Медиите често са обвинявани за сензация в днешното отразяване на новините. Репортерите са критикувани, че преувеличават фактите в името на това да се извисяват Оценки на Nielsen или повече абонаменти за вестници. Онлайн журналистите са обвинени, че пишат заглавия „клик-бейт“, за да увеличат продажбите на реклами. Но справедливи ли са обвиненията? И как репортерите могат да се уверят, че няма да дадат храна на обвинителите си?
Избор на думи
Често срещано погрешно схващане е, че големият шрифт или ярките цветове правят историята сензационна. Но съдържанието е по-важно от представянето.
Обмислете сценарий и вие сте репортерът. В окръжния затвор избухва насилие, оставяйки някои затворници ранени. Шерифът провежда пресконференция, заявявайки, че неговите заместници разследват "инцидент" в затвора.
Като репортер знаете, че има по-добър начин да опишете сцената. Шерифът настоява да го наречем само инцидент, за да омаловажи насилието, така че да изглежда незначително. Имате избор дали да се придържате към думата му или да го наречете по друг начин — сбиване, въстание, дори бунт.
Вашата цел е да опишете ситуацията възможно най-точно. За съжаление, какъвто и избор да направите, вероятно шерифът ще ви обвини в сензация. Докато той се опитва да използва език, за да се защити, вие се опитвате да изпълните журналистическия си дълг да информирате обществеността.
Едно решение е да се каже: „Докато шерифът нарича това инцидент, семействата на наранените затворници твърдят, че е било тотално сбиване“. Оставяте другите да етикетират битката. Като цяло това е добра журналистическа практика – махнете се от пътя и оставете субектите да разкажат историята. Въпреки това съществува риск да бъдете обвинен в сензация, така че целта ви е да предадете фактите точно и ярко, без да преувеличавате или омаловажавате събитията.
Преувеличаване на фактите
Всеки новинарски репортер иска да види тяхната история на първа страница или в началото на новините в шест часа. Това може да доведе до изкушението една история да звучи по-голяма, отколкото е.
Няма нищо лошо в използването на думи като „хаос“ или „шокиращо“, ако можете да го подкрепите с факти. Избягвайте да използвате тези думи всеки ден, в противен случай аудиторията ви ще се отегчи. Най-общо казано, вашата цел е да покажете, а не да разкажете. Осигурете балансирано отразяване на участниците или свързаните с дадена история и оставете техните гласове да оцветят историята повече от вашите собствени.
Съмнителни задачи
Понякога самото задание на новината води до обвинения в сензация. В нито един момент това не беше по-вярно, отколкото по време на скандала с Моника Люински, включващ президента Бил Клинтън.
На пръв поглед непристойните сексуални подробности звучаха като сензация. Но президентството на Клинтън беше заложено на карта. Репортерите трябваше да слеят дразнещите подробности с обикновените механизми на федералното правителство, защото президентът Клинтън беше изправен пред импийчмънт.
Журналистите трябва редовно да решават дали дадено задание е достойно за новини или е просто евтин начин за оценка на читателите и удовлетворяване на рекламодателите.
Валидни критики
Има случаи, в които критиците с право наричат даден новинарски репортаж сензационен. Това обикновено се случва, когато обещанията за покритие не се спазват.
Виновникът обикновено е медийна реклама, която обикновено се произвежда от някой, различен от новинарски репортер, вероятно някой, който дори не е в новинарския отдел.
Този човек ще създаде тематична реклама, казваща нещо като: „Вижте най-лошия пожар в историята на града!“ Зрителите, които гледат новините в шест часа, виждат пожара и си мислят, че не е толкова лошо. След като това се случи, зрителите стават скептични относно вашите рекламни твърдения.
Уверете се, че лицето, което създава ежедневна реклама за вашия новинарски продукт, има точна информация. Въпреки че е тяхна работа да продават продукта, напомнете им да не прекомерно продават. Не би било по-различно от това, ако създаде реклама за ресторант, обещаващ, че има „най-доброто чили в света“, но това не е така.
Репортерите и мениджърите на редакцията трябва да развият инстинкт за поставяне на ограничения в насърчаването на отразяването. Ако имате легитимна, ексклузивна новина, каквато никой друг няма, няма нищо лошо да рекламирате този факт. Но когато думи като „ексклузивно“ се използват прекомерно в светски, ежедневни новини, те губят своята стойност.
Както можете да видите, сензационността е трудна за определяне. Ето защо е лесно за толкова много хора да етикетират новинарските медии като движени от сензации. Всеки журналист трябва да се ангажира да предоставя фактически, точни истории всеки път. Това е най-добрият начин да защитите работата си срещу тези твърдения.
