползват от офертите – новите приложения за смартфони позволяват на купувачите да сканират баркода на артикул в магазина и да сравняват цените.
Според SmartMoney.com, „Близо 40% от собствениците на смартфони използват своите телефони за сравняване на цените в магазина, което го прави най-популярната дейност, свързана с мобилно пазаруване, според Nielsen. И дори тези с обикновени мобилни телефони проверяват цените: по време на празничния сезон за пазаруване през 2011 г. 19% от потребителите са използвали телефона си, за да сравняват продукти или цени в магазина, спрямо 15% през 2010 г. и 3% през 2009 г., според изследователската фирма за обслужване на клиенти ForeSee." С цифровите технологии в нашите ръце, изрязването на купони от неделния сутрешен вестник се превръща в изгубено изкуство.
Освен купоните, търговците вече могат да предлагат онлайн и по електронна поща цифрови версии на своите каталози. Цифровите каталози имат много предимства:
Печатните списания и каталози често отнемат повече време за подготовка и често изискват три до шест месеца време за изпълнение. Цифровите версии могат да бъдат пуснати там, за да ги видят всички за част от времето.
След като нещо отиде за печат, вече е твърде късно да се коригират грешки в съдържанието, снимките или цените. Цифровите публикации са бързи, лесни и достъпни за актуализиране.
Цифровите каталози могат да бъдат ангажиращи и интерактивни. За разлика от версиите на печатния каталог, които хората могат да оставят и забравят, цифровите каталози позволяват на потребителите да кликнат за повече информация или да направят незабавна поръчка. Каталозите могат също така да позволят на потребителите да видят отзиви и оценки или да предложат свои собствени мнения за даден продукт. Дигиталните каталози приспособяват импулсивния купувач много по-добре от печатната версия.
Цифровите каталози могат да се споделят с приятели, семейство и в социалните мрежи, без да се отказвате от собственото си копие.
Дигиталното съдържание и материали от всякакъв вид имат едно забележително предимство пред печатните материали – печатните материали рядко стават вирусни - но кампаниите, особено тези, включващи видео маркетинг, стартирани чрез цифрова технология, могат и направи.
