Направи надписи и мисия изявленията имат значение за нестопански организации? Двама експерти с нестопанска цел казват, че го правят и предлагат как нестопански организации могат да пишат по-добри.
Нанси Е. Шварц, оф Привличане на внимание, създаде „Състезание за изключителни лозунги за нестопанска цел“, за да покаже най-добрите лозунги за нестопанска цел. Има изкуство в лозунгите, но всички те се свързват обратно със силна мисия.
Нанси Лублин, бивш главен изпълнителен директор на Do Something.org, пише Бърза компанияче „изявленията на мисията не трябва да са глупави. Всъщност те могат да бъдат ценни, ако артикулират реални цели."
Люблин казва, че организациите с нестопанска цел обикновено предпочитат „...топли, размити думи, които имат целия блясък на вдъхновението и нито един от душата и стремежа на истинското нещо." Тя предизвиква организациите да: "Вземете своята странна декларация за мисия и я разкъсайте на парцалки. След това помислете за амбициите си и напишете и пренапишете нещото, докато не отрази - с реални, печатни думи и цифри - разликата, която искате да направите."
Тъй като лозунгите, в тяхната сбита краткост, изразяват същността на мисията на една организация, реших да сравня лозунгите с техните изявления за мисия, за да видя как работят заедно.
Слоган, мисии и внедряване
Ето дванадесет предишни победители в едно от състезанията за привличане на внимание. Свързах лозунгите с мисията на всяка организация от нейния уебсайт. Колко добре корелират? Еднакво добре ли са написани? Слозуните и изявленията на мисията подсилват ли се взаимно? Отговаря ли мисията на високия стандарт на Люблин? (Коментарите за мотото са от Нанси Шварц, а коментарите за мисията са мои)
1. „Голямо небе. Голяма земя. Голяма история." - Историческо дружество Монтана
Защо работи:
Историческото общество на Монтана взема най-елементарните и отличителни характеристики на своя щат (Голямо небе, Голяма земя) и умело ги смесва с мисията си по начин, който предизвиква вълнение. Резултатът е лозунг с удар и фокус. И голям удар сред избирателите.
Декларация на мисията:
На уебсайта няма конкретно изявление за мисията, но първото изречение на страницата за информация служи: „Музеят събира, съхранява и интерпретира изящното изкуство, исторически, археологически и етноложки артефакти, които се отнасят до Монтана и прилежащия й географски регион." Директен, активен, лесен за намиране, повтаря слоган.
2. „Изграждане на общност дълбоко в сърцата на тексасците“ – Тексас с нестопанска цел
Защо работи:
Лозунгът на TexasNonprofits променя заглавието на емблематична американска популярна песен от 40-те години на миналия век и я свързва брилянтно с духа, страстта и мисията на гражданите на щата. Чудесен пример за това как играта на думи работи в слоган.
Декларация на мисията:
„TXNP укрепва общностите в Тексас чрез предоставяне на актуални данни и други ресурси и поддръжка чрез интернет да помогнем за изграждането на по-силни и по-големи организации с нестопанска цел, които могат да изпълняват и работят професионално, ефективно и с по-голяма отчетност..." „Мисия" е връзка на страницата за информация. Той е активен и играе добре с мотото.
3. "Поемане на отговорност от властта" - Обща кауза
Защо работи:
Мотото на Common Cause не оставя никакво съмнение относно мисията, уникалната стойност и ангажираността на организацията. Това е окончателно, със стабилна икономия на думи. Отличен пример за мотото, което изяснява фокуса на организацията с нестопанска цел, когато е на организацията име сам не го прави.
Декларация на мисията:
„Общата кауза е посветена на възстановяването на основните ценности на американската демокрация, преоткривайки открит, честен и отговорно правителство, което служи на обществения интерес и овластяване на обикновените хора да направят гласа си чут на политически процес." Това е първият параграф на "изявление за визия“ на страницата за информация. Той е достъпен и се свързва добре с мотото.
4. „Разумът е ужасно нещо за прахосване® - UNCF - Фондът на United Negro College
Защо работи:
Този 38-годишен слоган от UNCF все още звучи силно. Той елегантно предава своето директно, силно послание. Когато вашият лозунг е преварената същност на вашия аргумент за подкрепа, вие сте постигнали блаженство от лозунга. Ето защо тази е класика.
Декларация на мисията:
„Нашата мисия е да подобрим качеството на образованието чрез предоставяне на финансова помощ на заслужаващи студенти, набиране на оперативни средства за колежи-членки и университети и увеличаване на достъпа до технологии за студенти и преподаватели в исторически черни колежи и университети." Мисията е подвръзка към нашата страница. Той е малко институционален и по-скоро описателен, отколкото активен. Въпреки това, този слоган! Това е едно от най-запомнящите се и дълготрайни досега.
5. "Защото земята има нужда от добър адвокат" - Земна справедливост
Защо работи:
Earthjustice се възползва от това, което хората разбират - че адвокатът защитава правата - и използва тази рамка, за да позиционира драматично ролята и въздействието си в екологичното движение. И го прави с хумор. Ако вашият лозунг кара хората да се усмихват или да светят, без да настъпват върху вашето послание, значи сте създали емоционална връзка… Браво.
Декларация на мисията:
„Earthjustice е юридическа кантора с нестопанска цел от обществен интерес, посветена на защитата на великолепните места, природните ресурси и дивата природа на тази земя, и за защита на правото на всички хора на здравословна околна среда." Мисията е в горната част на страницата за информация, надписвайки красива дива природа снимка.
