Терминология за дигитална реклама, която трябва да знаете

Почти всяка индустрия има стандартен жаргон, с който хората в други индустрии може да не са запознати. Дигиталната реклама – т.е. рекламата в медии като уебсайтове, социални медии и мобилни приложения – не е изключение. Ако искате да започнете кариера в тази област, ще трябва да научите няколко основни термина.

Впечатления

Мислете за впечатленията по начина, по който мислите за типична покупка на телевизионни или радио медии. Гарантирано е, че рекламата ще бъде пусната определен брой пъти, но нямате гаранция, че определен брой хора ще я видят или ще взаимодействат с нея. Два милиона импресии звучат страхотно, докато не разберете, че 99 процента от тях са останали незабелязани.

Достигнат

Обхватът е много по-добро определяне на ефикасността на вашата дигитална покупка. За разлика от импресиите, обхватът ви казва колко различни хора посещават уебсайт и виждат вашата реклама. Тези хора обикновено се броят, за да се определи нещо наречено уникални посетители на месец; тези, които посещават няколко пъти в рамките на един месец, се броят само веднъж. По същия начин 50 импресии, видени от един и същи човек, ще имат обхват само на една.

Контекстуално насочване

Вие преживявате това ежедневно. Използвайки потребителска информация, навици на сърфиране и модели на пазаруване, рекламите се показват на хората по целенасочен начин. Например, ако сте се оглеждали за полет, може да започнете да виждате реклами за багаж и плажно облекло през следващите няколко седмици. Контекстното насочване е съвременният еквивалент на изтегляне на списъци за кампании за директна поща, само че това насочване е по-точно и незабавно.

Родна реклама

Родната реклама се опитва да имитира съдържанието на сайта, на който се вижда. Ще трябва да обяви по някакъв начин, че е платена реклама. Такива сигнали обикновено са скрити с дребен шрифт. Например, можете да създадете реклама, която изглежда и се чете като статия за мъжко здраве, риболов или пазаруване на хранителни стоки. Цялото съдържание води до вашия продукт или услуга. Традиционната, недигитална форма на местна реклама е известна като an рекламен.

Ключови думи

Ключовите думи са жизненоважна част от онлайн рекламата. Рекламодателят избира конкретни думи или фрази и някой, който ги търси, ще задейства рекламата на рекламодателя. Ключовите думи не трябва директно да назовават продукта. Например, ако се опитвате да продавате рози, можете да изберете „подаръци за деня на майката“, „жена ми ми е ядосана“ и дори „кутия шоколад“ като ключови фрази.

Междинни реклами

Това са реклами на цял екран, които се показват по време на съдържанието, до което искате да получите достъп, така че те са цифровият еквивалент на рекламните паузи по телевизията. Те прекъсват естествения поток на зрителя и често могат да отнемат повече време за гледане от съдържанието, което потребителят е търсил.

Бъдете внимателни с използването на междинна реклама; това е дигитална грешка, която може да навреди много на вашата марка и имайте предвид, че Google не позволява използването на междинни реклами по определени начини.

CPC/CPM/CPL/CPA

Ще срещнете тези акроними ежедневно, ако купувате онлайн медии. The CP във всеки от тях означава цена на, а третата буква показва основата за начина, по който плащате за онлайн кампанията.

CPC: Това съкращение означава цена на клик. Това означава, че ще плащате всеки път, когато някой кликне върху вашата реклама.

CPM: Това е разход за показване на реклами и е сумата, която ще платите, за да предоставите 1000 рекламни импресии на аудиторията. М означава mille, или хиляди, а CPM понякога се нарича CPT вместо.

CPL: Това съкращение означава цена за потенциален клиент и е колко плащате за всяко кликване, което се превръща в квалифициран потенциален клиент – потенциален клиент, който е по-вероятно да се превърне в продажба, отколкото неквалифициран потенциален клиент.

CPA: Най-скъпият от всички CP най-вероятно ще бъде цената на придобиване. CPA се определя чрез разделяне на броя на новите клиенти, които получавате, на цената на вашата цифрова кампания. Ако похарчите $10 000 за дигиталната покупка и получите 100 нови клиенти, тогава вашата CPA е $100.