Пускането на книга се отнася до изпращането на нова книга на книжарския и потребителския пазар. Както при изстрелването на ракетен кораб от гравитационното привличане на Земята, изстрелването на книга, което успешно изпраща том в ръцете на купувачите изисква много внимателно обмисляне на целта на книгата (нейния потенциал читатели). След това изисква огромно количество ресурси, усилия и енергия, за да му се даде необходимото излитане, за да се гарантира, че ще кацне там, където трябва.
Дата на публикуване
Обикновено издателите дават на всяка книга дата на публикуване. Въпреки че звучи много конкретно, това често е обща дата, на която издателят знае, че книгата ще бъде широко достъпна. (Дата на публикуване не трябва да се бърка с по-ранната „дата на изпращане“, която обикновено е конкретно денят, в който книгата напуска склада и все още има начини да отиде, преди да бъде във виртуалния или физическия магазин рафтовете). Голяма част от дейността по стартирането — публичността и маркетинг
Пускане на книги за утвърдени автори
За утвърдени автори, като a Ню Йорк Таймс бестселър (помислете за Джон Гришам или Дорис Кърнс Гудуин), пускането на най-новата книга означава, че издателят трябва да уведоми голямата си съществуваща читателска база от фенове, че в книжарницата е попаднала нова книга рафтовете.
Традиционно лансирането на книга от автор с рекорд на бестселъри води до тласък на „големите медии“ и някакво ниво на тухли и хоросан или поставяне на реклама в онлайн магазин, за да оповести присъствието си на читателите.
От страна на маркетинга, издателят може да извади реклама на цяла страница в Ню Йорк Таймс ежедневник или New York Times Book Review (и двете се считат за премиерни места, за да се представят пред запалените читатели).
Пиарът на книгата ще се опита да гарантира, че авторът ще бъде резервиран в ключово сутрешно телевизионно шоу, като CBS Тази сутрин, АБВ Добро утро Америка, или на NBC Днешното шоу, и книгата вероятно ще се появи пред магазина в Barnes & Noble и видно онлайн промоционално разположение на Amazon.com.
Пускане на "по-малки" книги с недоказана читателска аудитория
Тъй като все още няма установена аудитория, има нужда от (ново) заглавие от първи списък от нов или недоказал се автор стратегически разработен план, който да накара потенциалните читатели да разберат за какво става въпрос в дадена книга и да им даде причини защо го правят трябва да го купя.
За да направите това най-ефективно, препоръчително е да имате добре обмислен и навременен план за маркетинг и реклама (и това предполага, че книгата вече е създадена с ефективно заглавие, подзаглавие и кожух за книга).
Служители за реклама и маркетинг, които определят графика на работата си, за да го пуснат в магазините и да привлекат вниманието на медиите навреме за датата на публикуване. Ето какво трябва да знаете за усилията, които подготвят книгата ви за правилно стартиране (и ако сте самостоятелно публикуване, следвайте същия път, за да стартирате – на този сайт има много маркетингова и рекламна информация, която да ви помогне). Тъй като всяка година се публикуват толкова много нови книги, една нова книга се конкурира с всички останали, които се пускат на пазара за ключовите елементи, за да бъде представена пред потребителя:
- Рафтово пространство на книжарница (физическо или виртуално),
- Промоционални и медийни възможности
- Маркетингови долари — включително кооперативна реклама средства — които допринасят за техните продажби.
Едно предимство на новата книга е, че традиционните медии – като телевизионни продуценти и редактори на списания – искат да представят нещо ново и заслужаващо новини. Един елемент, за който трябва да помислите за публичност, е дали можете или не можете да свържете книгата си със съществуващо събитие, за да дадете на медиите нов ъгъл на вечна тема.
Имайте предвид, че докато книгоиздателите понякога харчат големи пари за определени заглавия, по-голямата част от заглавията се лансират със скромни бюджети за маркетинг и реклама. Но ако вашият издател (или вие) разполагате с малко бюджетни средства за харчене, помислете за „екстри“ за рекламно представяне, като парти за книга или обиколка на книга, за да получите ракетния тласък зад вашата новоиздадена книга.