6. „Намиране на лек сега... така че дъщерите ни да не се налага.“ © - PA Коалиция за борба с рака на гърдата
Защо работи:
Лозунгът на PA Breast Cancer Coalition е едновременно категоричен и трогателен. Той удря дълбока емоционална струна и предава фокуса и въздействието на работата си, без да е прекалено сантиментален. „Намирането на лек“, често използвана фраза за здравните организации, тук е подкрепена от призива за решаване на проблем сега, така че бъдещите поколения да не страдат от него.
Декларация на мисията:
„Коалицията за борба с рака на гърдата на PA представлява, подкрепя и обслужва преживели рак на гърдата и техните семейства в Пенсилвания чрез образователни програми, законодателни застъпничество и субсидии за изследване на рака на гърдата. PBCC е щатска организация с нестопанска цел, която създава надежда за по-светло утре предоставяне на действия и информация на жените с рак на гърдата днес." Мисията е връзка, върху която може да се кликне относно страницата. Лесен за намиране, активно заявен, работи добре с мотото. Думи като представлява, подкрепя, служи и създава правят това силно изявление.
7. „Пълнене на килери. Изпълване на живот." - Хранителна банка на Хюстън
Защо работи:
С простото, но ефективно използване на повторение на думи Хюстънската хранителна банка изяснява своята работа и въздействие. Предлага се на две различни нива - буквалният акт на поставяне на храна по рафтовете на хората и емоционалното възнаграждение за дарители и доброволци. Отличен пример за слоган, насочен към мисия.
Декларация на мисията:
Декларацията на мисията не е идентифицирана като такава, но има списък с факти, който изпълнява тази функция. Отличният лозунг би се възползвал от силна мисия.
8. „Изпратете мрежа. Спаси живот." - Нищо освен мрежи
Защо работи:
Кратък, ударен и лазерно остър, мотото Nothing But Nets свързва действието с резултата. Той е вдъхновяващ с простотата на своето послание и причината да съществува. Видът слоган, който организациите с нестопанска цел трябва да моделират.
Декларация на мисията:
„Nothing But Nets е глобална масова кампания за спасяване на животи чрез предотвратяване на маларията, водещ убиец на деца в Африка.“ Това е първото изречение на страницата "за кампанията". Работи и се намира лесно. Работи добре със слогана.
9. "Нищо не спира куршума като работа" - Homeboy Industries
Защо работи:
Лозунгът на Homeboy Industries е мини-шедьовър, разказващ запомняща се история само с шест думи. Това ви спира, кара ви да искате да научите повече и остава с вас след това. Това е мощното нестопански послание, което всяка организация желае.
Декларация на мисията:
„Работа, а не затвор: Homeboy Industries подпомага рискови младежи и младежи, замесени в банди, да станат позитивни и допринасящи членове на обществото чрез намиране на работа, обучение и образование." „Изявление на мисията" е точно на началната страница, на видимата на екрана част от страницата, и е страхотен отзвук от слоган.
10. „Разказване на истории, които правят разлика“ – Боси работилници
Защо работи:
Ако името на вашата организация е неясно, важно е мотото ви да е ясно. Мотото на Barefoot Workshops обобщава трансформиращата сила на историите за създаване на промяна в хората и техните общности, като така изяснява фокуса на организацията. Запазено от мотото!
Декларация на мисията:
„Нашата цел е да създадем отговорни режисьори, които се грижат за света около тях и които го правят точка, за да върнат на техните общности." Това изречение е в описанието, намиращо се в "за нас" страница. Работи добре и се връзва добре с мотото.
11. „Отворени сърца. Отворени умове. Отворени врати." - Хората от Обединената методистка църква
Защо работи:
Работата на религиозни организации често работи на няколко нива едновременно - предизвикателство за всяка организация и нейните съобщения. Тук Обединената методистка църква представя лозунг за триединство, който подкрепя нейната приложна религиозна мисия и е топъл, ентусиазиран и прегръщащ.
Декларация на мисията:
Това е многостранна организация и не можах да намеря конкретно изявление на мисията. Има много копия. Всичко това обаче имплицитно изразява мисията.
12. „Глава за бизнес. Сърце за света." - SIFE (Студенти в свободното предприемачество (сега Енактус)
Защо работи:
Ако идентичността на една организация съдържа в себе си ясен контраст между нейните основни характеристики, това често е добър материал за слоган. Тук SIFE изненадва с кристално ясния си слоган, който предава не само това, което е уникално за него, но също така капитализира контраста между печалба и състрадание.
Декларация на мисията:
„Да съберем висшите лидери на днешния и утрешния ден, за да създадем по-добър, по-устойчив свят чрез положителната сила на бизнеса." Това изявление на мисията е точно на началната страница, над сгъвам... недвусмислено, видимо и красиво изпълнява мотото.
Вземи
The уебсайтове които работят най-добре, имат ясно посочени мисии направо на началната страница и тази мисия е свързана добре с мотото. Забележителни в това отношение са SIFE и Homeboy Industries. Тези изявления на мисията работят добре, защото са видими, добре написани, по същество и се съчетават добре с надписите.
Харесва ми да мога бързо да намеря мисия. Наличието на мисията на страницата за информация работи добре, особено когато е ясно идентифицирана.
Страхотен декларации за мисията са сравнително кратки, изразяват действие, стремеж или цел на език, който всеки може да разбере, и са в активен глас. Например „Homeboy Industries подпомага...“, „TXNP укрепва общностите в Тексас...“ и „Музеят събира, съхранява и интерпретира изобразителното изкуство...“ са по-силни, защото изразяват действия, използвайки активното глас.
Най-добрите лозунги извличат същността на изявлението за мисията на организацията и го превръщат в удар на вдъхновение.
