PETA: Какво е това?

Хора за етично отношение към животните (PETA) е организация за правата на животните, създадена в САЩ и оттогава се разпространи в международен план. Групата участва в различни видове активизъм, включително правни предизвикателства, кампании за връзки с обществеността и образователна дейност.

Научете повече за тази група и как те разпространяват своето послание срещу малтретирането на животни.

Какво е PETA?

Хората за етично отношение към животните претендират, че са най-голямата организация за правата на животните в света. Наброява повече от 6,5 милиона души по целия свят сред своите членове и поддръжници. Групата използва много тактики, за да прокара дневния си ред за намаляване на страданието на животните. Тези тактики включват преследване на съдебни дела, насърчаване на вегански диети и провеждане на рекламни кампании срещу дрехите с косъм.

• акроним: PETA

Как работи PETA?

PETA работи за намаляване на жестокостта към животните, като поддържа последователно послание в голямо разнообразие от формати и усилия за популяризиране. Групата не се опитва просто да направи едно нещо. PETA поражда загриженост по всякакви въпроси, от условията в кланиците до използваните методи да убиват животни заради козината им, до начина, по който козметичните и фармацевтичните компании използват животни за тестове продукти.

Историята на PETA датира поне от началото на 80-те години, когато завежда дело пред Върховния съд. Този случай помогна да се установи нов стандарт за начина, по който животните се третират в лаборатории. Други случаи и кампании доведоха до обвинения в углавни престъпления срещу работници във фабрични ферми, ремонти на начина, по който петролните компании проектират своите отработени газове стекове и подобрения в хуманното отношение към животните, които в крайна сметка си проправят път в хранителни продукти в големи вериги като McDonald's, Burger King и Албертсън.

Тактиките на PETA включват задълбочени, съществени дебати по проблемите, както и бързи кратки съобщения, изображения и рекламни трикове, които са предназначени да привличат повече вниманието със стил, отколкото със съдържание.

Всичко, което правят, е под шапката на посланието за третиране на животните като нещо повече от предмети, които трябва да се използват. За разлика от повечето групи с тясна аудитория, те се опитват да говорят с всеки човек. Стратегиите им обаче варират в зависимост от това към кого се опитват да се насочат.

Насочване към аудитории по целия свят

PETA иска да достигне отвъд американските потребители, за да повлияе на ежедневните потребители по целия свят. Много култури ядат месо и носят кожи, така че тези PETA съобщения се превеждат през националните граници. За групата е доста лесно да прилага подобни рекламни и PR кампании в множество страни.

Насочване към бизнеса

PETA е насочена към бизнеса с кампании за натиск, както публични, така и частни. Тези усилия се опитват да накарат бизнеса да промени начина, по който третира животните. В някои случаи те настояват за малки промени. Сега много компании рекламират продуктите си като нетествани върху животни и PETA изигра роля в тази културна промяна.

В други случаи те настояват силно срещу предпоставката на цели индустрии като търговията с кожи. Бизнесите, които са зависими от кожените продукти, са по-малко склонни да работят с PETA, отколкото бизнесите, които могат лесно да променят своите процеси, без да жертват целия си бизнес модел. Това обаче не пречи на PETA да опитва.

Насочване към законодателите

PETA също настоява за правни реформи, което означава да се опитват да убедят законодателите. С други думи, те се занимават с лобиране. Те може и да не са най-голямата лобистка сила на Капитолийския хълм, но полагат усилия да променят законите, за да отразяват мисията им за намаляване на жестокостта към животните.

Насочване към медиите

PETA има няколко стратегии за получаване на покритие средства за масова информация изходи. Не е лесно, но е възможно да спечелите вниманието на тези търговски обекти. Те обаче са постоянно залети с новинарски съобщения и представяния, така че PETA трябва да бъде креативна. Рекламните трикове, които имат елемент на шок, могат да привлекат медиите.

Силата на знаменитостите също може да помогне. Използвайки модели, музиканти, спортисти и актьори като обекти на своите PR кампании, PETA генерира шум от феновете на тези знаменитости. Списанията, блоговете и телевизионните предавания са по-склонни да отразяват PR кампании, когато знаят, че има изградена аудитория, която ще се включи, за да чуе знаменитост.