Смята се за върха в кариерата на творческа личност. Независимо дали започвате като младши копирайтър, младши художествен директор или младши дизайнер, върховният съд със злато в края на дъгата е ролята на творчески директор. Но никога не се дава на никого на сребърен поднос и са необходими невероятно количество упорит труд, време и отдаденост, за да се запълнят тези обувки. Ето как да стигнете до там.
Ранните години
Когато започнете нашия във вашия рекламна кариера, най-вероятно в творческия отдел (въпреки че някои го правят от много различни пътища), ще бъдете много зелени. Все още няма да знаете въжетата и ще разчитате на почти всички в отдела да ви помогнат да разберете каква е ситуацията.
Ако сте младши копирайтър, ще бъдете наставлявани от копирайтъри и асоциирани творчески директори с опит в копирайтъра. Същото важи и за ролите на арт директор и дизайнер. И въпреки че може да имате известен контакт с творческия директор, той ще бъде ограничен в началото. Може да покажете идеите си на творческия директор, но не се изненадвайте, ако колегите ви направят това през първите няколко месеца (или дори години).
Това не е пречка за вас, а по-скоро процес, който спестява време. Творческите директори в големите рекламни агенции трябва да наблюдават работата по десетки акаунти и ще разчитат на преките си доклади, за да представят всеобхватни кампании. Тази липса на контакт с творческия директор често може да доведе до смесица от страх и безпокойство, когато дойде време да представите работата си. С малки изключения (ако четете това, знаете кой сте), творческите директори се издигнаха през редиците и си спомнят какво е да си младши. Те искат да се справите добре и въпреки че може да са груби, винаги са на ваша страна. Ако вие се справяте добре, агенцията се справя добре.
Придвижване нагоре по стълбата
С годините ще придобиете повече опит и ще се нуждаете от по-малко надзор. Ще загубите титлата „младши“. Докато някога девет от десет идеи щяха да отидат в кошчето, вие ще започнете да получавате повечето от кампаниите си през първите няколко съкращения. Ще имате нужда от по-малко помощ при писане и художествена режисура. Ще присъствате на снимките сами. И ще бъдете овластени да вземате решения.
Когато постигнете повече успех и започнете да напредвате в кариерата си от агенция в агенция, вие ще изградите увереността си и ще започнете да развивате свой собствен личен творчески стил. Точно както Бил Бернбах и Дейвид Огилви имаха различни подходи, така и вие. Или трябва, ако искате да издълбаете свой собствен творчески път.
Докато работите в различни агенции и в различни акаунти, ще ви бъдат предоставени множество възможности да усъвършенствате уменията и подхода си към работата. Въпреки че е важно да гарантирате, че вашият личен стил няма да засенчи марката или продукта, вие можете да внесете нещо от себе си във всяка работа. Просто погледнете работата на Том Карти и Уолтър Кембъл за пример за това. Те винаги караха клиента да блесне, но го правеха по начин, който до голяма степен беше в техния собствен стил.
Приближаване до върха
След като се докажете още няколко години, в крайна сметка ще преминете към старша роля. Би било старши арт директор, старши копирайтър или старши дизайнер. Нивото на опит, необходимо за заемане на тези роли, варира значително в различните държави и щати. Старшият в Средния Запад може да се нуждае само от или пет години под колана си. В големите градове, като Ню Йорк, Лондон или Париж, може да се нуждаете от двойно повече опит.
Ще ви бъдат дадени хора за надзор и ще поемете цели проекти и сметки. Не е голям скок от тази роля към тази на асоцииран творчески директор или ACD. Все още ще се специализирате в избраната от вас област, но сега ще имате цял екип от хора, работещи под вас. Творческият директор ще ви се довери да вземате важни решения за тези сметки, често без тяхното одобрение. Ще ходите на все повече и повече срещи с клиенти и ще имате доста „нетворческа“ работа за вършене. Това е точката, в която много креативни хора предпочитат да останат. Това им дава правилния баланс на управленски задължения и творческа свобода. Но след този момент нещата стават много различни.
И накрая: Вие сте творчески директор
„Доларът спира тук“ идва със заглавието на длъжността. Сега, в ролята си на творчески директор, трябва да отделите много от времето си, прекарано в творчество. Вашата работа е да насочвате другите, а не да натоварвате сами работата. Тази визия, която усъвършенствате с години, ще стане много важна за вас. Годините опит в работа с хора, устни преводи и представяне пред клиенти ще поеме. Сега вие управлявате кораба и младшите творци ще гледат на вас като на човек, който най-много искат да бъдат.
Всичко приключи. Необходими са хиляди и хиляди часове упорит труд и отдаденост, за да стигнете до този момент. От вас зависи какъв CD искате да бъдете, но помнете откъде идвате и бъдете по-добри от CD-тата, на които сте тренирали. Може да не изглежда възможно, но ако се стремите да бъдете по-добри от най-добрите, индустрията ще процъфтява.
