Публичността е медийно внимание за вашия продукт, услуга или бизнес. Може да включва традиционни източници на новини, като новинарски предавания и вестници, и нови медии, като подкасти, блогове и уебсайтове.
Научете повече за това как работи публичността.
Какво е публичност?
Публичността създава обществена осведоменост за вас самите, вашия бизнес или вашата марка, продукти или услуги чрез медийно отразяване и други форми на комуникация.
Често е част от маркетингова кампания. Публицистите помагат за управление на публичността за отделни лица и фирми с цел увеличаване на положителната публичност и минимизиране или реагиране на негативно отразяване.
Как работи публичността
Традиционната реклама има своите ограничения. Скъпо е и може да е трудно да разберете дали достигате до целевата си аудитория.
Публичността не заема непременно мястото на традиционната реклама, но може да повиши репутацията ви. Дори по-добре, най-добрите рекламни стратегии не включват купуване на рекламно време или пространство.
Има много начини за генериране на новини за вашия бизнес.
- Прессъобщение: Използвайте съобщения за пресата, за да предупредите медиите за значими събития или промени във вашия бизнес. Съобщенията за пресата използват специфичен формат, обикновено са кратки и водят с най-важната информация. Можете да намерите шаблони онлайн, които да следвате, или да наемете писател или публицист, който да създаде такъв за вас. След като изданието ви е написано, можете да го разпространите до местни медии, да го поставите на уебсайта си и да го разпространявате с помощта на услуга като PR Newswire.
- мрежа: Развийте контакти в медиите, за да увеличите отразяването на вашия бизнес. Можете да направите това чрез работа в мрежа, представяне на себе си и вашия бизнес и установяване на връзка, когато чуете за новинарски материали, независимо дали включват вашия бизнес или не.
- Доброволец: Включете се в благотворителни акции, местни събития или важни събития в индустрията, така че вашият бизнес да бъде споменат в отразяването на тези събития в пресата.
- Самореклама: Представете се като експертен източник за новинарски истории, като използвате ресурси като ХАРО. Журналистите често търсят хора, които да допринесат със знанията си за новинарски статии. Имайте предвид, че не можете директно да рекламирате своя продукт или услуга, когато действате като източник. Вместо това вие популяризирате своя опит, което помага на потенциалните клиенти да ви видят като авторитет във вашата област.
Публичност vs. Маркетинг
| Публичност | Маркетинг |
|---|---|
| Често безплатно | Включва плащане за реклама |
| Не е промоционален | Директно промотиране на продукт или услуга |
| Има по-широка аудитория | Има целева аудитория |
Въпреки че публичността може да бъде компонент на вашия маркетингова стратегия, то е различно от маркетинга, защото няма съобщение освен това да уведомите аудиторията, че въпросният продукт или услуга съществуват.
Маркетингът включва съобщаване на конкретни предимства и емоции на потенциални клиенти, за да ги убеди да направят покупка. Публичността е предназначена да направи човек, продукт или марка по-видими.
Маркетингът почти винаги е насочен към целевата аудитория на бизнеса. Публичността обикновено е насочена към по-широка аудитория.
Рекламните кампании често предшестват маркетинговите кампании, проправяйки пътя за по-конкретни, целенасочени рекламни усилия.
Видове публичност
Вашият бизнес може да преследва няколко вида публичност, включително:
- Социална медия: Платформи като Facebook, Instagram, TikTok и Twitter позволяват да се свържете с вашите потенциални клиенти. Силното присъствие в социалните медии поддържа вашата марка в съзнанието на вашите последователи. Вместо да се опитвате да направите една публикация, която да стане вирусна, фокусирайте се върху изграждането на заинтересована аудитория бавно и стабилно, като предлагате публикации, които образоват, забавляват или и двете.
- Продуктово позициониране: Изпращайте безплатни продукти или предлагайте безплатни услуги на публични личности, блогъри или други медийни личности. Вашите продукти може в крайна сметка да бъдат представени в техните блогове, публикации в социални медии или друго публично съдържание.
- Партньорства: Работата с други марки или фирми може да ви позволи да представите марката си пред по-широка аудитория и да генерирате публичност. Свържете се с потенциални партньори за сътрудничество, размяна на продукти или предлагане на вашите продукти и услуги като безплатен бонус на някои от техните клиенти.
- Промоционален суич:Маркови артикули като календари, химикалки, бележници, чанти и калъфи за телефони могат да поставят името и логото на вашата марка пред широка аудитория. Въпреки това, нямате гаранция, че вашата целева аудитория ще бъде тази, която ще види този хаос. Мислете за swag като забавен бонус за клиентите, а не като гарантиран начин за генериране на публичност, и бюджетирайте съответно.
Ключови изводи
- Публичността е медийно внимание за вашия продукт, услуга или бизнес. Може да включва традиционни източници на новини, като новинарски предавания и вестници, и нови медии, като подкасти, блогове и уебсайтове.
- Публичността повишава осведомеността за вашия бизнес и често може да бъде генерирана безплатно.
- Публичността е различна от маркетинга; той е общ и не носи конкретно послание. Маркетингът е популяризиране на вашия продукт или услуга.
- Можете да генерирате публичност чрез социални медии, позициониране на продукти, стратегически партньорства и промоционални развлечения.
