Да се утвърдите като правен експерт във вашата област на специализация е един от най-добрите начини за пазар вашата адвокатска практика. Много адвокати пренебрегват значението на това да се утвърдят и признаят като правен експерт в своята област на специализация. И все пак насърчаването на вашия опит може да бъде един от най-ефективните начини да се рекламирате като адвокат, с допълнителното предимство да бъдете достъпни.
Имайте предвид, че повечето държавни адвокатски колегии забраняват на адвокатите да използват S-думата („специалист“), за да се опишат, с изключение на няколко държави, които ще ви позволят да използвате този термин, ако плащате няколкостотин долара годишно на някаква сертифицираща специалност асоциация. В резултат на това повечето адвокати не могат да използват думите „специалист“ или „специалност“ или други подобни думи, които предполагат, че адвокатът има специализирана практика в тяхната област на правото. Но само защото вашата адвокатска колегия няма да ви позволи
Като оставим настрана придирчивостта на адвокатската колегия относно терминологията, следните четири начина да се утвърдите като признат авторитет във вашата област на правна специалност.
Фирмен уебсайт
Вашият уебсайт е една от най-големите маркетингови възможности за вашата адвокатска практика. За разлика от много форми на реклама като телевизия, телефонни указатели и радио, интернет е едно място, където самостоятелният практикуващ или малка адвокатска практика могат да се конкурират на равни начала с големите адвокатски кантори. Умните адвокати се възползват от тази възможност, за да популяризират себе си и знанията си пред обществеността.
Ключът към успешния уебсайт на адвокатска кантора е изграждането на чист уебсайт (избягвайте флаш и твърде много графики) написан на обикновен английски, който се фокусира върху отговорите на въпроси, които хората имат относно вашата област на правото практика. Запитайте се какво биха въвели вашите потенциални клиенти като въпрос в търсачката и след това отговорете на този въпрос на вашия уебсайт. Преминете през този процес отново и отново, като периодично добавяте нов материал към вашия сайт с течение на времето. Резултатът е, че хората, които се нуждаят от помощ по конкретни правни въпроси, ще намерят статията ви като отговор на техните въпроси, което ще ги накара да ви възприемат като експерт по темата.
Публикувайте
Проучването и писането на статия по въпрос, свързан с вашата адвокатска практика, е чудесен начин да се утвърдите като правен експерт по този аспект на закона. Независимо дали тази статия е публикувана в правен преглед, търговско списание на държавна адвокатска колегия или специалност бюлетин на асоциацията, публикуването на статии за това, което знаете, е чудесен начин да демонстрирате знанията си на вашите колеги. Това може да доведе до препоръки, както и до възможности за изказване на семинари, конференции и други събития.
Освен това, публикуването на статия в списание, прочетена от други адвокати, работещи във вашата област, означава потенциални клиенти, които сте толкова добре запознати с темата, че дори други адвокати ви търсят напътствие. Разбира се, за да могат потенциалните клиенти да формират това убеждение, вашите маркетингови материали трябва да подчертават кредитите ви за публикация. Потенциалните клиенти приемат (обикновено правилно), че ако търговско списание във вашата област на практика е публикувало вашата статия, трябва да знаете за какво говорите.
Ако сте още по-амбициозни, помислете писане на книга във вашата област на правна практика. Не е задължително да пишете и дълъг трактат. Има ли тясно дефинирана тема във вашата област, в която имате експертен опит, който би бил добра тема за книга? Ако можете да кажете достатъчно за дадена тема, за да попълните книга, тогава можете да бъдете експерт по нея.
И ако не можете да намерите някой, който да публикува вашите статии или книги, винаги можете да се върнете и да публикувате материала на собствения си уебсайт.
Провеждане на семинари
В някои области на правната практика е обичайно адвокатите да предлагат семинари на обществеността, за да ги образоват за определени области на правото. Това е особено често срещано при планирането на имоти и старейшина закон, но адвокати в други области на правната практика също започват да се включват в играта. Тези семинари са чудесен начин да станете известни на обществеността и значително ще подобрят репутацията ви в общността.
Дори ако практикувате в област, в която публичните семинари не са наистина практични или подходящи, пак можете да продължите възможности за изказване на семинари на адвокатски сдружения и други адвокати. Държавната асоциация във вашия район на практика провежда ли годишен семинар или регионални семинари? Доброволно да говорите по тема, която познавате добре. Вашата местна адвокатска колегия има ли месечна барска среща, на която се представят едночасови CLE, докато всеки грабва сандвич и чипс? Разберете кой отговаря за насрочването на лектори и предоставяйте услугите си доброволно. Не можете да намерите добри възможности за изказване чрез други организации? Организирайте собствен семинар и поканете други адвокати да присъстват.
Новинарска медия
Репортери, журналисти и други писатели постоянно се нуждаят от експерти, които да предоставят информация, анализи и цитати, за да влязат в статии. Чудили ли сте се защо виждате едни и същи адвокати да се консултират отново и отново по определени правни въпроси? Понякога това е просто защото този адвокат е станал достояние на медиите. Ако репортер знае, че едно телефонно обаждане до вашия офис ще осигури офертата, необходима за довършване на статия, тогава този репортер вероятно ще се обажда отново и отново.
Някои адвокати не харесват говорейки пред медиите, а някои напълно отказват да го направят. Това обикновено е резултат от това, че този адвокат се чувства така, сякаш той или тя е бил изгорен преди това, че е бил цитиран погрешно или е извадил нещо от контекста. Въпреки че е лесно да се обвини репортерът, много пъти това е грешката на самия адвокат. Не забравяйте, че когато говорите с репортер, една от целите на репортера е да намери нещо във вашите коментари, което може да се цитира. Повечето адвокати искат да говорят с дълги изречения, които включват твърде много юридически термини или сложни думи. В повечето ситуации тези коментари не могат да се цитират и дългото ви обяснение е твърде подробно и/или скучно, за да бъде включено в новинарска статия. Добрите политици говорят на "звук", защото са се научили как да предоставят на репортерите това, от което се нуждаят, за да напишат история. Научете това умение и медиите също ще харесат да говорят с вас.
Да станете признат за експерт във вашата област на правото е една от най-добрите стъпки, които можете да предприемете във вашата практика, както за подобряване на вашата компетентност като адвокат, така и за подобряване на вашия маркетинг конкурентоспособност. Използвайте някоя или всички от тези четири стъпки и ще можете да получите признание за познанията си по закона.
