Питайте повечето Продуценти на телевизионни новини относно писането на закачки и може да видите очите им да се въртят и да ги чуете да стенат. Това е така, защото закачките са съществена част от създаването на завладяваща новинарска емисия, но много продуценти мразят да ги правят.
Обикновено това е така, защото писането на дразнене има по-малко общо с чистотата журналистика и има повече общо с телевизионните реклами. Така че производителите, които не са добре обучени, не са много добри в закачките. С няколко основни съвета те наистина могат да очакват с нетърпение тази част от ежедневието си.
Новинарски закачки: какви са те?
Закачките са какво Водещи на телевизионни новини кажете, за да убедите зрителите да гледат новинарската емисия или да продължат да гледат. Те обикновено идват в някакъв вид заглавен формат преди началото на новинарската емисия и в края на всеки блок новини, точно преди рекламната пауза.
Ето пример за закачка преди новинарска емисия: „Следва в Канал 5 Екшън новини, защо губернаторът казва, че не се страхува да ви повиши данъците. Куче е изправено пред смърт при пожар в къща, но лае си проправя път към безопасността. Може ли ураганът, който се задава в Атлантическия океан, да повлияе на плановете ви за уикенда? И вижте как гъбите могат да бъдат отговорът за по-дълъг живот. Екшън новините на Channel 5 са следващите."
Ето пример за закачка по време на новинарска емисия: „Все още предстои в Екшън новините на Канал 5, тя е на 105 години, но е най-новият възпитаник на местна гимназия. Ще се срещнете с нея и ще разберете защо не се е отказала да вземе диплома. Освен това не пропускайте невероятно видео на човек, който оцелява след ухапване от акула в морето. Останете наоколо, идват още екшън новини на Channel 5."
Целта е бързо да се привлече вниманието, за да се попречи на зрителите да сменят канала или да изключат телевизора си. Като зрител на новини сте виждали закачки хиляди пъти. Те изглеждат лесни за писане, но има ключови съставки, които трябва да запомните, когато пишете закачки за телевизионни новини, така че да постигнете целта си да запазите аудиторията си.
Да знаете кои новини да дразните
Един продуцент на новини може да има 20 истории в новинарска емисия. Някои истории се появяват и на конкурентни станции, като например среща на градския съвет или пресконференция на губернатора. Други истории са уникални за станцията. Някои истории могат да се считат за „важни“, докато други са характеристики.
Точно както самата новинарска емисия е смесица от силни новини и по-лека храна, закачките също трябва да отразяват това разнообразие. Закачки, които не съдържат нищо друго освен автомобилни катастрофи, или от друга страна, истории за кученца и деца биха показали, че новинарската емисия е едностранчива към един тип съдържание.
Когато решава кои истории да дразни, продуцентът трябва да вземе предвид целевата аудитория на станцията. Това често се определя чрез изследване на фокус групи.
Това изследване вероятно вече има роля, в която историите се отразяват. Ако продуцентът отговаря за ранна вечерна новинарска емисия, която е насочена към жените, тогава дразнещите истории за здравето, отглеждането на деца и проблемите с качеството на живот биха били един от начините да се достигне до тях. Въпреки че това е само общо, повечето консултанти по телевизионни новини биха посъветвали да избягвате дразненето на престъпления или спорт в този вид новинарска емисия, освен ако няма компонент на човешки интерес отвъд основите на история.
Видеото е важно в дразнещите истории
Тъй като говорим за телевизия, видеото е важно за създаването на ефективна закачка. Понякога една история е толкова завладяваща, че само думите ще убедят хората да гледат, но това е рядко изключение.
Не само наличието на видео, но наличието на правилното видео ще направи дразненето по-лесно. Кадрите на хора, седнали на среща, ще предизвикат прозявки от вашите зрители.
Ако новинарски репортер отразява заседание на градския съвет за всички дупки във вашия град, има възможност да примамите хората да гледат историята. Това означава да се покаже близък план на колела на кола, които блъскат през дупка, докато се пише: „На някои местни жители им е писнало от това скалисто пътуване из града. Вижте какво казват на градските лидери да направят за тези дупки от опасност."
Много по-често срещаният и мързелив подход би бил да се покаже срещата на градския съвет, докато се пише: „Градският съвет се събра тази вечер, за да обсъди проблема с дупките по някои местни улици. Ще имаме доклад от кметството."
Този втори пример не само не използва най-доброто налично видео, но и думите не съдържат много енергия. Градският съвет се събира редовно по всякакви въпроси, така че продуцентът не продаде тази история като интересна за гледане.
Често срещани грешки при писане на закачка
Има всякакви грехове, когато става въпрос за писане на закачки. Наказанието е пропиляна възможност да увеличите новинарската си емисия Оценки на Nielsen.
Първата често срещана грешка е да се игнорира каквато и да е полза за зрителя от гледането на историята. „Законодателният орган се събра днес, за да говори за данъците. Ще имаме повече." Далеч по-добре би било, "Разберете кои законодатели искат да повишат вашите данъци. и с колко."
Друга грешка е да включвате безсмислени думи и фрази, които разводняват тона, който се опитвате да направите. — Ще имаме историята. — Ще имаме още. "Подробности предстоят." Очевидно историята предстои.
Трета грешка е да напишете закачка, която не преминава теста "И какво от това". „Лекарите имат нова информация за витамин С.“ Кажете на зрителите защо трябва да ги е грижа, вместо да им позволявате да казват "и какво от това?" „Лекарите имат нови информация за витамин С и защо получаването на твърде много от него може да бъде лошо за вашето здраве." Сега хората искат да знаят дали тази чаша портокалов сок може да бъде наранявайки ги.
Последната често срещана грешка е прекаленото обещание, но недостатъчното изпълнение. Помислете за ресторант, който обещава най-добрия ябълков пай в света, само за да ви даде нещо, излязло от фризера на супермаркет. Никога повече не бихте поръчали пая. Така че, ако кажете, че една история трябва да се види, невероятна, невероятна с нечувана досега информация и съвети за спестяване на пари, променящи живота, уверете се, че изпълнявате обещанието си. Повечето зрители няма да понасят да бъдат измамени само веднъж.
