Въпреки че може да не е очевидно за случайния слушател, не всички радиостанции са създадени еднакви. Има два различни вида радиостанции: комерсиално радио и некомерсиално радио. Разликите между тези два типа станции се свеждат не само до форматирането.
Комерсиално радио: Оценките са #1
Комерсиалното радио получава оперативния си бюджет от продажба на реклама. Тъй като те привличат тези рекламни долари въз основа на рейтинги, комерсиалните радиостанции се нуждаят от постоянно голям брой слушатели. Тези оценки се използват от станцията, за да демонстрират на потенциални рекламодатели, че закупуването на рекламно място в станцията ще достигне до значителен брой хора и е инвестиция, която си заслужава. Тези числа се използват и за ценообразуване на реклами. Колкото повече слушатели има една станция, толкова повече може да таксува за рекламни места и толкова повече пари ще има в оперативния си бюджет.
Некомерсиално радио: По-малко реклами, повече разнообразие
Некомерсиалното радио, наричано също некомуникационно за краткост, включва колежанско радио и базирани в общността радиостанции, включително местни филиали на Националното обществено радио (NPR). Въпреки че тези станции могат да носят реклама, тя е широко разположена и не е основният източник на финансиране на станциите. Повечето некомерсиални станции разчитат или на субсидии от организация с нестопанска цел, като например университет, или на дарения от слушатели за доходите си.
Как комерсиалните радиостанции избират своите музикални плейлисти
Комерсиалните радиостанции нямат същата свобода в това, което възпроизвеждат като некомерсиалните радиостанции. Те искат да пускат музика от музиканти, които свирят на пазара на тази станция и имат национално признание. Всъщност те трябва да свирят музиката, която отговаря на тези критерии, за да получат рейтингите, от които се нуждаят.
Подходът на комерсиалното радио обикновено се свежда до избягване на пускането на нови изпълнители, освен ако не са подкрепени с високобюджетна промоционална кампания. За да им помогнат да вземат решения кои песни да пуснат, станциите работят с лейбъли и промоутъри, за да получат по-добра представа за това как дадена песен/изпълнител ще бъде рекламиран. Те искат да знаят неща като:
- Песента ще бъде ли достъпна за закупуване както дигитално, така и в местни магазини?
- Ще има ли национални и местни рецензии за песента/албума?
- Изпълнителят ще свири ли на местно ниво? Ще бъдат ли на разположение на станцията за интервюта/изпълнения в ефир?
- Ще има ли местна реклама?
- Песента ще бъде ли включена в национални медийни кампании, филми, телевизионни предавания или други медии?
Колкото повече се излага на песента, толкова повече станцията ще бъде убедена, че пускането ѝ ще повиши рейтинга им, тъй като тя ще бъде позната на слушателите им.
Поради тези причини комерсиалните радиостанции обикновено не са първото влизане в света на радиомузикантите. Много бъдещи музиканти нямат бюджета или възможностите да отговорят на изискванията на комерсиалните радиостанции.
Какво означава това за промоционалните кампании
Като някой промоция в радиото, разграничението между комерсиално радио и некомерсиално радио се свежда до много повече от порой от реклами между песните. От гледна точка на повишението, трябва да подходите към тези станции по различни начини и обикновено на различни етапи от кариерата си.
Некомерсиалните радиостанции обикновено имат много повече гъвкавост плейлисти. По-вероятно е да чуете музика от бъдещи и не-масови изпълнители по некомерсиални радиостанции.
Те могат да бъдат гъвкави, защото некомерсиалният модел не разчита на рекламни долари и не зависи от рейтинги. Комерсиалните радиостанции трябва да показват добри рейтинги, за да убедят рекламодателите да харчат пари.
Пускайки нови или нетрадиционни изпълнители, некомерсиалните станции обикновено дават на публиката си точно това, което иска. Това е самоподсилващ се цикъл, който работи в полза на инди музиката.
Некомерсиалните радиостанции също могат да се фокусират върху нишови музикални жанрове. Това е особено вярно за обществените радиостанции, които могат например да пускат само джаз или народна музика.
В допълнение към гъвкавостта на плейлистите, некомерсиалното радио е чудесна входна точка за много музиканти, защото има по-малко конкуренция. Основни етикети са склонни да пренебрегват некомерсиалните станции, което означава, че радио промоутърите имат по-лесно време да накарат персонала на радиото да провери новите промоции.
