Маркетинговите доклади полагат рамката и основата за маркетингови инициативи, като дават на творческите директори и копирайтъри какво трябва да знаят, за да провеждат кампании за връзки с обществеността, реклама, уебсайтове, комуникации, и още. Те предоставят функция за „контрол“, която ви позволява да проверете маркетинговите резултати в края на кампанията и да определи дали е била успешна или не. Те също така гарантират, че вашите кампании са стартирани навреме или проверяват закъсненията, ако възникнат.
Добрите маркетингови препоръки могат да бъдат разликата между успеха и провала. Те могат да се използват вътрешно или да се споделят с външни ресурси като рекламни агенции, копирайтъри или графични дизайнери. Създаването на маркетинговите препоръки отнема време, но те въвличат всички, изясняват ролите и целите и премахват объркването.
Конструиране на маркетингов бриф
Ефективните маркетингови сводки рационализират процеса и рисуват ясна картина на вашите маркетингови цели и цели. Процесът на писане на кратка информация ви помага да преминете през кампанията наум и да идентифицирате проблеми или възможности. Когато бъде завършен, маркетинговият бриф трябва:
- Обяснете и съобщете целта на маркетингова инициатива.
- Определете и задайте цели за маркетингова инициатива.
- Задайте тон и идентифицирайте целевите сегменти.
- Установете измервания за успех в кампания.
Напишете и проектирайте маркетингови кратки сведения, така че да са фактологични, подходящи, ангажиращи и лесни за следване. Поставете ясни изисквания, за да постигнете резултат, от който можете да сте доволни, и стойте далеч от акроними, индустриален жаргон или жаргон, които може да не са познати на всеки, който чете резюмето.
Добре написан маркетингов бриф адресира 10 ключови елемента:
- Кратка информация за компанията, продукта или услугата: Ако вашият маркетингов бриф е създаден специално за външни ресурси, не правете предположения. Споделете малко информация за това кой сте и какво правите.
- Причини и цели: Определете какво точно възнамерявате да постигнете с маркетинговата кампания.
- Комуникационни цели: Изяснете желаното от вас послание и идентифицирайте проблемите или болезнените точки, които възнамерявате да адресирате.
- Целеви пазар: Предоставете разбивка на демографските данни, които се опитвате да достигнете. Ако има няколко сегмента, обяснете как да балансирате съобщението между тях.
- План за изпълнение: Ако имате предвид конкретни маркетингови средства, избройте ги и обяснете защо са добри варианти за кампанията. Ако сте отворени за множество подходи, посочете толкова.
- Маркетингова доставка: Идентифицирайте консумативи, като копие по имейл, пощенски картички или може би листовки от една страница? Не се ограничавайте, но бъдете ясни относно резултатите, които очаквате.
- Задължителни: Ясно избройте какво трябва да бъде включено в кампанията. Задължителните може да включват призив за действие, отказ от отговорност, лога, телефонни номера, уеб адреси или връзки към социални медии.
- Съображения за времевата линия: Осигурете общ краен срок, но също така включете други ключови времеви елементи, като например кога резултатите трябва да бъдат готови, кога кампанията ще стартира и кога ще приключи.
- Проследяване и цели: Определете ясно как ще се измерва успехът. Независимо дали целта е да увеличите запитванията или продажбите или нещо друго, обяснете механизма за това как и кога ще бъде измерено. Бъдете конкретни. По това ще определите дали инициативата е проработила или не.
- бюджет: Вземете под внимание колко пари трябва да похарчите. Това ще определи маркетинговите средства, които се считат за изпълнение.
