Когато мислим за малък бизнес, често мислим за компании, които са създадени от кухненската маса или в гараж. Също така често мислим да изградим наследство с този бизнес за тези, които ще дойдат след нас. Идеята да оставим нещо по-голямо от себе си или от бизнеса, който сме започнали, е много примамлива концепция за много предприемачи.
Какво означава наследството в бизнеса
Изграждането на наследство за вашия бизнес, а не за вашето лично наследство, е малко по-различно. Вашето лично наследство е въздействието, което действията ви ще имат, след като си отидете. Наследството на вашия бизнес е въздействието, което ще окаже върху своята култура, общност и клиенти, след като сте продали или прехвърлили бизнеса си на някой друг. Декларациите за мисията често се основават на наследството, което предприемачът се надява да постигне с бизнеса.
Бизнес наследството често се свързва със семеен бизнес. Много предприемачи започват бизнеса си с намерението да го предадат на член на семейството, особено на децата си.
Въпреки че семейните фирми имат ниски нива на успех във второто поколение и дори по-ниски в третото поколение, семейните фирми все още са едно от големите привличания на предприемачеството в първото място. В тези случаи наследството може да се отнася до изграждането на нещо, което лесно може да бъде средство за успех и растеж за близките.
Бонбоните Mars са пример за бизнес наследство, вкоренено в семейните връзки. Създадена от Франк Марс през 1911 г., тя остава частна компания, като семейството на Марс съставлява борда на директорите.
Изграждане на наследство за вашата индустрия
Създаването на бизнес наследство за вашата индустрия може да бъде малко по-ангажирано от общото бизнес наследство. Общите бизнес наследства са свързани с въздействието върху общностите и културата, но индустриалното наследство е свързано с хората и организациите, които са част от вашата специфична бизнес ниша.
В много отношения наследството на индустрията е по-трудно да се изгради. Това е така, защото вашата индустрия вероятно е пълна с други фирми, които правят точно това, което правите и вие. Ключът тук е да бъдете изключителни по начини, по които вашите конкуренти и колеги не са. На теория това вече трябва да е в списъка ви със задачи, защото вашите уникално предложение за продажба (USP) разчита на това, че правите нещо, което другите не правят. Но на практика наследството на вашата индустрия също трябва да повлияе на индустрията по начин, който е по-голям от вашия бизнес.
Един пример за наследство в индустрията е представянето на Apple на iPhone през 2007 г. Смартфонът беше първият по рода си, въвеждащ редица нови иновации. Отне години на други телефонни компании да въведат сравними иновации. В този момент, без значение какво ще се случи в бъдеще, iPhone затвърди наследството на Apple в индустрията на мобилните телефони.
Наследство и поставяне на цели
Да оставиш наследство означава да живееш наследство. Ежедневните действия на вас и вашия бизнес ще бъдат тухлите, върху които е изградено наследството. Започва с дългосрочно мислене. Определете какво има значение и се уверете, че имате дългосрочни визии, които съответстват на това. Тази визия ще стане пътеводна светлина за вашия бизнес. Всички решения, цялото разработване на продукти, всички маркетингови кампании ще се върнат обратно към визията, която е свързана с най-важното за вашето бизнес наследство.
Поставянето на цели е важна част от изграждането на бизнес наследство. Като си поставяте цели, вие ще определите своя път и ще имате еталон за сравнение на напредъка си. Ето някои неща, които трябва да имате предвид, когато си поставяте тези цели:
- Всяка цел трябва да е свързана с визията за наследството, което искате да изградите.
- Целите трябва да са описателни, конкретни и измерими, за да бъдат ефективни.
- По-малките, дефинирани цели са по-добри от големите разпръснати цели, защото е по-вероятно да ги постигнете, когато са реалистични.
Не забравяйте, че целите са толкова ценни, колкото са постижими. Ако нарочно си поставите цели, които вашият бизнес е малко вероятно да постигне, просто ще се подготвите за провал. Това може да повлияе на морала на компанията и бъдещите инициативи за изграждане на вашето бизнес наследство.
Въпреки че значението на наследството може да варира в зависимост от това дали гледате себе си, бизнеса си или индустрията си, целта е една и съща – оказване на въздействие, което издържа изпитанието на времето.
