Един албум "става платинен", след като достигне определен брой продажби. Точният брой продажби на албуми, необходими, за да станат платинени, варира в различните държави в зависимост от населението. В Съединените щати Асоциацията на звукозаписната индустрия на Америка (RIAA) сертифицира продажбите на сингъли и албуми. Асоциацията проследява сингли и албуми, продавани в магазини за продажба на дребно, както и тези, продавани по пощата и други методи. Въпреки че други организации проследяват албум продажби, RIAA е първият субект, който е направил това и продължава да бъде единственият субект, оборудван да проследява 100 процента от продажбите на албум на изпълнител.
История на RIAA
Основана през 50-те години на миналия век, RIAA започва да сертифицира албумите като златни и прави първата си платинена сертификация, базирана на реални продажби, през 1976 г. До 1992 г. всеки диск в комплект от няколко диска се брои като един албум към платинен сертификат. Поради радикалните промени в начина, по който се произвеждат физическите албуми – и промените в начина, по който потребителите купувайте музика поради технологичните тенденции - статусът на платинения албум варира в зависимост от това кога е сертифицирането направени.
Какво прави един албум „платинен“
В Съединените щати платинен сертификат означава, че албумът е продаден в 1 милион копия или че един сингъл е продаден в 2 милиона копия. RIAA въвежда мулти-платинен сертификат през 1984 г., за да признае продажбите на албуми над 1 милион; асоциацията също предлага „диамант“ сертификат за албуми, продадени в 10 милиона копия или повече.
Но RIAA не сертифицира автоматично продажбите на музика. Звукозаписните компании, които искат данните за маркетингови цели, трябва да ги поискат от асоциацията. За да удостовери продажбите на звукозаписи, RIAA провежда одити на физически продадени албуми от информация, включена в музикалния кралски особи изявление. Извлеченията за възнаграждения включват както магазини за продажба на дребно, така и директни продажби към потребителите - като каталози за поръчка по пощата - минус връщания. Всяка държава, която събира данни за продажбите на албуми, има свои собствени критерии за платинен албум.
Платинена точност на сертифицирането
„Hype“ значително допринася за продажбите на музика и добавянето на платинен сертификат към маркетингови материали и материали за връзки с обществеността може да помогне на записващо студио продават още повече албуми. В края на 70-те лейбълите се придържаха към платинени сертификати въз основа на поръчки по пощата, дори когато повече от 50 процента от албумите бяха върнати. За по-голяма точност RIAA въведе 30-дневното правило, което изисква албумите да са в продажба поне 30 дни, преди звукозаписната компания да може да поиска сертификат.
Фактът, че асоциацията отчита всеки диск в набор от няколко диска, също създава несъответствия - и съмнителен платинен статус - сред субектите, които отчитат продажбите на албуми, като Nielsen SoundScan. Звукозаписните компании се възползват от възможността да вдигнат лудост около по-високи продажби, независимо дали са точни или не, както направи Sony през 1995 г. с многодисковия албум на Майкъл Джексън ИСТОРИЯ. Саундтракът на Цар Лъв също беше изправен пред подобен контрол за реклама, базирана на спорен платинен статус.
Разбиване на числата
Без значение по какъв начин RIAA събира своите данни, тя присъжда платинен статут на англоезични албуми, продадени в 1 милион копия; албуми, продадени в 2 милиона копия или повече, получават мултиплатинен статус. RIAA също така събира данни за испаноезични албуми и присъжда платинен статус на тези, които са продали 60 000 копия или повече. Испаноезичните албуми трябва да продадат само 120 000 копия, за да получат мултиплатинен статус.
Като технологични тенденции напредна, RIAA започна да включва цифрови изтегляния и стрийминг на звук, за да определи платинения статус през 2013 г. Асоциацията също така брои видео потоци в данните, които събира, за да определи платинения статус. В дигиталната ера 100 безплатни потока се броят за една продажба на изтегляне за сертифициране.
